文章核心观点 - 文艺赋能乡村发展，通过激活文化活力、赋能特色产业，实现了乡村物质与精神的共同振兴，使乡村成为“传统又现代”的诗意栖居地 [7][8] - 非遗技艺是推动乡村特色产业发展的核心动力，通过文旅融合、产品创新和体验经济，将传统文化转化为村民的实际收入和文化自信 [10][12][14] 乡村文旅与非遗产业发展 - 四川绵阳平武县白马藏族乡通过非遗项目“曹盖”面具制作与体验工坊，成功带动了乡村文旅产业，田虎塔的民宿20余间客房常常客满，曹盖展示厅成为热门打卡点 [12] - 北川羌族自治县石椅村通过羌绣产业化发展，2025年村民人均收入突破10万元，羌绣图案被创新应用于杯垫、笔记本、包包等产品，丰富了乡村文旅业态 [10] - 湖南湘西花垣县十八洞村的苗绣非遗工坊成为社区中心，不仅传承技艺，还为百余名绣娘提供支持，包括管饭和办理银行卡，改善了村民生活 [10] 文化传承与创新模式 - 平武县“非遗龙州”特色街区于2026年元旦开街，由老粮站建筑群改造而成，引入曹盖制作等体验项目，形成“可看、可学、可动手”的模式，让非遗在城乡更加鲜活 [14] - 传统民俗活动“跳曹盖”与现代歌舞同台表演，古老的羊皮鼓声与游客欢笑交织，体现了传统文化与现代生活的交融，增强了村寨的文艺气息 [13] - 年轻人主动学习曹盖雕刻等传统技艺，年长村民进行指导，非遗工坊成为村民的“文化地标”，改变了农闲时的文化生活 [13] 媒体与名人效应带动 - 博主李子柒2024年11月发布的在白马藏族乡古寨弹唱视频，使该乡一跃成为“网红打卡地”，吸引了大量访客 [13] - 李子柒更早前在甘海子景区拍摄的弹琴视频，也带动了该地旅游，网友纷纷前往雪山林海 [9] - 2025年9月高速通车后，从成都自驾数小时即可到达平武县，视频中的山寨、红叶、彩林、溪流更易抵达，进一步促进了旅游业发展 [13] 文艺赋能的综合效益 - 文艺赋能最终体现在人的收益与尊严上，例如让年近90岁的老人被需要，让母亲可以兼顾工作与照顾孩子，让手艺传承发展下去 [10] - 影视剧取景、短视频创作、主播带货等多元形式，共同带动了乡村文旅，让非遗技艺和土特产被更多人看见和购买 [10] - 文艺扎根乡村，不再是悬于空中的概念，而是转化为每户农人的实际收入，以及广袤乡野上世代绵延的文化自信 [10]

活动概况 - 全国首届“村画”文化交流活动将于2月5日至9日在滨州举办 [1] - 活动旨在落实“广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺”的要求 [1] - 活动主题为“大地流彩·信美乡村” [1] - 活动由农业农村部农村社会事业促进司指导，山东省委宣传部、山东省农业农村厅、山东省文学艺术界联合会、滨州市人民政府联合主办 [2] 活动背景与定位 - 活动是全国第一个落实《“文艺赋美乡村”工作方案（2025－2027年）》的活动 [1] - 活动经农业农村部同意举办 [1] 活动内容与安排 - 活动包含6项主要内容：乡村艺术之夜暨乡情艺术团走进滨州、“大地流彩·信美乡村”村画展、农耕文化市集、文艺赋美乡村交流活动、2026年山东省高素质农民培育乡土文化能人农民画专题培训、现场考察 [1] - 活动开幕式将以《大地流彩绘新篇》等节目演出拉开序幕 [2] - “大地流彩·信美乡村”村画展分设乡村振兴片区建设、脱贫攻坚、九曲农韵、中国农遗、名家特邀5个主题展区和互动体验区共6个部分 [2] - 村画展将从全国2000余件投稿作品中择优展出500幅作品 [2] - 农耕文化市集分设品村味、购村品、学村艺、玩村趣、赏村戏、助村播6个篇章 [2] 活动目标与意义 - 文艺赋美乡村交流活动旨在搭建高层次、宽视野的创作交流平台 [2] - 活动将通过农民画艺术创作主题分享、农民画产业发展沙龙等环节，深化理论认知，激发创作活力，拓展产业思路，促进跨界交流 [2] - 活动旨在为农民画创作提供新思考、新方向 [2] - 农耕文化市集旨在展现中国源远流长的农耕文化 [2]

展览概况 - 展览主题为“新民艺、新风尚、新生活——文艺赋美乡村与当代民间手工艺”，于1月10日在中国美术馆开幕，将持续至2月1日 [3][6] - 展览由中国美术馆、中国民间文艺家协会、中国美术学院共同主办 [3] - 展览以典型地域实践为切入点，系统呈现中国当代手工艺在推进“文艺赋美乡村”工作中的创新贡献与社会价值 [3] 政策与行业背景 - 2025年9月，中共中央宣传部等七部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025－2027年）》，为文艺助力乡村全面振兴绘制了清晰蓝图 [4] - 中国传统民间手工艺根植于农耕文明，是优秀传统文化的重要瑰宝和非物质文化遗产的核心内容 [4] - 在现代化进程中，这些乡土文化正被重新唤醒与激活，日益成为艺术赋能乡村建设、滋养时代风尚的积极力量 [4] 展览内容与单元 - 展览通过来自全国近三十个具有代表性的实践案例，集中呈现当代民间手工艺在“文艺赋美乡村”进程中的生动贡献与多元路径 [4] - 第一单元“乡土新风”：聚焦传统民间美术在当代语境中的功能转换与内涵拓展，探索其如何融入现代乡村建设与文化生态 [5] - 第二单元“布上新彩”：以传统布艺为载体，关注在工业化时代，传统女红技艺如何通过设计创新与市场连接，重新绽放实用与审美价值，并为乡村创造经济与文化价值 [5] - 第三单元“手艺新作”：呈现传统手工艺者如何应对网络化、品牌化趋势，通过与现代设计、教育及商业模式的结合，完成传统技艺的当代表达与转型 [5] 行业意义与趋势 - 展览生动展现了中国民间手工艺在传承、发展与振兴中的崭新图景 [5] - 行业趋势表现为对中华优秀传统工艺的赓续守护，以及面向当代生活的创造性转化 [5] - 中国美术馆通过收藏、展览与研究，长期为中国民间手工艺的传承和发展作出贡献 [4]

乡村文化与精神文明建设 - 通过短视频和直播带货等新形式，乡村实现物质与精神双丰收，如山东沂水朱家坪村樱桃销量同比增长35倍，净利润超20万元 [2] - 各地开展多样化文体活动替代旧俗，如广东江门奇榜村的村歌活动、四川成都战旗村的“战旗幸福乡村节”等，促进邻里和谐与文明建设 [3] - 移风易俗成效显著，广西隆林各族自治县通过党员带头简办丧事，2025年以来累计为群众节省开支1600多万元 [6] “村字号”文体活动与经济效益 - “村BA”、“村跑”、“村晚”等“村字号”活动火爆，成为连接城乡、展示乡村活力的重要窗口，并催生农民收入增长、文化传承和乡村治理等实际效益 [7][8] - 政策支持推动乡村文化振兴，中宣部等7部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025—2027年）》，旨在激活乡村文化内生动力 [8] 农村文化遗产保护与利用 - 通过数字化手段对文化遗产进行抢救性保护，如陕西宝鸡市已制作抢救性保护视频326个，建立非遗项目数据库400余个 [11] - 将文化遗产转化为旅游经济收益，如浙江丽水培育农遗旅游线路，助力农民收入增幅连续16年全省第一；湖南湘西通过展示传统工艺年接待游客超百万人次 [12] - 志愿者团队积极参与遗产保护，如广东省“建筑师规划师工程师志愿者”深入乡村指导古驿道、老屋等维修工作 [10]

乡村文明建设新气象 - 全国各地的县乡村基层党组织代表、农村青年人才、乡土文化能人共聚陕西延安，展示乡村文明新气象，一场深刻的乡风变革正在田野间发生 [2] 物质与精神共同富裕 - 山东沂水朱家坪村通过短视频和直播带货，去年樱桃销量同比增长35倍，净利润超20万元，实现物质富足 [3] - 村民特别是老年人通过参与短视频创作和获得网友关注，精神面貌显著改善，笑容越来越多 [3] - 广东江门、江苏徐州、四川成都等地通过开展村歌、选树榜样、策划乡村节等活动，改善邻里关系和人居环境，呈现村美人和的景象 [5] 移风易俗成效显著 - 广西隆林各族自治县通过党员带头，累计劝阻白事大操大办900多起、高额彩礼近百起，为群众节省开支1600多万元 [7] - 宁夏、福建、安徽等地通过制定彩礼上限、创新集体婚礼、建设村级设施等方式，成功推动婚事新办、白事简办，使群众成为移风易俗的自觉行动者 [7] “村字号”文体活动蓬勃发展 - 全国“村BA”等群众体育交流活动火爆，成为展示乡村活力与希望的重要窗口，赋予农民球员追梦的舞台 [8] - “村跑”、“村晚”、“村咖”、“村戏”等一系列“村字号”活动在带动农民收入增长、推动文化传承、完善乡村治理方面产生实实在在的效益 [9] - 中宣部等7部门联合印发方案，推动优质文化资源直达基层，满足农民精神文化需求，激活乡村文化内生动力 [9] 农村文化遗产保护与利用 - 广东省组织志愿者团队修复南粤古驿道的老屋、码头、桥梁，共赴遗产保护 [11] - 陕西省宝鸡市已制作抢救性保护视频326个，建立非遗项目数据库400余个，形成精准的“数字基因库” [12] - 浙江丽水通过培育农遗旅游线路和主题民宿，助力全市农民收入增幅连续16年全省第一 [13] - 湖南湘西通过展示传统工艺和习俗，年接待游客超百万人次，实现文化与旅游双增双赢 [13]

政策背景与项目启动 - 2023年10月23日，惠州市博罗县在全省率先启动全域农村电影公益放映室内固定放映点建设，并公布首批50个固定放映点 [1] - 项目依据2023年9月七部门联合印发的《"文艺赋美乡村"工作方案（2025—2027年）》，该方案提出完善公共文化服务体系等10项重点任务 [1] 项目实施模式与目标 - 室内固定放映点建设主要依托新时代文明实践中心、党群服务中心等现有场馆设施，通过微改造、软升级实现功能叠加 [1] - 博罗县计划到2027年实现农村电影公益放映室内固定放映点全覆盖，打造具有区域影响力的"光影情暖博罗"公共文化服务品牌 [2] 服务升级与技术创新 - 服务模式从"户外流动"转向"室内固定"，群众可在固定时间、固定地点享受高质量观影服务，实现从"偶尔看得上"到"常态看得好"的转变 [1] - 部分室内固定放映点已配备高清数字放映设备、LED银幕与专业音响系统，解决了以往流动放映设备简陋、观影效果受限的问题 [2] - 现场设置"点片箱"与线上投票渠道，实现"群众点单、统一派单、放映点接单"的精准供片机制，让群众自主选择影片 [2]

政策背景与核心目标 - 中宣部等7部门联合印发《"文艺赋美乡村"工作方案（2025—2027年）》，核心目标是推动优质文化资源直达基层，壮大乡村文化人才队伍，激活乡村文化内生动力 [1] - 政策旨在满足农民群众日益增长的精神文化需求，并通过一系列"村字号"文化体育活动如"村BA""村超""村晚""村T"等作为实现路径 [1] 乡村文化活动的价值与意义 - "村字号"文化体育活动蓬勃开展，其意义不止于丰富村民精神文化生活，更是赋能乡村全面振兴的独特资源 [1] - 传统与现代的碰撞持续延伸乡村文化价值链，例如贵州"村T"时装秀让苗族百鸟衣与现代时尚融合，福建长乐游神民俗让傩戏元素与街头文化焕发新生 [1] - 乡村文化具有"可参与、可收益、可传承"的特质，能构建独特的乡土磁场，吸引年轻人回归和城市居民追寻"向往的生活" [2] 产业融合与商业模式创新 - 以乡村文化为基础，艺术IP的培育和文旅业态的创新成为发展重点，为乡村发展注入内生动力 [2] - 江西婺源深挖徽派建筑文化，融合田园风光探索农文旅融合之路，文创主题餐厅、茶饮店等新业态拓宽了村民增收渠道 [2] - 陕西西安蔡家坡村搭建乡创空间与艺术实践平台，吸引高校师生驻村创作，与村民携手共创，激发创作热情 [2] 行业面临的挑战与人才建设 - 行业面临文旅资源开发同质化、专业运营人才短缺等难题 [2] - 农业农村部农村社会事业促进司指导开设"大地流彩——乡村文化体育活动策划人"专题培训班，意在培养一批懂政策、精策划、善推广的乡土文化人才 [2] - 浙江等地推进"非遗工坊"培育计划，为破解人才瓶颈探路 [2] 未来展望与发展方向 - 乡村文化在创造性转化、创新性发展中激活契合现代需求的文化基因 [3] - 期待在"文艺赋美乡村"的进程中涌现更多"村字号"活动，丰富城乡深度融合的新图景 [3]

政策背景与核心目标 - 中宣部等7部门联合印发《"文艺赋美乡村"工作方案（2025—2027年）》，核心目标是推动优质文化资源直达基层，满足农民精神文化需求，壮大乡村文化人才队伍，激活乡村文化内生动力 [1] "村字号"文化现象分析 - "村BA"、"村超"、"村晚"、"村T"等一系列"村字号"文化体育活动接连涌现，是"文艺赋美乡村"的生动写照 [1] - "村字号"涌现的深厚土壤是村民在富足后对充实精神生活的向往，以及昂扬向上的精气神 [1] - 乡村文化兼具古朴底蕴与时尚魅力，是赋能乡村全面振兴的独特资源 [1] 乡村文化的经济价值与产业融合 - 以乡村文化为基础的艺术IP培育和文旅业态创新，能为乡村发展注入内生动力 [2] - 江西婺源深挖徽派建筑文化，融合田园风光探索农文旅融合之路，文创主题餐厅、茶饮店等新业态拓宽了村民增收渠道 [2] - 陕西西安蔡家坡村搭建乡创空间与艺术实践平台，吸引高校师生驻村创作，与村民携手共创，激发创作热情 [2] - 乡村文化"可参与、可收益、可传承"的特质构建起独特乡土磁场，吸引年轻人回归和城市居民追寻"向往的生活" [2] 行业发展面临的挑战与人才建设 - 行业面临文旅资源开发同质化、专业运营人才短缺等难题 [2] - 农业农村部农村社会事业促进司指导开设"大地流彩——乡村文化体育活动策划人"专题培训班，意在培养懂政策、精策划、善推广的乡土文化人才 [2] - 浙江等地推进"非遗工坊"培育计划，为破解人才瓶颈探路 [2] 行业未来展望 - 乡村文化在创造性转化和创新性发展中，激活契合现代需求的文化基因 [3] - 期待更多"村字号"丰富城乡深度融合的新图景 [3]

政策出台背景 - 政策旨在发挥文艺力量推动乡村全面振兴，为乡村文化建设提供根本遵循 [3] - 政策制定基于前期各地各部门在文艺助力乡村振兴方面的积极探索和丰富实践经验 [3] - 政策旨在解决当前乡村文化建设领域存在的文化产品服务供给不足、基层文化人才缺乏、统筹协调机制不健全等问题 [3] 政策核心思路 - 政策指导思想为习近平新时代中国特色社会主义思想，坚持党的领导、人民至上、因地制宜、稳中求进、公益属性、共建共享 [4] - 政策核心思路包括注重优质内容供给，通过创作计划、扶持项目等推出一批农民群众喜闻乐见的文艺作品 [4] - 政策思路涵盖搭建平台支持农民自主开展活动、赋能产业发展、传承文脉、壮大人才队伍五个方面 [4] 重点任务与目标 - 政策提出十项重点任务，涵盖文艺作品创作、文艺服务提供、群众文体活动支持、文艺工作者帮扶共建、乡村文化空间利用等方面 [5] - 重点任务包括赋能乡村产业发展、加强乡村学校美育工作、保护传承乡村文化、培育壮大乡村文化人才队伍等具体方向 [5] - 工作目标为到2027年底实现优质文化内容供给更加丰富，群众文艺活动更加多样，文艺赋能产业发展成效更加明显 [5] 工作要求与保障 - 政策实施要求突出农民主体地位，围绕农民群众需求，发挥农民群众主动性创造性 [5][6] - 工作要求坚持问题导向和因地制宜原则，确保各项工作与乡村发展实际相匹配 [5][6] - 保障措施包括强化部署推动、加大资源保障、汇聚多方力量、加强宣传推广四个方面 [7]

政策出台背景 - 政策旨在发挥文艺力量推动乡村全面振兴 是乡村文化建设的重要部署 [1][2] - 政策制定基于前期各地探索文艺助力乡村振兴的实践经验 农民参与规模和深度前所未有 [2] - 政策旨在解决当前乡村文化建设存在的短板 包括文化产品服务供给不足 基层文化人才缺乏 统筹协调机制不健全等问题 [2] 政策核心思路 - 政策指导思想为习近平新时代中国特色社会主义思想 坚持党的领导 人民至上 因地制宜 公益属性等原则 [3] - 核心思路围绕五个方面：注重优质内容供给 注重搭建平台 注重赋能产业发展 注重传承文脉 注重壮大人才队伍 [3] 政策重点任务与目标 - 政策明确了十项重点任务 涵盖文艺作品创作 文艺服务 群众文体活动 文艺工作者帮扶 文化空间利用 产业赋能 学校美育 文化保护传承 人才培育和宣传推广 [3] - 工作目标设定为到2027年底 实现优质文化内容供给更丰富 群众文艺活动更多样 文艺赋能产业成效更明显 乡村美育有效加强 文化更好保护传承 人才支撑更有力 [3] 政策落实要求 - 实施过程需突出农民主体地位 围绕农民需求 发挥农民主动性创造性以激发乡村内生动力 [4] - 实施过程需坚持问题导向 推动具体文艺创作计划 文化惠民活动 帮扶行动和人才计划 办成农民可感可及的实事 [4] - 实施过程需坚持因地制宜 根据各地乡村不同发展程度和多样需求 探索匹配实际的方式路径 [4] 政策保障机制 - 保障措施包括强化部署推动 加强政策解读和工作指导以准确把握任务和要求 [5] - 保障措施包括加大资源保障 各级相关部门积极支持并发挥现有财政资金引导作用 带动社会资本有序投资 [5] - 保障措施包括汇聚多方力量 加强党政机关 企事业单位 媒体机构等的联动配合以形成工作合力 [5] - 保障措施包括加强宣传推广 通过媒体报道 典型案例发布 主题活动和展览等方式集中推介工作成效 [5]