数字消费总体规模与用户 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元人民币，数字消费用户规模突破9.58亿人 [1] - 数字消费用户占网民总数的85.3%，占全国总人口的68.1% [1] - 数字消费正成为消费的重要动能 [1] 数字消费结构 - 实物商品数字消费额占比66.3%，数字服务消费额占比29.2%，数字内容消费额占4.5% [1] 新兴消费趋势与业态 - “人工智能+消费”升温，45%的网购用户购买过智能家居、数码、可穿戴设备等智能产品 [1] - 虚拟偶像、数字人等新业态加速兴起，不断开拓新的数字消费场景 [1] - 文化传承“国潮化”，数字化工坊、“非遗+电商”等模式推动汉服、传统文创产品热销，非遗元素渗透到美妆、餐饮等日常消费 [1] - “谷子经济”（二次元文化周边经济）与宠物消费借助数字媒体传播逐步进入大众视野 [2] - 网购盲盒、IP周边、二次元产品的用户规模超9000万人 [2] - 宠物智能硬件、宠物社交服务等宠物数字消费兴起 [2] 数字文娱消费 - 截至6月，中国微短剧用户达5.26亿人，网络游戏用户达5.84亿人 [2] - 相关数字文娱内容供给持续丰富，通过衍生经济、跨界赋能与文化认同，撬动智能硬件、文化、旅游等多领域消费融合 [2]

文章核心观点 菏泽市通过聚焦“一条河（黄河）、一件裳（汉服）、一朵花（牡丹）”三大核心文化符号，实施精准的文化“两创”（创造性转化、创新性发展）策略，成功将传统文化资源转化为产业动能、民生福祉和国际影响力，实现了文化价值与经济价值的良性循环与裂变式发展 [1] 文化保护与活化 - **夯实文化遗产保护基础**：对全国重点文物保护单位梁堌堆遗址进行环境整治，包括培土加固、植被优化等，系统性消除台体病害 [2] - **创新传承黄河文化**：组建黄河号子队，由17名年轻队员复刻古法，使濒临消失的黄河硪号登上中国文旅博览会舞台 [2][3] - **构建黄河文化地标体系**：打造包括冀鲁豫解放区治河委员会旧址、黄河高村抢险纪念碑等在内的多个“文化驿站”，使黄河文化可感可知 [3] - **深化牡丹文化学术研究**：形成政产学研用一体化研究模式，产出《菏泽牡丹文化》、《菏泽牡丹志》等一系列著作，为城市品牌筑牢文化根基 [3][4] 产业融合与经济发展 - **非遗技艺与现代产业结合催生新业态**：将市级非遗“裘皮工艺品技艺”与3D建模技术结合，生产高度仿真的“仿真熊猫”，产品供不应求，平均售价近千元，带动年产值3200余万元，并解决周边140多名村民就业 [6] - **牡丹产业向精深加工与高附加值转型**：企业建设总面积达13000平方米的牡丹产业智能智造研发基地，一期食品、保健品车间已投产，二期化妆品车间投产后预计年产化妆品超2000万件 [7] - **汉服产业形成规模化集群效应**：曹县汉服产业占据全国市场50%份额，拥有2753家汉服企业、15405家网店、224家线下体验店，近10万人从业，构建完整产业链，年销售额突破120亿元，产品远销20多个国家和地区 [8] - **汉服产品线持续创新与拓展**：在新品发布会上，700余款新品亮相，涵盖新中式、通勤装、婚嫁服等主流品类，并首次大规模推出宠物汉服、玩偶服饰、“娃衣”等创新产品 [9] 文化传播与国际影响 - **汉服文化深入本土社会**：通过汉服“七进”活动（进校园、社区、企业等），例如组织小学生进入汉服文化体验基地研学，在基层培育文化自信 [9] - **牡丹与汉服文化携手“出海”**：在马来西亚举办巨野工笔牡丹画全球巡展，并设立“牡丹文化海外传播站（吉隆坡站）”与“海外青少年汉服社”，搭建国际文化交流新桥梁 [10][11] - **构建国际文化传播体系**：通过举办牡丹国际传播论坛、设立海外牡丹园、开展全球“花开盛世”奖项评选等活动，持续扩大国际“朋友圈” [11]

曹县经济发展模式 - 曹县依托数字经济发展浪潮，将水库移民后期扶持工作与县域经济深度融合，走出一条“移民助力、产业引领、电商驱动”的振兴之路 [4] - 以水库移民后期扶持资金为杠杆，以产业融合为路径，以电商发展为引擎，曹县走出了一条可持续发展之路 [10] 电商产业现状 - 曹县大集镇孙庄村拥有网店2600多个、表演服饰企业160余家，去年整体的电商销售额突破了5亿元 [5] - 整个村子拥有布匹批发、辅料批发、设计打版制作等相关企业达500多家，形成了比较完备的产业链条 [5][8] - 产业带头人每年集中观察春晚服装流行趋势，将设计理念融入汉服制作以争取“爆款” [8] 资金投入与基础设施建设 - 水库移民后期扶持资金在孙庄村建设中发挥了重要作用，用于建设标准化厂房、移民活动中心、修路、安装太阳能路灯等基础设施 [6] - 资金还用于建设两座扶贫车间，将产业链拉大拉长，实现了服装类电商的全覆盖 [6] - 通过扶持资金，村里将废旧坑塘改造为主题公园，提升了整体村容村貌 [10] 产业多元化发展 - 曹县不只有电商，水库移民后期扶持资金也精准投向邵庄镇的蔬菜种植等农业与新能源领域 [10] - 八里湾风景区已形成集观光、休闲、度假于一体的景观带，为发展乡村旅游、促进移民就业拓展了新空间 [10] 人才与“雁归效应” - 产业优化升级及人居环境改善带来了明显的“雁归效应”，回村创业的年轻人包括90后和95后 [10] - 当地在积极建设、培养人才队伍，以助力产业提档升级 [10]

汉服行业市场规模与现状 - 2025年中国汉服市场规模超过200亿元人民币 [1] - 国内现存汉服相关企业数量超过7000家 [1] 汉服消费趋势与产业地位 - 汉服在各大景区及街头巷尾的穿着身影愈发常见，已成为消费大热门 [1] - 汉服是国潮文化消费中的重要组成部分 [1] 传统产业创新模式 - 传统产业创新需扎根市场需求并精准对接消费热点 [1] - 曹县汉服被视为传统产业焕新的“国潮样本” [1]

离境退税政策优化与实施成效 - 今年1—9月，全国办理离境退税的境外旅客人数同比增长229.8%，退税金额同比增长97.4% [1] - 政策优化与服务升级有效激发了境外旅客入境消费活力，增强了中国消费市场吸引力，为深化国际消费中心城市建设提供了支撑 [1] 上海离境退税服务与市场表现 - 上海全市离境退税商店已超1700家，包含中华老字号、海派特色商铺、时尚消费商场和国际高端品牌等 [6] - 上海在重点商圈开通了26个离境退税集中退付点，并设有全市退付点以服务跨商圈购物旅客 [5] - 截至9月29日，上海离境退税销售额同比增长83.8%，退税额同比增长82.9% [7] - “即买即退”销售额同比增长21倍，离境退税规模居中国各省份首位 [7] - 今年以来，上海已为179个国家和地区的近10万名旅客办理离境退税 [7] - 新世界大丸百货设有全国首台退税自助开单机，支持多语种界面 [6] - 离境退税起退点从500元下调至200元，现金退税限额由1万元上调至2万元 [6] - 许多集中退付点已推出离境退税“掌上办”服务，实现全流程线上办理，退税款可通过支付宝等实时到账 [6] - 第三方支付平台即时退税业务正逐步拓展至全市“即买即退”商店和集中退付点，支持支付宝“碰一下”功能 [7] - 第八届进博会期间首次设立离境退税“即买即退”集中退付点，配备集成退付POS机实现退税款实时到账 [6] 广州离境退税服务与市场表现 - 广州离境退税商店总数已突破1500家，实现11个城区全覆盖 [8] - 广州首批离境退税“即买即退”集中退付点于6月底正式亮相 [8] - “店内即买即退”线上办理一站式服务推出后，境外旅客最快5分钟即可收到退税款 [8] - 今年前9个月，广州海关办理离境退税总金额同比增长1.5倍 [11] - 10月1日至22日，广州口岸离境退税申请票数同比增长7.4倍，创历史同期新高 [11] - 第138届广交会期间首次在展馆内设立离境退税专区，推出“即买即退”专属服务 [11] - 自10月1日起，境外旅客在广东省内享受“即买即退”服务后，可选择从省内任一可办理离境退税的口岸离境 [9] - 广东税务部门联合海关推出“一单一包”模式试点，为退税商品提供免费标准密封袋打包服务以提升海关验核效率 [9] - 政策重点扩大中国特色商品及电子产品的“店内即买即退”商店数量和商品种类 [9] 成都离境退税服务与市场表现 - 成都的离境退税商店已达600家，其中“即买即退”商店超过170余家 [12] - 今年1至10月，成都办理的离境退税业务同比增长253%，退税额同比增长188%，带动商品销售金额同比增长168% [15] - 成都已构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的支付体系，90%以上重点商圈支持国际卡支付 [15] - 四川省税务部门推出“码上退”线上服务模式，通过二维码小程序实现离境退税“即买即退”全流程线上办理 [15] - 世界运动会举办期间，成都优化离境退税商店布局，推出“四川造”“成都造”等中国商品特色商店 [13] - 境外旅客在世运会特许商店购买吉祥物周边产品，单笔消费满200元即可享受“即买即退”服务 [13] 离境退税便利化举措概览 - “即买即退”政策将退税环节从机场提前至店内，方便旅客进行二次消费 [12] - 多个城市设立集中退付点，以疏通单户商店自备退税现金的堵点，提升服务效率 [12] - 支付便利化举措包括支持国际卡支付、打造支付便利化精品商圈、推广支付宝“碰一下”退税等 [7][15] - 海关验核流程优化，如广东的“一单一包”模式，通过查看密封袋完整性实现快速放行 [9] - 政策覆盖商品范围广泛，包括电子产品、汉服、特色美食、非遗文创产品等 [8][9][13]

离境退税政策优化与成效 - 2025年1月至9月，全国办理离境退税的境外旅客人数同比增长229.8%，退税金额同比增长97.4% [1] - 政策优化与服务升级有效激发了境外旅客入境消费活力，增强了中国消费市场吸引力，为深化国际消费中心城市建设提供了支撑 [1] 上海离境退税发展情况 - 截至2025年9月29日，上海离境退税销售额同比增长83.8%，退税额同比增长82.9%，“即买即退”销售额同比增长21倍，离境退税规模居全国首位 [4] - 上海全市离境退税商店已超1700家，覆盖中华老字号、国际高端品牌等，今年以来已为179个国家和地区的近10万名旅客办理退税 [3][4] - 上海在重点商圈开通26个离境退税集中退付点，并设有全市退付点，提升服务效率，部分商店支持“即买即退” [2] - 进博会期间首次设立“即买即退”集中退付点，实现退税款实时到账，并推广“展会+退税”服务经验 [3][4] - 推出“掌上办”服务，实现全流程线上办理，第三方支付平台即时退税业务正逐步拓展至全市“即买即退”商店和集中退付点 [3] 广州离境退税发展情况 - 广州离境退税商店总数已突破1500家，实现11个城区全覆盖 [6] - 2025年前9个月，广州海关办理离境退税总金额同比增长1.5倍；10月1日至22日，广州口岸离境退税申请票数同比增长7.4倍，创历史同期新高 [7] - 广州首批“即买即退”集中退付点于6月底亮相，推出线上办理一站式服务，最快5分钟到账 [6] - 政策重点扩大中国特色商品及电子产品种类，并推出“一单一包”模式试点提升海关验核效率 [7] - 自10月1日起，境外旅客在广东省内享受“即买即退”服务后，可选择从省内任一可办理离境退税的口岸离境 [7] - 广交会期间首次设立离境退税专区，推出“即买即退”专属服务，叠加省内互认便利政策 [8] 成都离境退税发展情况 - 2025年1月至10月，成都办理的离境退税业务同比增长253%，退税额同比增长188%，带动商品销售金额同比增长168% [11] - 成都离境退税商店达600家，其中“即买即退”商店超过170家 [9] - 通过设立集中退付点，将退税环节从“机场办理”变为“店内秒退”，方便旅客二次消费 [9] - 构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付体系，90%以上重点商圈支持国际卡支付，并推出“码上退”线上服务模式 [11] - 优化商店布局，推出“四川造”“成都造”等特色商店，引导非遗工坊、文创商店等加入退税行列 [10] 政策与服务具体优化措施 - 离境退税起退点从500元下调至200元，现金退税限额由1万元上调至2万元 [2] - 推广“即买即退”服务，境外旅客在商场即可拿到退税款，实现“店内秒退” [9] - 推出全流程线上办理、“掌上办”、“碰一下”等数字化便捷退税方式 [3][11] - 在重点商圈、展会（如进博会、广交会）设立集中退付点或专区，提供一站式服务 [2][3][8] - 提供免费标准密封袋打包服务（“一单一包”模式），简化海关验核手续 [7] - 推动退税商店扩容增量，并重点增加中国特色商品、电子产品等品类 [7][10]

离境退税政策优化与成效 - 2024年1月至9月全国办理离境退税的境外旅客人数同比增长229.8%退税金额同比增长97.4%政策优化有效激发境外旅客入境消费活力增强中国消费市场吸引力[1] - 离境退税起退点从500元下调至200元现金退税限额由1万元上调至2万元等政策红利有效提升了消费动能[2] - 2024年1月至10月成都办理的离境退税业务同比增长253%退税额同比增长188%带动商品销售金额同比增长168%[10] 上海离境退税服务发展 - 上海全市离境退税商店已超1700家包含了中华老字号海派特色商铺时尚消费商场和国际高端品牌等[2] - 上海在重点商圈开通了26个离境退税集中退付点外滩中央广场等地开通了离境退税全市退付点提升服务效率[1] - 截至2024年9月29日上海离境退税销售额同比增长83.8%退税额同比增长82.9%即买即退销售额同比增长21倍离境退税规模居中国各省份首位[3] - 2024年以来上海已为179个国家和地区的近10万名旅客办理离境退税[3] - 上海未来将继续总结推广展会+退税服务经验进一步拓展即买即退覆盖场景[3] 广州离境退税服务发展 - 广州离境退税商店总数已突破1500家实现11个城区全覆盖[5] - 2024年前9个月广州海关办理离境退税总金额同比增长1.5倍10月1日至22日广州口岸离境退税申请票数同比增长7.4倍创历史同期新高[6] - 广州首批离境退税即买即退集中退付点于6月底正式亮相推出线上办理一站式服务最快5分钟即可到账[5] - 广东税务部门联合海关等部门推出一单一包模式试点为退税商品提供免费标准密封袋打包服务提升海关验核效率[6] - 自10月1日起境外旅客在广东省内享受即买即退服务后可选择从省内任一可办理离境退税的口岸离境[6] - 第138届广交会期间展馆内首次设立离境退税专区推出即买即退专属服务叠加省内互认便利政策[7] 成都离境退税服务发展 - 成都的离境退税商店已达600家其中即买即退商店超过170余家[8] - 成都已构建大额刷卡小额扫码现金兜底的支付体系90%以上重点商圈支持国际卡支付打造支付便利化精品商圈[9] - 四川省税务部门推出码上退线上服务模式通过二维码小程序实现离境退税即买即退全流程线上办理[9] - 成都正通过增商店拓品类优流程扩宣传等措施推动离境退税即买即退便利化并优化商店布局推出四川造成都造等中国商品特色商店[9] 即买即退服务模式创新 - 即买即退将退税环节提前从机场办理变为店内秒退方便境外旅客进行二次消费进一步激发消费潜力[8] - 许多集中退付点已推出离境退税掌上办服务实现购物开单海关验核退税到账等全流程线上办理退税款可通过支付宝等电子退付形式实时到账[2] - 第三方支付平台即时退税业务正逐步拓展至上海全市即买即退商店和集中退付点一些商店支持境外旅客通过支付宝碰一下功能办理退税[3] - 店内即买即退线上办理一站式服务的推出让境外旅客购物后可通过扫描商户专属二维码自助完成线上退税流程[5] 特色商品与场景拓展 - 政策重点扩大中国特色商品及电子产品既满足境外旅客对中华优秀传统文化的深度体验需求也促进优质国货的推广提升顾客购买频次[6] - 境外旅客在世运会特许商店内购买吉祥物蜀宝锦仔等周边产品单笔消费满200元即可享受离境退税即买即退服务[9] - 第八届中国国际进口博览会期间展会现场首次设立的离境退税即买即退集中退付点为全球客商提供全新消费体验实现退税款实时到账[2] - 第138届广交会期间展馆内首次设立离境退税专区推出即买即退专属服务解锁逛展+购物+退税+全省通关一站式便利新体验[7]

政策目标 - 到2027年消费品供给结构明显优化 培育形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [1] - 通过供给侧结构性改革激活内需市场的乘数效应与结构红利 催生数万亿元规模的新增消费空间 [1] 发展路径与驱动因素 - 发展目标基于对当前消费趋势、产业基础和技术变革的综合研判 [3] - 通过品牌引领、标准升级和新技术应用双轮驱动 同步挖掘存量优化的替代空间与增量创造的增长空间 [3] - 在存量领域通过提升产品品质、融入文化内涵、注入智能绿色元素推动传统消费品实现价值跃迁 [3] - 在增量领域围绕新人群、新场景、新理念、新需求打造全新产品与服务 [3] 三大万亿级消费领域 - 三大万亿级消费领域分别为老年用品、智能网联汽车、消费电子 [3] - 老年用品市场规模从2014年的2.6万亿元增长至2024年的5.4万亿元 年复合增长率达7.3% [3] 十大千亿级消费热点 - 十大千亿级消费热点包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰与国潮服饰等 [4] - 健康生活与全民健身理念推动户外用品、健身器材需求持续旺盛 [4] - IP经济契合年轻群体消费偏好 各类潮玩产品风靡全球 [4] 市场特征与未来展望 - 汉服、簪花、国风美妆、新中式家居等承载中国文化基因的国货潮品持续畅销海内外 成为消费增长新动力 [3] - 智能家居生态、银发经济解决方案等正不断开辟消费蓝海 [3] - 未来将通过多点开花、分层推进的发展格局持续培育壮大各类消费热点 增强国内消费市场的韧性与活力 [4]

政策核心目标 - 工业和信息化部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》[1] - 政策核心主旨为增强消费品供需适配性以破解消费领域痛点[1] - 目标是到2027年培育形成三大万亿级消费领域与十大千亿级消费热点[2] 万亿级消费领域 - 三大万亿级领域涵盖老年用品、智能网联汽车、消费电子等重点赛道[2] 千亿级消费热点 - 十大千亿级消费热点包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰、国潮服饰等十大细分品类[2] - 构建多层次、高品质的消费增长矩阵[2] 针对年轻群体的措施 - 支持开发国潮服饰、设计师联名款、IP文创产品等兼具文化内涵与时尚态度的产品[2] - 培育原创设计能力以迎合年轻群体对个性表达与时尚引领的需求[2] 针对婴幼儿和学生群体的措施 - 推动传统玩具文具和智能技术深度融合[3] - 开发能进行开放式个性化互动的AI玩具以提升学习效能和情绪管理[3] 针对老年群体的措施 - 加强养老服务机器人、适老鞋服、易吞咽食品等产品研发[3] - 持续推进互联网应用及智能终端适老化改造以满足实用便利与品质生活需求[3] 新增消费市场动力源 - 动力源包括存量优化带来的替代性空间如国货潮品畅销[3] - 增量创造带来的新增长空间如围绕新人群新场景创造全新产品与服务[3] - 预计到2027年在重点领域催生数万亿元规模的新增消费市场[3] 政策预期影响 - 多点开花分层推进的消费热点格局将显著增强国内消费市场的韧性与活力[4] - 计划用5年左右时间推动供需在更高水平实现动态均衡[4]

文章核心观点 - 强大国内市场是中国式现代化的战略依托 扩大内需是战略基点 目标是增强国内大循环内生动力和可靠性 [1] - “十四五”期间（2021-2024年）内需对经济增长的平均贡献率达到86.4% 标志着中国市场正从“大市场”向“强市场”转变 [1] - 中国在全球经济中稳居全球第二大消费市场、第一大网络零售市场、第二大进口市场 [1] 内需结构分析：消费 - 最终消费是经济增长的主要动力 “十四五”期间对经济增长的平均贡献率达到56.2% 较“十三五”期间提升8.6个百分点 [3] - 商品消费呈现“新”意：人工智能产品如智能手机、智能家居广受欢迎 全景相机、智能眼镜等新产品火爆 国风国潮商品如汉服、文创产品销量成倍增长 [3] - 服务消费更加多元：文体、旅游、康养供需两旺 非物质文化遗产、文博IP成为“爆款” 城市漫步、中式茶饮成为时尚潮流 [3] 内需结构分析：投资 - 资本形成（投资）对经济增长的平均贡献率为30.2% [4] - 投资注重民生福祉：过去4年累计开工建设筹集各类保障性住房约780万套 有效解决2000多万人的住房问题 社会民生领域投资保持较快增长 [4] - 投资与消费相互促进：旺盛的智能手机等消费需求 带动近4年互联网和相关服务业投资年均增长21.9%、通信设备制造业投资年均增长11.2% [4] - 有效投资促进消费：例如 2024年底全国充电基础设施总量达1281.8万台 支撑了新能源汽车大规模普及 [4] 政策导向与未来展望 - “十五五”规划建议强调 坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合 [4] - 政策目标是促进消费和投资、供给和需求良性互动 以新需求引领新供给 以新供给创造新需求 [4] - 坚持扩大内需战略基点 加快建设强大国内市场 旨在不断激活内需并增强中国大市场的内驱力 [4]