行业趋势 - 秋冬季降温天气开启消费者“暖胃开关”，热奶茶需求上升，新茶饮品牌密集推出适合热饮的秋冬季新品 [1] - 芋泥类产品成为今年秋冬新茶饮市场焦点，多个品牌将其作为主推产品 [1] - 行业人士指出今年新茶饮流行“浓奶茶”和“厚重口感”趋势，促使品牌较往年更早推出芋泥类产品 [3] 产品表现 - 茶百道“超厚芋泥”系列秋冬季回归，上新首日即售出近20万杯，在北京、吉林等北方地区尤为受欢迎 [1] - 茶百道“超厚芋泥”系列产品已成为全国销冠 [3] - 小红书上关于芋泥的话题有近14亿次浏览量，相关讨论量超过400万，话题词芋泥脑袋的浏览量达到8.5亿 [1] 产品策略 - 茶百道“超厚芋泥”系列包含“超厚芋泥奶绿”和“超厚芋泥奶茶”，分别采用七窨茉香雪芽茶底和锡兰红茶茶底以满足不同口味偏好 [3] - 产品选用新产季福建龙岩槟榔芋为原料，并添加纯牛奶、稀奶油、黄油以提升口感和香气 [3] - 公司在制备工艺中加入切丁工序，使芋泥保留芋头颗粒，为消费者提供类似吃现蒸芋头的咀嚼感和浓厚口感 [3] 消费者反馈 - 社交媒体上消费者将茶百道芋泥产品生动地称为“粥感十足”，部分博主推荐其作为“代餐”饮用 [3] - “谁家芋泥产品更好喝”成为社交媒体上的讨论热点 [1]

行业趋势：浓奶茶与健康养生 - 秋冬茶饮市场“浓奶茶”趋势持续走红，多款相关新品热销 [5][7][8] - 行业健康茶饮趋势显现，产品从“好喝”向“喝好”升级，符合全民健康大潮 [24][38] - 米元素成为饮品圈新晋主角，开启粘“米”就火的节奏，贵州冰浆、云南米布等特色产品流行 [17][19] 公司产品策略与爆款分析 - 沪上阿姨推出“五黑焕发慢养瓶”，由五种黑色食材融合大红袍茶底，加入血糯米、厚芋泥制成，口感温润香浓 [10][13] - 产品结合“浓口感”需求与米香、茶香、奶香，具备三重爆款基因 [16][17][19] - 公司基于12年五谷饮品积累，在谷物研发和供应链方面有深厚基础，具备品类光环和信任背书 [20][23] - 公司正定义“五色慢养”新品类，以东方养生智慧为标尺，融入“五色多巴胺”理念，未来将拓展五红、五白等产品 [27][28][39] 品牌营销与情感价值 - 公司发起“五色慢养计划”，倡导“慢慢来，自然好状态”的慢享生活方式，为产品注入情感价值 [31][41] - 选择朱珠作为代言人，其健康优雅形象与产品特性、品牌主张深度契合，有效吸引消费者 [32][34] - 2025年是公司12周年，重点发力品牌势能，聚焦“她力量”，倡导积极从容的生活方式 [36] 市场表现与成功案例 - “五黑焕发慢养瓶”在北京、上海双城户外大屏持续刷屏，引发打工人抢购，被称为“打工人爆款奶茶” [10][13] - 沪上阿姨近期推新上一款火一款，厚布蕾波波牛乳茶、五黄高纤慢养瓶等均为热销爆品 [15][35] - 瓶装饮品零售领域已有类似成功案例，如“薏米七白水”、红豆薏米水等已成超市畅销款 [29]