市场整体规模与结构 - 2025年中国游戏IP市场实际销售收入预计将达到2753.9亿元 [1] - 其中原创游戏IP预计收入为1354亿元，占整体市场的49.2% [1] - 国内“谷子经济”相关营收规模已突破千亿元，覆盖Z世代及多个年龄层消费者 [1] 代表性产品与出海策略 - 《王者荣耀》国服日活跃用户达1.39亿，全球月活跃用户超过2.6亿 [2] - 游戏出海采用文化适应“双轨制”，挖掘国际共情元素如李白“诗剑行”皮肤 [2] - 在巴西市场推出具有当地摔跤特色的英雄皮肤，并通过翻译和角色选择降低文化理解门槛 [4] IP生态发展与创新路径 - 《王者荣耀》通过音乐、影视、潮流、体育、线下文旅等多元行业进行深度共创以维持IP繁荣 [5] - 国风文化主题游戏《桃源深处有人家》获得市场成功，其IP衍生毛绒玩具被抢购一空 [5] - IP生态发展形成游戏改编、IP联动、衍生品开发三条主线 [6] 行业趋势与政策支持 - 游戏产业正践行高质量转型发展，IP被视为成熟文化作品的果实和产业成熟标志 [1] - 推动IP生态发展的建议包括从授权转向情感基建、打造线上线下闭环、构建开放共生IP宇宙 [6] - 苏州工业园区已聚集近百家游戏及软件企业，为29家企业、43款游戏产品提供服务 [6]