菏泽市提振消费工作成效与规划 - 2024年全市社会消费品零售总额达2586亿元 同比增长5.6% 增速分别高于全国和全省1.9和0.5个百分点 [3] - 全年举办促消费活动720余场 参与商家超4.1万家 吸引客流3000多万人次 [3] - 扩围实施以旧换新政策 发放补贴资金超12亿元 惠及消费者80万人 拉动消费84亿元 [3] 2026年消费促进目标与活动规划 - 计划围绕四季主题举办促消费活动800余场 确保“月月有活动、季季有主题、全年不断档” [4] - 积极探索与国内知名IP合作 举办音乐节、体育赛事、美食嘉年华等大型活动以吸引外地游客 [4] - 力争全年社会消费品零售总额增速高于全省平均水平 [4] 核心政策与行动框架 - 持续实施提振消费“十大行动” 聚焦商品、文旅、住房、健康、体育、养老、农业农村等重点领域 健全“1+N”提振消费政策体系 [5] - 提质增效实施消费品以旧换新 聚焦汽车、家电、数码及智能产品等重点领域 优化补贴流程并加快资金兑付 [5] - 强化政策支持 扎实推进汽车报废更新、置换更新及6类家电、4类数码和智能产品以旧换新 [7] 消费新业态、新模式与新场景发展 - 打造消费新业态 大力发展直播电商、即时零售、智慧商圈、品牌首店及深化“文旅+”、“牡丹+”、“中医药+”等产业融合 [6] - 发展消费新模式 积极培育萌宠经济、悦己经济、银发经济、“好房子”供给等模式 支持知名企业来菏布局 [6] - 创新消费新场景 积极打造数字文旅、夜间经济、商圈升级等场景 推动“商、旅、文、体、健、展”深度融合 [6] 具体工作举措与资源统筹 - 加强活动策划 紧抓春节、五一、国庆等重要节点 开展汽车展销、牡丹节会、美食嘉年华、直播带货等活动 目前已启动70余场迎新春系列促消费活动 [7] - 强化资金统筹 用足用好各级促消费资金 适时发放餐饮、零售等消费券 联动金融机构及文旅企业推出优惠政策 [7] - 优化工作举措 推动绿色智造与新型消费融合 强化工业设计与时尚消费联动 强化数字消费平台应用 持续优化消费环境 [8]

商场消费现状与挑战 - 商场商品价格普遍高昂，一件普通棉质T恤标价近千元，一杯网红奶茶四十多元，基础款运动鞋专柜价比线上贵三四百元[2] - 即便月薪两万的群体也感到商场消费压力巨大，逛完后可能因价格过高而不购买任何商品[2] - 商场商品存在显著溢价，例如一件品牌卫衣线上售价四百多元，商场专柜售价八百多元，溢价翻倍，美妆、家居用品等品类价格也普遍偏高[6] 商场高溢价成因分析 - 高昂的运营成本是推高价格的核心因素，包括核心商圈租金、装修费用、员工工资等，例如一线城市核心商圈服饰专柜月租金达十几万元[8] - 部分品牌存在“商场溢价”思维，通过进驻高端商场并抬高定价来彰显品牌定位，进一步推高了商品价格[8] - 成本最终转嫁给消费者，使得商品价格中包含租金、装修折旧、导购提成等多项费用[8] 消费者财务压力与行为转变 - 对于月薪两万的中产群体，日常通勤、房贷车贷、子女教育等固定开支已占收入大半，可支配收入有限，难以承受商场高溢价消费[10] - 月薪几千元的普通老百姓面对动辄上千元的商场商品只能望而却步[12] - 越来越多消费者开始放弃商场，转向寻找更划算的购物方式，追求在有限预算内的性价比[12][14] 线上购物的崛起与优势 - 线上购物凭借高性价比成为主流选择，消费者习惯先线上比价再决定是否下单[14] - 价格优势显著，例如同款扫地机器人商场标价四千多元，线上叠加补贴后不到三千元即可购得，产品完全相同[16] - 流通环节简化是关键，线上许多商家为源头厂家直营，商品从工厂直达消费者，砍掉了批发商、经销商、专柜等中间加价环节[18] 线上渠道的具体优势体现 - 源头直供商品价格极具竞争力，例如即墨卫衣、曹县汉服、佛山家具等产地直营店，同款商品价格仅为商场的三分之一到一半，质量不输商场[18] - 线上平台补贴活动进一步降低购物成本，如百亿补贴、大额消费券使大牌商品价格更亲民，vivo X200 Pro手机补贴后比官网便宜几百元，美的、海尔空调补贴后销量翻倍增长[22] - 购物体验便捷，支持送货上门、七天无理由退换及完善售后保障，甚至出现“退款不退货”等服务，节省了消费者时间和交通成本[26][28] 消费观念的根本性转变 - 消费者观念从追求品牌和商场环境转向理性消费，核心是满足需求而非为溢价买单[31] - 消费者更看重商品的核心价值，如质量与实用性，只要符合需求，无论渠道或品牌都会选择购买[35] - 理性消费观念促使月薪两万群体改变行为，例如转向线上购买补贴后的大牌数码产品，将省下的钱用于旅行、学习以提升生活品质[35] 消费观念转变对市场的影响 - 理性消费观念正影响整个消费市场，倒逼品牌方开始重视线上渠道，主动降低溢价并推出高性价比产品[37] - 线上平台不断完善保障机制，推出正品溯源、假一赔十等服务以增强消费者信任[37] - 消费观念转变被视为更聪明的消费方式，旨在通过减少不必要的支出，将节省的资金用于提升生活质量与精神需求[39] 行业趋势与未来展望 - 线上购物凭借源头直供的价格优势、丰富补贴及便捷体验，已成为普通老百姓的主流购物选择[43] - 大众消费观念持续觉醒，更加注重商品性价比与消费实用性，拒绝为不合理高溢价买单[43] - 预计未来消费市场将不断完善，出现更多高性价比的购物选择，让消费者实现“花更少的钱，过更好的生活”[45]

菏泽文化出海模式与产业基础 - 菏泽以牡丹与汉服构成“一体双翼”文化矩阵 通过立体深入的传播模式搭建文明对话桥梁 旨在持续扩容其文化“国际朋友圈” [1] - 文化出海模式超越单向文物巡展与艺术表演 转向可体验、可触摸、可探究的系统性文化推广方案 例如设立“海外青少年汉服社”以实现常态化社群化体验 [1][2] - 活动在马来西亚吉隆坡两地同步举行 包括在拉曼大学孔子学院的“牡丹传情 汉服溢彩”主题推介 以及在肯恩艺术馆的“花开丝路·共绘繁荣”巨野工笔牡丹画全球巡展 [1] 汉服产业规模与特点 - 曹县作为中国原创汉服主产地 拥有汉服企业超2700家 从业人员近10万人 [1] - 曹县已形成半径5公里内即可完成从设计到成衣的完整汉服产业集群 [1] - 汉服展示超越单纯服装秀 提供从产业实践中生长出的可体验文化推广方案 使其成为可触摸、可穿戴、可探究的文化载体 [1][2] 工笔牡丹画产业规模与市场地位 - 巨野工笔牡丹画产业年综合产值达45亿元人民币 占据全国工笔牡丹画市场80%的份额 [2] - 巨野工笔牡丹画产品远销全球百余个国家 [2] - 在马来西亚活动现场揭牌成立了“巨野工笔牡丹画马来西亚推广中心” 旨在搭建海外持续发展平台 成为长期文化交流与产业合作的桥头堡 [3] 文化产业化与海外合作价值 - 菏泽将传统文化进行现代化、产业化转化的扎实能力 是吸引海外合作方（如拉曼大学）的关键因素 [2] - 文化资源被转化为可感、可触、可流传的产业与品牌 被视为文化赋能生活、创造价值的生动实践 [2] - “一体双翼”中 千年牡丹文化是根基与精神象征 而巨野工笔牡丹画与曹县汉服则是其生长出的驰名中外的当代产业双翼 两者在设计与美学上相得益彰 [3] 文化传播效果与战略意义 - 复合型文化输出通过静观（画展）与体验（汉服试穿）两种形态 完成对中华优秀传统文化多层次、沉浸式的叙述 提升了文化感知的强度和记忆的深度 [3] - 该模式为讲述中国故事提供了鲜活案例 为海外青年感知中华文化魅力打开了窗口 [2] - 活动传递的不仅是东方美学 更是中华优秀传统文化的时代生机 [3]

文章核心观点 - 菏泽市通过“牡丹”与“汉服”构成的“一体双翼”文化矩阵，在马来西亚举办系列文化活动，实现了从静态展示到沉浸式体验、从文化输出到产业合作的立体化传播模式，旨在搭建文明对话桥梁并扩容其文化“国际朋友圈”[2][4] 文化出海模式与活动 - 在马来西亚吉隆坡同期举办了两场文化盛典：“牡丹传情 汉服溢彩 共筑中马文化桥梁”主题推介活动在拉曼大学孔子学院举行，“花开丝路·共绘繁荣”菏泽巨野工笔牡丹画全球巡展在肯恩艺术馆亮相[2] - 活动模式超越了文物巡展、艺术表演等单向输出，呈现出更为立体和深入的传播模式，将文化转化为可体验、可触摸的载体[2] - “一体双翼”文化形态（静观的工笔画与体验的汉服）完成了对中华优秀传统文化多层次、沉浸式的叙述，提升了文化感知的强度和记忆的深度[4] 汉服产业概况 - 曹县是“中国原创汉服主产地”，拥有汉服企业超2700家，从业人员近10万人[2] - 形成了半径5公里内即可完成从设计到成衣的完整产业集群[2] - 曹县汉服协会强调，其带来的是一套“从产业实践中生长出来的、可体验的文化推广方案”[2] - 汉服从网络图片变成了可触摸、可穿戴、可探究的文化载体，其背后的形制、纹样、工艺乃至礼仪文化得以系统性呈现[3] - 在拉曼大学孔子学院设立“海外青少年汉服社”，意味着体验将走向常态化、社群化[3] 工笔牡丹画产业概况 - 巨野工笔牡丹画产业年综合产值达45亿元[3] - 占据全国工笔牡丹画市场80%的份额[3] - 产品远销全球百余个国家[3] - 在肯恩艺术馆的展览不仅展示东方美学，其背后是一个庞大的文化产业[3] 产业合作与长期影响 - 菏泽市委常委与马来西亚雪兰莪州州议员共同为“巨野工笔牡丹画马来西亚推广中心”揭牌，旨在为产业海外持续绽放搭建平台，使其成为中马长期文化交流与产业合作的桥头堡[4] - 合作方拉曼大学看中了菏泽将传统文化进行现代化、产业化转化的“扎实能力”[3] - 马来西亚方高度赞赏菏泽将文化资源转化为可感、可触、可流传的产业与品牌，为讲述中国故事提供了鲜活案例，也为马来西亚青年感知中华文化打开窗口[3] - 这种复合型输出使得“菏泽故事”更加丰满、可信、可亲[4]

活动概况与核心目标 - 活动名称为“惠享菏泽 约惠暖冬”消费季·2025菏泽优品电商合作洽谈与颁奖典礼，于12月12日在菏泽天华电商产业园举行 [2] - 活动核心目标是通过表彰先进、深化合作、集中展销等形式，激发市场活力，助力“菏泽优品”拓展市场、升级品牌，点燃冬季消费热潮 [2] - 活动旨在引导更多本地企业融入数字经济，打造适销网销产品，推动“菏泽优品”走向全国乃至全球，实现网络经济与实体经济深度融合 [2] 电商产业发展与评选详情 - 菏泽电商产业依托本地特色产业基础快速发展，成为聚集流量、激活消费的重要力量 [2] - 本次菏泽电商评选于10月启动，设置“网销优品”、“电商带头人”、“优秀电商包装设计”三大赛道 [2] - 评选吸引全市200余家企业和个人参与，涵盖牡丹深加工、曹县汉服、单县羊肉汤、鄄城人发制品等多个特色产业 [2] - 经评审，山东极智生活科技有限公司等15家企业获评“2025菏泽网销优品案例”，祝海洋等12人获评“2025菏泽优秀电商带头人案例”，菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司等10家单位获评“2025菏泽优秀电商包装设计案例” [2] 活动具体内容与平台合作 - 活动现场，获奖代表分享电商创业与品牌打造经验 [3] - 牡丹区政府作为电商产业带代表，介绍当地牡丹、芍药产业通过平台拓展、物流升级等措施实现高质量发展的实践 [3] - 抖音、淘天、1688、小红书等电商平台代表发布专项扶持政策，为菏泽企业提供流量支持与运营指导 [3] - 现场同步启动“惠享菏泽 约惠暖冬”系列促消费活动，展销区内各县区名优特产、文创产品琳琅满目 [3] - 全市各县区直播间同步开启“暖冬消费特惠”专场，线上销售氛围热烈 [3] 活动意义与产业影响 - 本次活动组织全市范围电商选品对接与洽谈合作，搭建了产销高效对接的桥梁 [3] - 活动集中展示了菏泽优品成果，是当地深化电商应用、推动数字经济与实体经济融合的重要举措 [3] - 活动为地方特色产业发展注入了“数字动能” [3]

展会概况 - 第十届中国国际版权博览会于10月16日在青岛开幕，主题为“数智引领未来、版权创新发展”，创纪录地吸引1100余家单位参展，展期至10月18日 [1] - 山东展区以“齐鲁版权 向新而行”为主题，组织50余家企业参展，通过数智化、时尚化、产业化、国际化四大板块呈现版权新生态 [5] 版权保护对农业品牌的赋能 - 潍坊郭牌西瓜通过为育种、培育、风味等生产标准和课程申请100多项作品著作权，建立全链条版权保护体系，有效遏制仿冒，实现“一瓜一码”可追溯 [1] - 版权保护助力郭牌西瓜2024年销售种子5900万粒，育苗5300万株，生产西甜瓜2.6万吨，实现年产值近3.4亿元，同比增长22.2%，种植户户均年收入达20万元 [1] - 王哥庄大馒头通过新产品第一时间申请版权登记，解决了创意被仿冒后维权举证难的问题 [2] 版权服务平台的数智化发展 - 山东省版权保护与服务平台实现线上受理作品登记超234万件，提供零见面、零纸化、零收费的高效服务 [2] - 山东省数字融合版权交易平台集聚注册用户超28万，汇聚电子文档、电子书、有声书等逾40万件新型出版形态数据资源 [3] - 中国（青岛）音乐版权交易平台为5万余首音乐作品建立“数字身份证”，服务音乐从业者逾3600人，累计交易额突破4000万元 [3] 版权保护的技术应用与创新 - 全影“鹰眼监测系统+全影tin链”版权保护体系登记版权作品80余万件，为全国超30万摄影师提供全网监测、侵权识别和快速维权保障 [3] - 山东出版集团创新推出“作品登记证书+区块链存证证书”双证护航服务模式，确保原创作品不可篡改 [2] - 金榜苑的新教育数智化生态系统在近5000所学校应用，日生成数据超300万条，以版权技术助力因材施教 [3] 传统文化资源的数字化与版权转化 - 山东省古籍数字资源平台对14020种、24000余册古籍进行深度数字化加工，将纸质古籍资源转化为互联网可访问的数字资产 [3] - 齐鲁文化大模型、《齐鲁文库》数据库等平台通过人工智能技术将齐鲁文化底蕴转化为可溯源、可交易的数字资产 [3] - 版权被视作文化创新的“准生证”和价值转化的起点，是产品和服务“出圈”的关键 [4][5]

文章核心观点 - 县域经济可在较短时间内（3-8年）通过拥抱电商、立足本地产业基础、尊重市场规律，成功培育出具有全国乃至全球影响力的超级产业 [6][43][44] - 曹县汉服与灌云情趣内衣的案例表明，将线上市场机遇与线下实体生产相结合，是农业县实现产业快速崛起和群众致富增收的有效路径 [8][44][45] - 产业成功的关键在于尊重群众首创精神、遵循市场规律、积极拥抱新生事物，并构建适合本地劳动力实际的就业模式 [43][44][45] 曹县汉服产业发展 - 产业规模庞大，拥有汉服企业2753家，网店15405家，从业者近10万人，2024年线上线下总销售额突破120亿元，2025年1-7月销售额达67.3亿元，同比增长10.18% [8][15] - 产业起源于上世纪90年代的摄影背景布和摄影服制作，2009年由任庆生夫妇通过开设网店销售演出服实现电商转型，逐步形成完整产业链 [10][11] - 产业脱胎于2020年，因疫情导致线下演出减少、国潮兴起以及县长直播带货和网红效应，汉服从演出服中细分出来并迅速走红 [13][15] - 核心生产力为中老年农村妇女，从业者超10万人中50岁以上女性占比超六成，实现“务农+汉服”双收入模式，月收入可达4000至6000元 [24][25] - 政府积极推动，打造“e裳小镇”等产业园区，构建三级物流体系，创新“曹县310”金融模式，并成立知识产权快速维权中心将专利审批时间缩短至10天 [30][32][33] 灌云情趣内衣产业发展 - 产业占据全国60%以上市场份额，我国出口情趣内衣占全球90%，其中灌云出口占我国出口50%，拥有超过500家生产厂家，从业者2万多人，年销售额突破30亿元 [8][33] - 产业基础源于2006年引入的轻工纺织企业，已形成3400亩纺织产业园，特色纺织服装企业年销售额近50亿元 [11][33] - 产业由90后雷丛瑞于2008年偶然发现商机，2009年与母亲开设淘宝专营店，两年赚得第一个100万，2011年开始办厂，2013年创立品牌“午夜魅力” [16][17][19] - 发展初期面临观念碰撞，通过经济激励（月薪2000多元，远高于当时当地房价）逐步转变保守观念，形成以中年农村妇女为主的劳动力队伍 [25][26][27] - 政府态度从“拿不出手”转变为认可扶持，2021年出台实施方案，投资32.5亿元建设1696亩“衣趣小镇”产业园，推动产业链一体化发展 [33][35] 产业培育成功要素 - 尊重群众首创精神：汉服从摄影服、演出服演变而来，情趣内衣由市场实践发掘，产业萌芽均来自基层群众的探索 [43] - 遵循市场规律：产业爆发性增长源于对国潮文化兴起、女性“悦己”消费（女性主动购买情趣内衣比例超65%）等市场需求趋势的准确把握 [41][43][44] - 拥抱新生事物：两地产业均得益于早期拥抱电商平台（淘宝），并结合直播带货等新模式，形成“线上找市场，线下做实体”的发展路径 [8][13][44] - 契合本地实际：产业模式充分利用县域富余劳动力，特别是中老年农村妇女，形成“务农+第二职业”的灵活就业方式，实现致富增收 [24][25][45] 产业发展挑战与未来方向 - 地域产业IP化不足：曹县缺乏官方授予的“中国汉服之乡”称号，灌云缺乏官方授予的“中国情趣内衣之都”称号，需向相关协会申请认证 [46][47] - 标准化与品牌化亟待加强：目前以家庭作坊生产为主，缺乏行业生产标准，需从代工向品牌升级以应对全球市场竞争 [47] - 全球市场前景广阔：汉服产业规模预计2027年达241.8亿元，全球女士情趣内衣市场规模2024年达219.3亿美元，预计2029年增至280.1亿美元 [47]

菏泽市促消费工作成效 - 菏泽市围绕食品、服装等产业加大技术改造力度，通过技术迭代重塑产品价值，形成"品质提升-消费认可-市场扩容"的正向循环 [1] - 今年上半年实施500万元以上的技改项目273项，已完成投资135.2亿元 [1][4] - 制定《关于工业稳产优供助力提振消费工作方案》，从设备更新、品牌培育、新消费挖掘等维度细化举措 [3] - 组建10个调研组深入全市工业企业摸实情、解难题，以企业稳产保市场供给充足 [3] 本土品牌推广举措 - 组织35家食品、酒水企业亮相"2025提振消费专项行动－焕新春天消费季"，打造"稳产优供，轻享生活"主题展区，吸引近万名群众逛展选购 [3] - 组织天久集团等企业参与第112届全国糖酒商品交易会、鲁渝产业合作交流活动，借势高端平台提升本地产品知名度 [3] - 组织5家纺织、家具企业参加数字化转型培训，以"智改数转"赋能品牌升级 [3] 创新动能激活措施 - 郓城泰和纺织等4家企业项目获得2025年工业领域设备更新和技术改造奖补资金 [4] - 推动工业设备更新和技术改造，以更智能、更绿色的产品满足消费升级需求 [5] - 深化消费品"三品"行动，力推企业申报中国消费名品方阵、山东省优质食品目录 [5] - 联动相关部门落实国家和省市以旧换新政策，撬动消费潜力 [5]

红色历史与纪念 - 山东菏泽市烈士陵园纪念25224名在抗日战争中牺牲的英烈 [1] - 菏泽市抗日纪念馆通过铜门镌刻英烈姓名和"红领巾讲解员"项目传承红色记忆 [3] - "红三村"抗日联防遗址记录了200余名中共武装与5000村民对抗9000日伪军的战斗历史 [6][7] - 村民刘全义等人编写30万字《红三村》记录抗战历史并担任义务讲解员 [8] 牡丹产业发展 - 菏泽牡丹产业通过电商直播实现销量增长两倍 日销上千盆 [12] - 牡丹产业开发涵盖根入药 籽榨油 蕊制茶 瓣提露的全产业链 [12] - 线上牡丹经营商户达1.2万余家 网络销售占比超60% [12] - 2024年牡丹产业总产值达130亿元 带动就业50万人 [12] 汉服产业崛起 - 曹县汉服产业已形成2750多家企业 1.5万个网店 10万从业者的规模 [13] - 2025年前5个月汉服销售额超45亿元 [13] - 汉服产业实现从单一销售到研发设计 生产加工 展播推广的全链条覆盖 [13] - 曹县汉服远销30余个国家和地区 [14]

非遗传承与创新 - 青年传承人成为非遗保护和创新的生力军 推动非遗融入现代生活 [1] - 道明竹编年轻传承人张定娟通过创新设计 将竹编技艺应用于香薰、耳环、团扇等产品 近一个月营收超10万元 [1] - 双林绫绢织造技艺传承人郑依霏将传统生产车间改造为"活态博物馆" 免费开放 推动绫绢文化推广 [3] - 中国非遗传承人研修培训计划十年成果展显示 青年传承人将传统非遗与现代设计结合 成为关注热点 [5] 非遗产品商业化 - 非遗产品精准对接市场需求 侗品源合作社2024年经营收入超1800万元 带动1200多人就业 [9] - 云南楚雄彝绣产品2023年产值达11.3亿元 年均增长率超12% 6万名绣娘建档 1700余种传统纹样完成版权登记 [11] - 山东曹县汉服产业2024年销售额突破120亿元 占据全国市场50%份额 产品销往10余个国家和地区 [13] 非遗消费市场表现 - 非遗节主会场现场销售额达1604.51万元 达成意向合作项目1809个 品牌IP授权签约36个项目 总额3.5亿元 [13] - 非遗产品从传统绣片按斤称发展为高定服饰论件卖 彝绣纹样走进纽约、米兰、巴黎时装周 [11] - 汉服产品加入仿螺钿工艺、仿点翠工艺 吸引消费者试穿 推动市场增长 [13]