文章核心观点 - 2025年中国双11关键销售期间智能手机总销量同比增长3%，增长主要由苹果公司iPhone 17系列的强劲需求推动 [1] - 若剔除苹果公司的影响，市场销量同比下降5%，反映出消费者环境更为谨慎以及第四季度开局动力不足 [1] 市场整体表现 - 今年双11关键销售期间中国智能手机销量同比增长3% [1] - 在不看苹果的情况下，市场同比下降5% [1] - 市场疲软部分原因是不少消费者已在年初借助补贴提前购机 [1] 苹果公司表现 - iPhone 17系列是推动市场增长的主要动力，表现十分亮眼 [1] - iPhone 17基础版销量同比增长超过一倍，该机型在存储容量、光学系统和传感器方面有升级，但售价与去年的iPhone 16持平 [1] - iPhone 17 Pro和Pro Max的销量取得了中高双位数的增长 [1] - iPhone 17 Pro和Pro Max在双11期间享受了300元人民币的优惠 [1] 其他主要品牌表现 - 华为公司业绩下滑幅度最大，主要由于其新旗舰Mate 80系列发布时间比双11晚了两周 [2] - 小米公司销量同比下降11%，主要由于其小米17系列的提前发布使销售峰值提前了一个月，加上旧机型表现走弱 [2] 行业战略与趋势 - 各大智能手机品牌的战略重心转向新推出的高端设备，这可能提高了平均售价，但对销量产生了相反的影响 [1]

中国智能手机市场10月销售表现 - 10月中国智能手机总销量同比增长8% [1] - 增长主要由苹果公司推动，其销量同比增长37% [1] 苹果公司销售表现 - iPhone 17系列销售表现强劲，基础款和Pro机型增长最快 [1] - 新款iPhone销量占比极高，超过80% [1] - 平均售价上涨推动整体销量进一步提升 [1] - 公司创下有史以来第四季度最佳开局表现，总销量远超2021年10月创下的历史纪录 [4] - 该月中国市场中每售出四部智能手机就有一部是iPhone，这一成绩此前仅在2022年出现过一次 [4] - 进入11月销售势头依然强劲，公司有望在12月创下有史以来最佳季度业绩 [6] OPPO销售表现 - OPPO成为国内市场增长第二大驱动力，表现远超预期 [6] - 增长得益于旗舰Find X9系列（拥有出色摄像头和续航能力）以及面向年轻用户的Reno 14系列 [6] 小米销售表现 - 小米十多年来首次跃居国内市场第二 [6] - 增长得益于提前推出的小米17系列手机以及其丰富的产品线 [6] 市场竞争格局 - 华为Mate 80系列将于11月25日发布，是备受期待的产品 [6]

全球智能手机销量 - 2025年第二季度全球智能手机销量同比增长5% [1] 操作系统市场份额 - 2025年第二季度安卓系统市场份额为79% [1] - 2025年第二季度苹果iOS系统市场份额为17% [1] - 2025年第二季度鸿蒙系统市场份额为4% [1]

中国智能手机市场2025年Q2销量预测 - 2025年第二季度中国智能手机销量预计实现小幅同比增长，华为与苹果成为主要增长驱动者 [1] - 华为预计将成为该季度中国市场同比增长最快的品牌，并有望重登销量榜首 [1] - 苹果5月份销量增长得益于iPhone 16系列促销活动，特别是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max机型 [1] 品牌表现与促销策略 - 苹果在5月调整iPhone价格的时机选择恰当，反响良好，恰好在618促销前一周启动 [1] - 实际618促销期间销量同比持平，大多数增长集中在5月 [3] - 苹果在大促期间位列销量榜首，三款iPhone机型进入热销榜单前列 [3] 华为市场表现与用户行为 - 华为在促销期间增长明显，核心用户群体表现出高度忠诚度，正在购买新品替换旧机 [4] - 第二季度销售表现部分得益于国家智能手机补贴政策拉动，但该政策下半年或将逐步缩减 [4]

行业趋势 - 2025年第二季度中国智能手机销量预计将实现小幅同比增长 [1] - 华为与苹果成为该季度中国市场主要增长驱动者 [1] 公司表现 - 华为预计将成为第二季度中国市场同比增长最快的品牌 [1] - 华为有望重登中国智能手机销量榜首 [1] - 苹果5月销量增长得益于iPhone 16系列促销活动 尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max机型 [1]

中国智能手机市场2025年Q2销量趋势 - 2025年Q2中国智能手机销量预计同比小幅增长，华为与苹果为主要增长驱动品牌 [1][6] - 华为预计成为同比增长最快品牌，并有望重返销量榜首 [1][6] - 苹果实现高个位数增长，iPhone 16 Pro和Pro Max机型销售强劲 [6] 品牌表现分析 - 华为核心用户群体忠诚度高，新品替换旧机需求推动销量增长 [7] - 苹果5月通过价格调整策略（提前618促销一周）有效刺激销量，三款iPhone机型进入热销榜前列 [3][5] 促销与政策影响 - 5月政府补贴叠加品牌促销活动显著提升华为和苹果销量 [6] - 618大促期间销量同比持平，反映节日消费支出低迷 [5][6] - 国家智能手机补贴政策对Q2销量有拉动作用，但下半年可能逐步缩减 [7] 数据与时间范围 - 2025年Q2统计周期为4月1日至6月22日，2024年同期为4月1日至6月23日 [5] - 第22-25周具体日期（2025年5月26日至6月22日）见表格 [7]