免签政策与入境旅游市场 - 2025年中国持续扩大免签国家范围 入境旅游市场异常火爆 入境游客量同比激增超100% [1][27] - 免签政策对特定客源国游客产生巨大吸引力 例如自2024年11月至2025年6月 前往中国打高尔夫的韩国游客数量同比增长约56% [21] - 免签政策不仅带来客流 更促进了城市气质 消费生态与国际交流方式的深层变革 [23] 外国游客行为与消费趋势 - 外国游客的旅游模式从打卡热门景点转向深度文化体验 尤其受到千禧一代和Z世代青睐 他们深入体验地方美食和传统节庆 [10] - 购物是外国游客消费的重要驱动力 中国通过降低退税起付金额 提高现金退税上限 扩大退税商品范围等措施提升购物便利性 [19] - 主题化游览兴起 例如高尔夫成为不少韩国游客来华旅游的主要项目 [21] - 国际游客在酒店 零售等行业的支出大幅增加 带动了强劲的投资需求 [19] 科技与基础设施提升旅游体验 - 以高铁为代表的中国便利交通是吸引外国游客的重要因素 [18] - 自2023年年中起 外国游客已可在中国广泛使用支付宝和微信支付 实现购物 交通 游览的无缝支付 [18] - 智能技术重塑旅游体验 在成都博物馆等地 VR AR与3D互动导览设备让文物“活起来” 提供沉浸式文化体验 [13] 文化吸引力与形象传播 - 中国深厚的文化底蕴是吸引外国游客的重要因素 在社交媒体助推下 “汉服热”席卷全球赴华旅游线路 截至2025年6月 TikTok上“汉服”话题视频已近30万条 [8] - 外国网红通过直播等“去滤镜化”方式展示真实中国 产生巨大影响力 例如美国网红“甲亢哥”中国行直播总观看量突破9000万 [3][5] - 大量外国博主在TikTok等平台自发分享在华见闻 真实评价正在扭转国际舆论 一些全球民调显示中国在文化与技术吸引力方面的形象已大幅提升 [25]

公司与传承人背景 - 公司核心技艺为天津市级非物质文化遗产代表性项目“马氏花丝镶嵌”，其传承谱系可追溯至清末民初的宫廷老师傅[1][2] - 公司第四代传承人马赛现年33岁，从小在父辈耳濡目染下接触并系统学习了该技艺[1][2] - 该技艺以金、银等为原料，采用掐、填、攒、焊等技法，将金属丝制成千姿百态的造型[2] 核心工艺与技术细节 - 花丝镶嵌工艺包含堆、垒、编、织、掐、填、攒、焊八大工艺[4] - 关键工序包括手工拉丝，将金银条拉制成约0.16毫米细的金属丝，仅比一根头发丝稍粗[4] - 制作过程需将金属丝掐成特定纹路填充并焊接，步骤环环相扣，要求极高的耐心与专注力[4] 业务转型与发展历程 - 公司于2010年尝试开设淘宝店销售饰品，但初期效果不理想[4] - 随后公司抓住古装剧流行与“汉服热”兴起的市场机遇，转型专注于传统头饰制作[4][5] - 公司通过频繁参加汉服主题文化活动进行销售，并借此结识了大量汉服爱好者、古装剧导演和编剧，积累了重要人脉资源[5] 市场机遇与业务成果 - 公司成功借助“国潮”红利实现业务增长，许多电视台、影视公司慕名寻求合作[5] - 公司产品线已成功拓展至古装影视剧道具、春晚舞台演员配饰以及中式婚礼服装头饰等领域[5] - 转型后，公司的淘宝店经营风生水起，并能够不断推出新品[5] 发展现状与未来展望 - 公司已拥有全新的三层工作室，其中一层专门用于作品展示，展品包括各种头饰、胸针、戒指、吊坠等[5] - 越来越多的年轻人加入公司，在传统技艺中融入创新，推动技艺走向新生[5] - 公司传承人希望吸引更多年轻力量加入，创作属于当代的花丝镶嵌作品，让传统技艺再放光彩[5]

汉服文化在外国人群体的渗透 - 在长春的外籍人士在聚会、庆祝生日和纪念日等社交活动中选择汉服作为展示和融入本地生活的新方式[3] - 汉服体验被外国客人认为非常有趣，许多客人通过朋友推荐而来[3] - 在长春的街头和节庆活动中，常能看到身着汉服的外国人，汉服成为其了解中国文化的窗口[4] 汉服体验馆的运营状况 - 松盛汉服文化艺术馆开馆不到两年，已接待超过100位外国客人[3] - 该艺术馆负责人指出，汉服让外国友人感受到了中国传统文化的温度和魅力[4] 个体案例反映的消费动机 - 一位在合资车企工作的德国人因对中国传统文化感兴趣而选择汉服写真作为生日礼物[3] - 体验者认为汉服的颜色和线条很美，穿着感觉特别飘逸，是一种独特的体验[4]

曹县汉服产业规模与市场表现 - 2025年1至6月，曹县汉服销售额达61.4亿元，同比增长10.27% [1] - 曹县拥有汉服生产企业2700多家、网店1.5万余个，汉服产业从业者近10万人 [1] - 全国90%的5A景区引入曹县汉服租赁与体验服务，每天有超2万名主播在曹县身穿汉服直播带货 [1] 产业生态与运营动态 - 节假日期间市场需求旺盛，生产车间持续加单，儿童款汉服特别受欢迎 [1] - 产业集群优势明显，上下游企业紧密布局，可实现设计灵感在一天内从印花、刺绣到成衣制作 [3] - 产业存在低端产能过剩、产品同质化严重等问题 [3] 产品创新与设计发展 - 企业尝试将导电丝织入汉服面料以防静电，并在传统形制基础上增加口袋以提升实用性 [3] - 工作室通过校企合作，与10余所高校达成合作，设计高校联名款汉服，将校徽、校花等元素融入设计 [6] 行业人才挑战与培育 - 行业面临人才短缺问题，高校服装设计专业多以西方设计体系为核心，中式服装设计课程基础存在断层 [5] - 企业通过提供实习机会，让学生深入接触汉服生产全环节，突破“只懂画图”的局限，旨在培育行业人才 [8] - 企业致力于跳出“流量依赖”，通过深耕汉服文化、培育人才来推动产业从“一时爆火”走向“长久繁荣” [8]

文旅融合发展 - 曹县构建"一核引领、三带联动"的文旅发展格局，以商汤文化、红色文化、非遗文化为核心，打造黄河故道生态旅游带、红色教育研学带和汉服非遗体验带 [1] - 目前拥有4A级景区1家、3A级景区1家，省级旅游强乡镇3个、特色旅游村11个，年接待游客量突破300万人次 [1] - 计划加大招商引资力度，重点招引"商汤、伊尹"文化旅游项目、红色文化旅游片区和故道生态文旅项目，推动产业融合 [2] - 深入实施景区焕新工程，提升景区品位，完善配套设施，增加游乐项目 [2] - 积极开拓研学旅行市场，培育研学基地，融入特色研学课程 [2] 汉服产业生态 - 曹县汉服产业占据全国半壁江山，全县汉服企业达2753家，形成覆盖设计研发、智能制造、场景应用的完整生态链 [3] - 2024年汉服销售额达87.5亿元，古风类景区汉服供应市场占有率达90% [3] - 下一步计划借助高校专家、汉服设计大师、古装剧情场景等六大资源体系，打造联席大师工作室、联名款高端品牌等五大功能板块 [3] - 强力建设"一院一馆三中心"，支撑汉服文旅体验，带动标准化生产 [3] 市场拓展与品牌推广 - 曹县锚定"走出去""引进来"思路，实地走访全国398家4A级及以上古风类景区，开展"曹县汉服下江南"项目 [4] - 与曹州牡丹园、西安大唐不夜城、洛邑古城等知名古风景区建立长期合作，在全国72个5A级古风景区内市场占有率达90% [4] - 举办"着我华裳游齐鲁"洽谈交流会、"曹风汉韵·盛世霓裳"游园会等活动，受到央视新闻关注 [5] - 自制《曹县：一条马面裙里的千年风华》宣传视频被新华社采用，扩大传播范围和影响力 [5] 文化传承与创新 - 曹县通过"汉服+"战略实现文化传承与产业升级的双向奔赴，用创新诠释文化自信 [1][5] - 从马面裙爆款到数字汉服，从遗址活化到场景革命，展现文旅产业蓬勃生机 [5]