银行理财代销市场整体态势 - 2025年以来银行理财代销市场明显升温，成为银行在息差收窄背景下的重要发力点 [2] - 理财代销正从“规模竞争”迈入“能力竞争”阶段，如何在抢占市场窗口期的同时守住风险底线成为现实考题 [2] - 在业务快速扩张的同时，理财、代销等环节的管理漏洞逐步暴露，监管罚单密集落地，合规压力同步上行 [2] 理财市场规模与增长 - 截至2025年9月末，全市场存续理财产品规模达32.13万亿元，首次突破32万亿元大关，创历史新高 [3] - 持有理财产品的投资者数量达1.39亿，同比增长12.7% [3] - 三季度末全市场存续理财产品4.39万只，同比增加10.01%，存续规模同比增长9.42% [3] - 在低利率环境下，银行理财作为“存款替代”的重要工具，市场吸引力持续增强 [3] 代销业务扩张格局 - 2025年以来银行理财代销业务扩张态势显著，区域性农商行成为本轮扩张的“主力军”，股份行则继续保持规模优势 [3] - 兴业银行以7635只代销理财产品居行业首位，在2024年近5000只的基础上，2025年以来新增2646只，增幅约53% [3] - 常熟农商行2025年理财代销产品数量较2024年增长211%，从685只跃升至2130只，新增1445只，增幅居行业首位 [4] - 嘉兴银行、瑞丰农商行的代销产品数量增幅也分别达到196%和130% [4] - 招商银行2024年代销产品基数达5815只，但2025年以来增幅约为21% [4] - 北京银行在城商行与农商行中保持规模优势，代销产品数量同比增长约80% [4] - 中小银行加码理财代销，是应对息差收窄、压降负债成本的现实选择，也是在资管新规下对自营理财空间受限的转向式布局 [4] 监管处罚与合规压力 - 2025年以来，国家金融监督管理总局及其派出机构已对多家银行开出高额罚单，违规事项普遍涉及理财、代销等业务管理不审慎 [5] - 浦发银行因理财、代销等业务管理不审慎、员工管理不到位，被处以1560万元罚款，并对多名相关责任人给予警告和罚款共计30万元，部分责任人被禁业 [5] - 恒丰银行因贷款、票据及理财业务管理不审慎、监管数据报送不合规等问题，被罚6150万元 [5] - 平安银行因互联网贷款、代销等业务管理不审慎被罚1880万元 [5] - 徽商银行因违规发放贷款、贷后管理不到位、信用卡及理财业务管理不审慎被罚150万元 [5] - 中国工商银行私人银行部因理财资金违规投资高风险金融产品、违规投向限制性领域等问题，被罚950万元 [5] - 建设银行深圳市分行因贷款“三查”不尽职、理财业务开展不审慎等问题，被罚420万元 [5] - 理财业务违规问题贯穿产品准入、销售管理、资金投向、内控与员工管理等多个维度 [6] 监管政策与行业趋势 - 金融监管总局正式印发《商业银行代理销售业务管理办法》（代销新规），对合作机构筛选、产品准入、销售行为、渠道管理等提出更严格要求 [6] - 《代销新规》要求商业银行强化对合作机构和代销产品的尽职调查，健全客户风险评估、信息披露和持续管理机制 [6] - 对于风控体系、系统建设、人员专业能力存在短板的中小银行，合规成本随之上升 [6] - 银行加码理财代销的核心动因在于母行渠道增长趋缓、同业竞争加剧，需寻找新的规模和中间收入增长点 [7] - 理财代销业务资本占用和风险权重相对较低，是银行拓展非息收入的重要来源 [7] - 中小银行通过引入头部机构产品，能够在自身投研和产品创设能力有限的情况下更快搭建完整的财富管理产品线 [7] - 理财代销正在从“拼合作数量”转向“拼合作深度”，理财公司未来更看重代销行的实际销售能力、系统对接效率和客户质量 [7] - 中小银行也将更加关注产品稳定性、信息披露和售后支持 [7] - 在监管趋严背景下，理财代销市场的“窗口期”仍在，但未来能否转化为可持续的业务增长，关键取决于银行在合规管理、客户服务和风控能力上的长期投入 [8]

2025.12. 29 本文字数：2244，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 陈君君 2025年以来，银行理财代销市场明显升温。一方面，多家银行代销理财产品数量和规模快速扩张， 理财代销成为不少银行在息差收窄背景下的重要"发力点"；另一方面，随着业务加速推进，理财、 代销等环节的管理漏洞也逐步暴露，监管罚单密集落地，合规压力同步上行。年内多家银行因理财、 代销等业务管理不审慎等被处罚。 业内人士指出，理财代销正从"规模竞争"迈入"能力竞争"阶段。如何在抢占市场窗口期的同时守住 风险底线，成为摆在银行面前的一道现实考题。 理财规模创新高，中小银行加速入场 银行业理财登记托管中心发布的《中国银行业理财市场季度报告（2025年三季度）》显示，截至今 年9月末，全市场存续理财产品规模达32.13万亿元，首次突破32万亿元大关，创下历史新高；持有 理财产品的投资者数量达1.39亿，同比增长12.7%。 从产品数量看，三季度末全市场存续理财产品4.39万只，同比增加10.01%；存续规模同比增长 9.42%。在低利率环境下，银行理财作为"存款替代"的重要工具，其市场吸引力持续增强。 在此背景下，理财代销成为银行扩张 ...

行业合作动态 - 近期多家理财公司密集宣布与中小银行达成代销合作协议，参与银行数量呈增长态势 [1] - 苏银理财与宁银理财于10月17日公告新增威海银行、江南农村商业银行、福建海峡银行、苏州银行及广州银行等作为理财产品销售机构 [1] - 10月以来，招银理财、兴银理财、中银理财、光大理财等近十家理财公司宣布新增代销机构，合作方包括温州银行、高邮农村商业银行、珠海农商银行等中小银行 [1] - 某股份制银行理财公司今年以来新增近30家代销合作机构，均为城农商行，并计划继续加大对中小金融机构的覆盖力度 [2] 中小银行发展动因 - 中小银行面临净息差收窄压力，自营投资空间受限，且理财业务监管趋严、牌照审批放缓，自主开展理财业务空间受限 [2] - 监管部门要求未设立理财公司的中小银行在2026年底前清理完毕存量理财业务并限制新业务增长 [2] - 拓展理财代销业务成为中小银行优化收入结构、实现向“轻资本、轻资产”运营模式战略转型的重要突破口 [2] - 2025年上半年，部分中小银行手续费及佣金净收入显著增长，例如常熟银行达1.42亿元，同比增长逾600%，瑞丰银行与张家港行增幅均超100% [3] - 常熟银行代销理财规模从2024年末的49.54亿元增长至2025年6月末的72.77亿元 [3] 理财公司战略考量 - 理财公司拓展他行代销渠道主要出于突破直销渠道瓶颈（如自营App与母行客户重叠度高、系统运维成本高）以及弥补母行渠道资源有限的需要 [4] - 理财公司代销策略呈现三大特征：实现国有大行与股份制银行全覆盖、深入拓展城商行与农商行以覆盖下沉市场、补充互联网银行渠道以构建线上线下融合生态 [5] - 截至2025年6月，全市场有569家机构代销理财公司产品，较年初增加7家，在已开业的32家理财公司中，有30家除母行外还打通了其他银行代销渠道 [4] - 代销渠道多元化有助于理财公司减少关键时点规模冲击、降低资金来源波动对投资收益的影响，并促进产品创新和服务优化，提升市场竞争力与品牌形象 [5] 合作前景与监管环境 - 理财公司与中小银行的代销合作属于“双向奔赴”，未来合作有望不断深化 [2] - 银行可通过代销理财增强客户黏性，有动力丰富产品货架以提升客户投资体验 [3] - 部分民营银行和直销银行凭借银行牌照和“类互联网”属性成为热门代销渠道，未来中小银行将持续压降自营理财并向代销转型，与大型银行形成互补 [3] - 监管部门于2025年3月出台《商业银行代理销售业务管理办法》，规范代销机构资质、合作内容及产品准入等细节 [4]

行业概况 - 2024年多家互联网型民营银行发布年报，微众银行盈利能力持续领跑，网商银行稳居第一梯队但净利润下滑，另有3家银行出现增收不增利现象 [1] - 行业面临市场竞争加剧、监管收紧压力，头部机构转型发力出海和综合金融，中小机构因"助贷新规"迎来挑战 [1] - 互联网型银行普遍营收增长但净利分化，微众银行营收381.28亿元（-3.13%），净利109.03亿元（+1%），网商银行营收213.14亿元（+13.71%），净利31.66亿元（-24.67%） [3] 公司表现 微众银行 - 资产规模6517.76亿元（+21.7%），贷款余额4360亿元，企业贷款占比从44%升至49.44%，个人消费贷占比从51.78%降至46.51% [2][4] - 信贷业务利息收入382.04亿元（+1.66%），占总利息收入93.82%，管理资产余额32439亿元（+26%），代销产品超9000只 [4][11] - 手续费及佣金净收入65.88亿元（-17.96%），贷款平台费收入同比下降14.31% [8] 网商银行 - 资产规模4710.35亿元（+4.18%），贷款余额2984.54亿元，不良率2.30%（+0.02%），信用减值损失120.6亿元（+20亿元） [2][5] - 数字交易银行成为第二增长曲线，代销理财规模行业第二，AUM突破万亿，全域粉丝超1200万 [9][11] 其他银行 - 新网银行资产1036.29亿元（+0.68%），营收63.7亿元（+16.07%），净利8.11亿元（-19.7%），普惠小微贷款余额218.12亿元（+4.79%） [2][6] - 苏商银行营收50.01亿元（+11.11%），净利11.59亿元（+10.34%），为6家中唯一双增长机构 [2][5] - 百信银行营收46.26亿元（+2.02%），净利6.52亿元（-23.74%），产业金融业务余额超200亿元（+37%） [2][12] - 亿联银行不良率2.77%（上年1.61%），净亏损5.9亿元（-520%），已公示助贷合作机构名单 [2][10] 业务转型 - 信贷结构优化：微众银行企业贷款增长18.18%，小微企业贷款增加，C端向B端倾斜以应对信用风险 [4] - 财富管理发力：微众银行代销业务带动代理手续费收入139.93亿元（+22.32%），网商银行与23家理财子公司合作 [11] - 联合贷规模缩减：监管收紧下银行加强自营渠道建设，微众银行贷款平台费收入下降14.31% [8][9] 监管与创新 - "助贷新规"10月施行，推动银行从"流量驱动"转向"合规驱动"，要求加强合作机构管理和信息披露 [9][10] - 创新方向包括：金融科技输出（微众香港科技子公司）、产业金融（百信银行+37%）、综合服务（网商银行数字化工具） [12]