公司品牌哲学与定位 - 品牌核心理念为“科技不止是效率的堆叠，更应是一种柔软的共情”，强调科技应像水一样渗透进生活的细节 [2] - 公司定位从“厨电制造商”转变为“厨房系统构建者”，致力于成为“新厨电专家” [20][38] - 品牌口号为“用心致敬生活家”，体现其“用心哲学”，追求将厨房从功能空间升华为生活态度的表达 [3][36] 发展历程与市场开创 - 公司成立于约15年前，最初专注于蒸烤一体机这一小众品类，并推出了行业首款嵌入式蒸烤一体机 [2][9] - 在2010年左右洞察到“蒸烤一体机”的市场空白，当时该品类因概念新、价格高、安装复杂而未被市场接受 [7][8] - 通过早期亲力亲为的用户教育，将“蒸烤一体机”打造成为中国厨房的常识，开创了“新厨电”赛道 [9][11][15] 产品战略与技术研发 - 产品扩展逻辑围绕“水”与“热”两条厨房生命线展开，核心为蒸烤一体机，并衍生出集成灶、净水器、净饮机、洗碗机、咖啡机等产品 [17][18][24] - 技术研发注重底层能力自持，早在2015年便设立独立电控部门，自研热流管理、蒸汽均匀性、腔体排水系统等核心技术 [12][35] - 通过推出全球首台外置水箱大容量蒸烤箱，将容量从28L提升至56L，解决了“蒸到一半要加水”的核心痛点 [13] 营销与渠道建设 - 公司营销策略克制，十五年来鲜少进行大众娱乐营销，主要依靠产品力和用户体验积累口碑 [2][12] - 于今年10月21日官宣杨幂为全球品牌代言人，标志着品牌从“隐形冠军”向生活方式提案者转变，旨在让已验证的价值被更多人看见 [3][31][34] - 渠道方面，2018年首次与苏宁合作进入线下零售，2022年正式布局自营体系，目前在全国拥有超过200家自营门店及5000多家服务网点 [36] 竞争策略与增长逻辑 - 公司避免卷入价格战和流量竞争，依靠口碑复购与工程稳定性占据行业头部位置 [14][23] - 增长遵循“以价值为轴”的思路，只进入基于现有技术复用或核心用户长期需要的品类，强调战略定力而非盲目扩张 [17][28] - 竞争壁垒在于通过十五年时间构筑的底层技术体系和对厨房生活的深刻理解，形成了难以复制的系统能力 [23][37][40]

公司品牌哲学与定位 - 公司品牌哲学强调科技应具备柔软的共情，不止是效率的堆叠，而是像水一样渗透进生活的褶皱里[1] - 公司坚持"用心致敬生活家"的初心，致力于将厨房从功能空间转变为表达生活态度的场所[1][27] - 品牌动作保持克制，十五年来鲜少进行大众娱乐营销，主要依靠产品和用户体验积累口碑[1] 公司发展历程与品类创新 - 公司成立于约十五年前，从专注蒸烤一体机的小众品牌成长为"新厨电"赛道的隐形冠军[1][5] - 2010年左右创始团队洞察到蒸烤一体机的市场空白，并于2012年推出首批产品，其中嵌入式款式为行业首创[5] - 公司通过解决用户教育难题，采用"教会用户"的策略，让团队以产品经理标准与用户沟通烹饪技巧和生活灵感[6][7] - 公司推出全球首台外置水箱大容量蒸烤箱，将容量从28L提升至56L，解决了蒸到一半要加水的痛点[8] - 十几年时间，公司用一台机器开创了蒸烤一体机品类，使其成为中国厨房的常识[8][9] 公司战略与品类扩张 - 公司在2016年前后曾尝试全品类扩张如集成灶，但意识到需要专注，转而以"价值为轴"进行品类布局[10] - 第二轮品类布局围绕"水"与"热"两条厨房生命线延伸，衍生出集成灶、烟灶系统、净水器、净饮机、洗碗机、咖啡机等产品[11] - 公司坚持不追逐热点，进入任何品类前会拷问其是否能带来实质性、可持续的用户价值体验[26] - 公司凭借工程能力与体验逻辑，将积累的技术复用于不同品类，以"技术一体化"对抗行业的"功能堆叠"[15] 品牌升级与市场拓展 - 公司于今年10月21日官宣杨幂成为全球品牌代言人，标志品牌从技术创新者转向生活方式提案者，希望被更多人看见[2][27][30] - 公司在渠道方面持续布局，2018年与苏宁合作首次走入线下零售，2022年正式布局自营体系，目前在全国拥有超过200家自营门店及5000多家服务网点[33] - 品牌将全新口号定为"用心致敬生活家"，视为其"用心哲学"的集中表达，强调厨房是生活方式的表达[33][34] - 公司坚持在产品系统、用户体验与渠道运营上打磨确定性，避免追逐风口或拼资本，构筑了难以复制的底层体系[34] 产品与技术优势 - 公司在技术端持续加码，专注于热流管理、蒸汽均匀性等基础工程，奠定了产品稳定性的根基[8] - 2015年公司设立独立电控部门，打通软硬件自研链路，核心参数均由自研团队验证，实现底层能力自持[31] - 在AI浪潮中，公司没有堆砌概念，而是让算法深入温控、湿度识别、食谱匹配等环节，解决用户真实痛点[32] - 产品线已覆盖蒸烤箱、净饮机、洗碗机、集成灶、咖啡机等多个新厨电领域，但节奏保持稳健[16]

营销活动策略 - 公司在全国8座城市同步投放方言海报，以接地气的表达搭建与消费者的沟通桥梁 [1][3] - 营销活动构建了从线上方言海报引发共鸣到线下门店沉浸式体验的“线上引流-线下转化”闭环 [21] - 公司在深圳地标“湾区之心”大楼通过巨幕灯光广告官宣全球代言人，相关话题在微博、抖音等平台持续发酵 [19] 品牌理念与代言人契合度 - 公司选择杨幂作为全球代言人基于双方在“高端外形”与“专业内核”上的高度契合，形成深层次精神共鸣 [22][24] - 品牌理念强调“精致只是表象，专业方是内核”，这与代言人杨幂在演艺事业中的专业态度相呼应 [24] - 公司独创的“水哲学”理念推动产品从单一功能向多元场景跨越，与代言人展现的打破边界的流动特质完美呼应 [28] 产品与技术定位 - 公司定位为“中国高端新厨电专家”，深耕厨电领域十五载，拒绝浮躁，通过不断打磨让科技更贴近人心 [25] - 公司推出AI数字生命体“小紫”，将其定位为“活在厨电里的家人”，能够主动感知用户需求并智能简化操作 [28] - 产品设计兼顾美学与实用，旨在让用户从家务中解脱，感受“漫生活”的美好，传递享受生活品质的理念 [29][31]