市场格局概述 - 2025年第三季度，中国手机市场第一名更替，vivo以约18%的市场份额重返榜首[2][3] - 华为与苹果在15%-16%的区间内争夺第二、三名[3] - 2025年前三季度市场经历三次洗牌，小米、华为、vivo轮流登顶，头部厂商座次极不稳定[7][11] - 2025年第三季度中国智能手机市场总出货量为6720万台（Omdia数据）或6840万台（IDC数据），同比小幅下滑[4][5] 主要厂商竞争态势 vivo - 2025年第三季度出货量1180万台（Omdia数据），市场份额18%，环比下降1个百分点但重返第一[3][4] - 从第一季度到第三季度份额稳步增长约3个百分点，稳定性来自线下渠道积累和稳健产品策略[12][13] - 在4000-6000元中高端价位段份额从11.4%大幅增长至16.9%，但与华为、小米并称“华小v”第一阵营[13] - 面临挑战是在1000-2000元价位段份额有所流失，需平衡不同价位段市场[15] 苹果 - 2025年第三季度出货量1080万台（IDC数据），市场份额15.8%，成为唯一环比和同比均实现增长的厂商[5][15] - 排名从第一季度第五名跃升至第三季度第二名，主要受益于9月iPhone 17系列发布和部分旧机型降价进入“国补”范围[15][17] - 与华为在高端市场竞争胶着，份额差距仅在1个百分点以内[17] 华为 - 2025年第三季度出货量约1050万台（Omdia数据），市场份额从第一季度18%降至16%，策略从攻势转为守势[4][17][18] - 主动控制产品节奏，聚焦高端利润市场，如在4000-6000元价位段份额达34.3%，并推出起售价19999元的折叠屏等超高端产品[18][19] - 第二季度曾时隔四年重返第一，但第三季度选择资源集中以保持利润率和品牌影响力[18][19] 小米 - 2025年第三季度出货量1000万台，市场份额从第一季度19%回落至15%，排名从第一跌至第四[4][5][21][22] - 份额回落主因是走量的Redmi缺少新爆款，叠加“国补”爆发效应消退[23] - 在4000-6000元价位段份额为23.9%，仅次于华为，但高端市场号召力与华为、苹果相比仍有明显差距[23] OPPO - 2025年第三季度份额约15%，排名从第三降至第四或第五，表现“先升后降”[4][5][24][25] - 第二季度Reno 14系列曾帮助份额升至16%，但第三季度受苹果新品冲击份额被挤压[25] - 基本盘尚在，但面临vivo渠道竞争、华为苹果高端挤压以及小米荣耀性价比市场的多重冲击[26] 荣耀 - 2025年第三季度首次进入IDC前五榜单，份额14.4%，与OPPO并列第五[5][27] - 策略是避开高端市场正面竞争，资源集中在1000-1500元档荣耀X7等主流价位段机型[28] - 短板是高端表现和品牌力不足，市场空间被挤压，虽试图通过Magic8系列寻求突破但前景未知[28][29] 全年展望与竞争格局 - 2025年前三季度累计出货量vivo（3700万台）仅领先华为（3580万台）120万台，基本锁定前两名[10][35] - 第二梯队小米（前三季度约3370万台）与苹果（约3020万台）将争夺全年第三，差距360万台[38] - 第三梯队OPPO（前三季度约3190万台）与荣耀贴身缠斗保五争四，平均份额差距仅0.9个百分点[10][40] - 第四季度成为关键变量，vivo需看X300系列促销表现，华为押注11月中下旬发布的Mate 80系列，苹果则迎来传统销售旺季[36][39] - 市场已进入存量时代，份额争夺极为激烈，全年第一份额可能仅17%-18%，与第二名差距或只有零点几个百分点[30][41]

产品出货表现与市场预期 - 小米17系列开售两日后出货量被曝不及预期 总出货量目标显著下修20% 原定目标约1000万台 [1] - 若后续无积极价格策略或营销活动 17系列总出货量可能低于15系列的约800万部 [1] - 出货量下修主因是17标准版需求低于预期 预估占整体50%-55% 实际开卖后仅占15%-20% Pro Max与Pro增加订单无法抵消标准版砍单 [1] - 公司管理层回应称小米17首销结果不错 Pro Max卖得最好 Pro其次 轻松跨过6000元门槛 对销量超越上代15系列有信心 [2] - 公司表示目前无削减订单计划 因新增17标准版16GB+1TB版本及17 Pro系列加单 整体产品订单较上一代增加 [4][5] 销售数据与产品定位 - 小米17全系开售5分钟刷新2025年国产手机全价位段新机系列首销全天销量及销售额纪录 但未公布具体数据 [6] - 小米17 Pro Max单款机型打破今年国产手机全价位段首销全天销量及销售额纪录 在17系列中销量占比超过50% [6] - 小米17起售价4499元 17Pro起售价4999元 小米17Pro Max起售价5999元 [6] - 公司宣布跳过16系列直接推出17系列 产品力跨代升级 全面对标iPhone [6] 市场竞争环境 - 小米17系列面临来自iPhone和华为手机的竞争压力 [1] - iPhone在中国市场最坏时段已过 iPhone 17标准版在中国市场销量超出预期 小米17需面对2026年新款iPhone竞争 [1] - 华为高阶机型需求因纯血鸿蒙兼容性低于预期 预期此问题将在2026年改善 [1] 公司财务与行业背景 - 公司第二季度总营收1160亿元 同比增长30.5% 连续3个季度突破千亿 经调净利润108亿元 同比增75.4% 连续2个季度突破百亿 [7] - 公司智能手机业务收入为455亿元 毛利率为11.5% 全球智能手机出货量为4240万台 同比增长0.6% [7] - 第二季度全球智能手机出货量2.89亿台 与去年同期基本持平 苹果iPhone出货量下降2%至4480万台 小米保持第三位 出货量4240万台 [6]

产品技术问题 - iPhone 17系列及iPhone Air存在相机成像故障 在极亮LED灯光直射时照片可能出现黑色方块和白色曲线[2] - 问题最初由外媒记者在演唱会等强光环境中测试发现[2] - 苹果称该情况极为罕见 已找到技术解决方案 计划通过后续软件更新修复但未明确推送时间[2] 销售与市场表现 - iPhone 17系列预售预约量突破400万台 创历史新高[2] - 第三方平台提前开启价格补贴 部分机型实际成交价较官方定价下调近1000元[2] - 2025年第二季度全球手机产量为4600万部 环比减少9% 表明市场需求可能出现放缓趋势[2] 竞争格局 - 苹果在全球高端智能手机市场以超过62%的份额保持领先[2] - 在中国市场苹果份额排名滑落至第六位[2] - 国内厂商通过折叠屏、自研芯片等差异化优势不断挤压苹果高端市场份额[2] 产品策略挑战 - 当前苹果主力机型功能升级较为有限 未能有效激发换机需求[2] - 出货量增长预期较为温和[2]

尽管从全球市场来看，苹果公司的地位仍说得上"牢靠"，但韩国品牌三星已对苹果发起了挑战。尤其是 三星旗下的折叠屏手机在美国等市场已受到了消费者的欢迎，而苹果却迟迟未能推出折叠屏手机。彭博 社最新爆料称，苹果或将到明年年底才会推出折叠屏手机。 9月19日，iPhone 17系列正式发售，线上抢购到首批货源的用户将陆续收到新机，官方零售店也于8:00 提前开门营业供预约取货用户取货。iPhone Air目前仍延期发售。 苹果官方发售价格为：iPhone 17：256GB 5999元；512GB 7999元。iPhone 17 Pro：256GB 8999元； 512GB 10999元；1TB 12999元。iPhone 17 Pro Max：256GB 9999元；512GB 11999元；1TB 13999元； 2TB 17999元。 多家媒体实地探访发现，当天上午，包括上海、北京等多个城市的苹果直营店门口早早地排起了长龙， 多是等待取机的顾客。据苹果工作人员介绍，提前预约购机的消费者才可以进店领取新机。 除消费者外，正如往年苹果每一次发售新机时的情景，黄牛们也如期而至。多家媒体均指出，今年"黄 牛"的数量"比去 ...

东南亚智能手机市场概况 - 2025年第二季度东南亚智能手机市场同比下降1%，出货量为2500万台 [1] - 小米以470万台出货量重夺榜首，市场份额19%，同比增长8% [1] - 传音以450万台出货量位居第二，市场份额18%，同比增长17% [1] - 三星以430万台出货量排名第三，市场份额17%，同比下降3% [1] - OPPO（不含一加）出货量350万台，市场份额14%，同比下降19% [1] - vivo出货量280万台，市场份额11%，同比下降21% [1] 厂商表现分析 - 小米表现强劲，得益于Redmi系列销量及渠道覆盖面扩张，POCO子品牌出货量同比增长超一倍，小米15系列高端机型同比增长54% [3] - 传音增长主要来自入门机型组合新品发布 [1] - 三星在越南和新加坡等市场5G机型需求增长，受益于Galaxy A06 5G和A16 5G机型价值主张改善 [1] - 荣耀高端化策略成功，出货量同比增长121%，季度出货突破100万台，X9c与400系列高价机型表现亮眼 [3] - vivo中端产品线V系列出货量同比增长92%，占总出货量比例从9%提升至21% [4] 市场驱动因素 - 美中贸易紧张局势导致厂商调整供应链，重心从中国转移，影响东南亚和美国的生产及库存分配 [3] - 货币波动（尤其是美元疲软）影响当地购买力和零售定价，厂商被迫调整价格或促销策略 [3] - TikTok商城在消费电子产品领域快速扩张，为智能手机厂商开辟新增长渠道，小米和Infinix等品牌通过该平台销售低价线上专供机型并清理旧库存 [6] 厂商策略 - 小米通过直营（DTC）及运营商渠道扩张，为子品牌规模化奠定基础 [3] - 三星拓展企业市场战略，强化渠道多元化与高端定位，关注垂直整合与B2B合作 [3] - 厂商在大众市场领域面临价格之外实现差异化的挑战，部分品牌通过向高端市场升级取得成功 [3]

苹果直营店关停事件 - 苹果宣布将于8月9日关闭大连百年城直营店 该店为国内首家关停的直营店 于2015年开业[2] - 苹果回应关停原因为购物中心内多家零售商已离开 包括Coach、Kenzo、MCM、UGG等品牌在租约到期时关闭门店[2][3] - 此次关停为苹果在中国仅有的两起直营店关闭案例之一 另一起为2020年北京三里屯店迁址升级[2] 苹果中国市场扩张策略 - 公司维持在中国扩张节奏 计划8月16日在深圳开设前海壹方城零售店 为深圳第三家直营店[3] - 今年1月已在安徽省开设首家零售店（合肥万象城店） 目前中国直营店总数超过50家[3] 中国智能手机市场竞争格局 - 2024年第二季度中国智能手机市场出货量6896万部 同比下降4%[3] - 华为以1250万部出货量重返市场第一 vivo(17.3%)、OPPO(15.5%)、小米(15.1%)分列二至四位[3] - 苹果以13.9%市场份额位居第五 但通过降价策略使二季度出货量高于预期[3] 苹果财务表现 - 2025财年第二季度（截至3月底）营收954亿美元 同比增长5.1% 净利润247.8亿美元 同比增长4.8%[3] - 大中华区收入160亿美元 同比下跌2% 显示中国市场收入出现下滑[3]

华为Pura80系列产品发布与定价策略 - 华为Pura80数字版开启预售，7月30日正式开售，搭载6.6英寸直屏，起售价4699元（12GB+256GB）[1] - Pura80数字版相比Pro系列配置有所削减，但仍保留红枫原色影像、第二代昆仑玻璃、鸿蒙AI和北斗卫星消息等旗舰功能[1] - Pura80数字版起售价比上一代同版本降低800元，叠加国补后电商平台起售价降至4199元，比上一代低1300元[1] - Pura80 Pro系列已于6月发布，Pro版起售价6499元，Pro+版7999元，与上一代持平[1] 智能手机市场竞争格局 - 华为旗舰降价策略加剧市场竞争，Pura80数字版价位与自家nova 14 Ultra接近，并与iPhone16、vivo X200、小米15等竞品在4000元档形成直接竞争[3] - 2025年二季度中国智能手机市场出货量6896万部，同比下滑4.0%，结束连续六个季度上涨趋势[3] - 华为时隔四年重返中国手机出货量第一，但总量同比下滑3.4%，vivo下滑10.1%，OPPO下滑5.0%，小米增长3.4%（较一季度40%增速大幅放缓），苹果下滑1.3%[3][4] - 2025年二季度前五大厂商市场份额：华为18.1%、vivo17.3%、OPPO15.5%、小米15.1%、苹果13.9%[4] 行业趋势与挑战 - 手机市场再度承压，厂商通过控制出货量和"618"促销清理渠道库存[3] - "国补"政策对市场需求拉动有限，宏观经济挑战和消费者信心低迷导致需求难以提升，预计下半年市场压力更大[4] - 2024年华为因麒麟芯片回归实现30%以上增速，但2025年新增需求不足导致增速放缓[5] - 用户换机周期延长，华为对刚上市一月的Pura80 Pro系列也实施降价促销（如"满5000减800"）[5] 华为市场表现与优势 - 在中国售价600美元以上高端市场，华为一季度出货量同比增长69%，占据38%份额，仅次于苹果的43%[6] - 二季度华为在中国折叠屏手机市场保持70%以上份额，其他品牌未能取得两位数份额[6] - 华为新品预装"纯血鸿蒙"，长期看软件优化和用户粘性有利，但当前面临应用生态完善度挑战[5] - 行业预计2025年中国手机市场可能零增长或微跌，华为和苹果的新品节奏将成为重要变量[6]

全球智能手机市场现状 - 2025年第二季度全球智能手机出货量增长几乎停滞 IDC数据显示同比微增1 0%至2 952亿部 Canalys数据则显示同比下滑1% 为连续六个季度增长后的首次下滑 [1][2] - 低端市场面临严峻挑战 消费者支出意愿被削弱 传音第二季度全球出货量同比下滑1 7%（IDC数据）或2%（Canalys数据） [1][2] - 经济不确定性压缩低端市场需求 低端安卓手机市场正经历挤压 拖累整体市场增长 [2] 供应链成本上涨影响 - 存储器原厂调整产能导致DDR4 LPDDR4X内存价格上涨 三星 SK海力士 美光等DRAM原厂将产能转向高阶产品 并宣布DDR4 LPDDR4X进入产品生命周期末期 [3][4] - LPDDR4X占据2025年Mobile DRAM总产出位元的42% 但因需求激增及2026年位元产出预计双位数减少 供需缺口扩大 价格持续上扬 [4][5] - 第三季度LPDDR4X与LPDDR5X价差将快速收敛 未来可能出现价格倒挂 预计2026年LPDDR5X供给充裕后合约价优于旧世代产品 [5] 厂商应对策略 - 传音计划强化中高端产品突破 加大影像 AI 充电等领域研发投入 提升中高端产品竞争力 [3] - 品牌方为应对LPDDR4X断供与利润挑战 可能调整产品终端售价和市场布局 部分厂商或退出低价市场 [5] - 具备规模优势的大型厂商可通过长期订单与上游直接议价 采购价格预计保持相对稳定 [5] 区域市场动态 - 中国市场国家补贴政策仍是关键支撑力量 高端市场有望继续成为全球最大智能手机市场中的亮点 [6] - 第二季度全球稀土供应紧张导致部分制造暂时转移至中国 进一步加剧成本压力 [6]

中国智能手机市场表现 - 2025年第二季度中国智能手机销量有望实现小幅同比增长 华为和苹果领衔 [1] - iPhone在华销量同比增长8% 这是自2023年第二季度以来首次实现增长 [1] - 华为预计同比增长12% 并将在第二季度重返中国市场第一的位置 [1] 苹果在华销售动态 - 苹果5月销量增长得益于iPhone 16系列促销活动 三款iPhone机型进入热销榜单前列 [3] - iPhone 16 Pro和Pro Max机型表现突出 苹果在大促期间位列销量榜首 [3] - 苹果5月调整iPhone价格时机合适 赶在618促销前一周启动 反响良好 [3] - 4月iPhone销量止跌回升 5月销量升至榜首 [4] - 苹果对iPhone 16系列推出最高2530元（351美元）的折扣 [4] - iPhone 16 Pro 128GB版本通过官方降价叠加国家补贴后价格降至5499元 相比发售价降幅达31% [4] 苹果财务表现 - 2024财年第四财季大中华区营收150.33亿美元 同比下滑0.34% [3] - 2024财年大中华区收入669.52亿美元 同比下降7.73% [3] - 2025财年第一季度大中华区收入185.1亿美元 同比减少11% [3] 未来挑战 - 受消费者支出疲软和iPhone 16产品周期老化影响 下半年iPhone在华销量将出现下滑 [6] - iPhone 17升级幅度有限 难以激发强劲需求 [6] - 包括华为在内的本土竞争对手正积极争夺高端智能手机市场 将进一步削弱iPhone在中国市场的份额 [6]

中国智能手机市场动态 - 2024年第一季度中国智能手机市场中，小米、华为、OPPO、vivo出货量同比增长，苹果出货量同比下降9% [1][12] - 苹果在大中华区营收连续下滑：2024财年第四季度收入150.33亿美元，2025财年第一季度收入185.1亿美元（同比减少11%），2025财年第二季度收入160亿美元 [12] - 公司已在研发折叠屏手机，可能于2025年出货，推出时间可能受iPhone销售情况影响 [13] 苹果降价策略 - 线下授权店最高降价1400元（iPhone 16 Pro/Pro Max），iPhone 16降价1000元 [2] - 顺电授权店iPhone 16系列降价幅度：128G降800元至5199元，256G降1000元至5999元，512G降700元至8299元 [5] - 电商渠道降价幅度更大：京东自营旗舰店iPhone 16 Pro 128G直降2000元至5499元（含国补），拼多多iPhone 16 Pro 128G降2501元至5498元 [8][11][12] - 这是公司2024年第二次降价，1月曾进行限时促销（iPhone 16系列最高优惠500元） [12] 渠道价格差异 - 官方Apple Store零售店仅提供国补（6000元以下机型）和以旧换新补贴，无额外降价 [2] - 授权经销商定价更灵活：SUNION门店iPhone 16 Pro/Pro Max降价1400元，顺电门店在原有优惠基础上再降700元左右 [2][5] - 电商平台部分机型可叠加国补：原本高于6000元的iPhone 16 Pro通过降价后也可享受补贴 [8][11] 产品供应情况 - 线下授权店货源充足，但降价持续时间不确定 [2][5] - 电商平台部分颜色/型号显示缺货，如京东广东地区某些颜色的iPhone 16 Pro 128G [11]