春节旅游消费新趋势 - 行业出现“探亲+旅游”、“反向过年”、“分段旅游”及“错峰旅游”等新兴过年方式 [1] - 承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长，非遗文化游、年俗游、赶大集、逛庙会、看灯展成为热门选择 [3][4] - 春节旅游市场从“快闪打卡”向“沉浸体验”加速转型，在年味浓厚的城市，游客平均停留时长较去年假期日均增长21.6% [6][7] 非遗与民俗消费表现 - 春节期间“非遗+市集”团购销售额同比增长高达764% [9] - 通过短视频平台走红的鱼灯巡游、英歌舞等民俗体验销售额增幅超十倍 [9][10] 入境旅游市场动态 - 随着中国免签“朋友圈”持续扩容，春节期间选择到中国过年的外国游客越来越多 [12] - 外国游客的旅游路径从核心城市到特色目的地，体验从经典打卡到文化沉浸，在沉浸式体验中感受中国年味 [12][13] 市场整体影响 - 火爆的文旅市场与短视频带来的“年味”重构，共同为马年消费市场迎来了振奋的“开门红” [15][16]

春节假期旅游市场总体表现 - 2026年春节假期前8天（2月15日至22日），全国城市公园共接待游客超过2.7亿人次，并举办近1.5万项特色活动 [1][3] - 春节假期前8天的公园游园活动带动消费近70亿元 [3] 旅游消费行为与趋势变化 - 在年味浓厚的城市，游客平均停留时长较2025年假期日均增长21.6%，反映出旅游模式正从“快闪打卡”转向“沉浸体验” [6] - 9天长假催生了“探亲+旅游”、反向过年、分段旅游、错峰旅游等新方式 [13] - 冰雪游、避寒游等需求持续释放，带动云南、海南、黑龙江等长线目的地热度攀升 [13] - 福建泉州、安徽黄山等地也吸引了众多游客 [13] 文旅活动内容创新与融合 - 各地城市公园举办了文创市集、非遗展演、华彩灯会等近1.5万项特色活动 [3] - 非遗年俗特色旅游持续火热，例如江西婺源在夜间推出了傩舞、板凳龙、鱼灯巡游等100多项非遗民俗活动 [6] - 传统民俗与现代科技结合，例如西安长安十二时辰主题街区提供XR设备沉浸式体验，四川遂宁西部空天产业园提供VR空天体验及空中游览项目 [7][10] - 不少城市公园将冰雪活动融入新春游园，并引入机器人、各类科技展示以提升体验 [3] 入境旅游市场表现 - 2026年春节期间，入境游订单同比增长14% [13][15] - 外国游客的旅游模式从传统的“打卡观光”向深度“沉浸体验”转变 [15] - 在华停留4至7天的外国游客数量同比增长18% [15]

行业核心观点 - 2025年文旅消费呈现强劲的融合与创新趋势，以体育赛事、演唱会、影视、文博展览等为核心的文化活动成为驱动旅游消费增长的关键引擎，并展现出显著的“乘数效应”[1][2][3] - 旅游消费模式正从传统的“观光游览”向“沉浸体验”和“文化认同”深度转变，游客更加注重精神感受和文化内涵，推动了产品与服务的升级[7] - 乡村旅游从数量增长转向品质增长，成为文旅产业的重要板块，反映了城市化进程中人与自然关系再平衡的趋势[9] - 旅游服务理念发生深刻变化，从“一次性消费”思维转向打造“长远口碑”，“宠客”式精细化、人性化服务成为地方文旅新的核心竞争力[10][13] 体育赛事与文旅融合 - 江苏省“苏超”联赛赛季长达175天，共85场比赛，吸引现场观赛超243万人次，成功实践了文旅体商融合发展[1] - “苏超”赛季期间，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，其中外地游客1440.30万人次，同比增长23.22%[2] - “苏超”带动银联渠道异地文旅消费达145.70亿元，同比增长27.10%，赛事有效延伸了旅游消费链[2] - 江西“赣超”、广东“省超”、湖南“湘超”等民间足球赛事相继举办，跨城观赛群体有力带动了旅游、住宿、餐饮等消费[2] 演唱会经济与消费拉动 - 杭州市上半年大型演唱会及音乐会吸引观演者85万人次，票房收入7.65亿元，带动文旅综合消费超45亿元，相当于1元票房拉动近6元相关消费[3] - 南宁市大型演唱会带动城市交通、住宿、餐饮、零售等全链条消费超30亿元[3] - 海口市今年已举办22场大型演唱会与音乐节，吸引观众44.11万人次，带来经济效益21.58亿元[3] - “票根经济”撬动消费新浪潮，通过产业链延伸推动文化体育和旅游商业融合发展[3] 影视与文博旅游热潮 - 电视剧《沉默的荣耀》热播，带动剧中人物原型吴石将军故居成为热门“红色打卡地”[4] - 电影《哪吒之魔童闹海》带火四川宜宾哪吒行宫，游客数量较往年同期增长300%[5] - 电影《南京照相馆》核心拍摄地上海影视乐园搜索热度环比上涨80%[5] - 电视剧《浴血荣光》播出后，福建长汀红色旅游接待量同比增长超120%[5] - 上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”持续13个月，吸引观众逾277万人次，总收入逾7.6亿元，创全球博物馆单个收费特展参观人数及总营收世界纪录，并带动城市综合消费超过350亿元[6] - 辽宁省博物馆因系列特展热度，今年7至8月观众人数达97.2万人次，同比增长21.7%，创暑期新高[7] - 文博游热度居高不下，展览一票难求，旅游潮流从“景点认知”转向“文化认同”[7] 乡村旅游发展 - 上半年，中国乡村旅游接待游客2488万人次，实现旅游收入92.44亿元，同比分别增长7.9%和8.6%，呈现从数量型向品质型增长的转变[9] - 中国目前拥有联合国旅游组织“最佳旅游乡村”19个，位居世界前列[9] - “十四五”时期新确定597个全国乡村旅游重点村镇，总数达到1597个[9] - 乡村旅游将创意研学、生活美学、乡土美食融入发展，助力百姓致富增收[9] 旅游服务升级与“宠客”现象 - 地方文旅通过提供暖心服务打造“长远口碑”，如开封清明上河园为游客送雨衣、重庆为游客封千厮门大桥方便拍照、多地政府机关食堂向游客开放[10] - 哈尔滨冰雪季服务升级：安排110台应急公交车全天候待命；在火车站、机场及核心商圈增设数十个多语种服务岗，外语志愿者人数较去年翻倍；翻新全市70余座旅游厕所并配备取暖等设施[10] - 行业坚持旅游为民，致力于丰富高品质产品供给，完善公共服务与基础设施，发展智慧旅游以提升游客体验[13]