©️深响原创 · 作者｜林之柏 2025年，服饰行业的主旋律可以概括为"卷中求新"。 品牌在竞争激烈的市场里寻找差异化卖点已成为共识——有人押注可持续面料，有人把秀场搬进直播间，务求给用户提供源源不断的新鲜感；全域经营更 是公认的突破口，线下线上多渠道共振，哪里有增量就往哪里走。 消费者端则呈现圈层细分化和需求多元化的趋势：国潮、二次元、绿色环保概念相继走红，需求愈发丰富，一条裙子往往要同时满足"拍照出片"和"机洗 不起球"的要求。与此同时，理智与情感的博弈仍在继续：消费者们既为情绪上头，也为"质价比"买单。 日新月异的市场形态，对堪称品牌生命线的"上新"活动带去诸多考验，也给平台、商家打开了探索创新的大门。 在近期的抖音商城秋上新活动中，我们就发现值得关注的新方法——用"红人上新"打响开门红、引领趋势，继而通过创新内容形式、完善的触达-交易链 路拉动复购，把短期活动热度沉淀为长期品牌资产。相比于过往商家们单打独斗的普通上新，"红人上新"形成了全平台甚至溢出全网的声势，而抖音电商 红人擅长内容、拥有忠实拥趸的特质进一步承接并放大影响力，用创新内容驱动销售增长，同时为品牌带来可持续的价值回报。 整体而言，抖音商 ...

2025秋冬"琥珀流光"时尚与妆容趋势核心观点 - 抖音商城联合WGSN发布2025秋冬趋势主题"琥珀流光"，延续"多巴胺""美拉德"等过往趋势的全网影响力，通过平台引领和全民共创模式打造新风潮 [1][10][11] - "琥珀流光"灵感源于"Shimmer Core"，以大地色系为基础融入浅灰蓝、鹅黄等亮色及闪亮材质，打破秋冬沉闷感，呼应人们对治愈与新生的情感需求 [1][18][25] - 该趋势在时尚穿搭上体现为色彩、材质与风格的多元融合，衍生出六大子趋势；妆容强调光感与通透感，通过细闪元素模拟自然光影流动 [1][2][42] 时尚趋势具体表现 色彩运用 - 以红棕、陶土等大地色为基调，搭配蓝灰、奶油黄等亮色形成温暖与灵动的碰撞 [1][25] - 国际时装周品牌如Balmain、Valentino广泛应用大地色系与亮色组合，折射光感新生主题 [18][22][24] 材质创新 - 漆皮、丝绒、羊毛、鎏金刺绣等"闪亮"面料成为主流，搭配流苏、皮靴等配饰增强光影效果 [1][26][27] - Miu Miu等品牌通过羊毛围巾与丝绸睡裙的材质混搭，呈现柔软光泽感 [31] 六大子风格 1 流光游牧风：风衣、皮草大衣结合自然色系与旷野感裸妆 [54] 2 流光高智风：低饱和琥珀色服饰配利落廓形，凸显职场气场 [61] 3 流光甜酷风：硬挺面料与蕾丝亮片混搭，搭配Y2K金属感妆容 [70] 4 流光运动风：复古运动套装融合低饱和色，搭配运动后红晕妆 [79] 5 流光机能风：浅裸色户外服饰结合高性能面料，适配轻户外场景 [87][88] 6 流光复古风：丝绒刺绣重塑复古纹样，营造华丽怀旧氛围 [1] 妆容趋势关键要素 - 底妆以裸感清透为主，眼妆采用琥珀暖棕渐变叠加细闪，唇妆通过透明唇釉呈现立体效果 [2][42] - 腮红与高光模拟自然光流动，在颧骨至太阳穴部位打造渐变红晕，突出骨相美感 [44][46] - Y2K液态光元素被改良为小面积细闪应用，避免大面积水光感，更强调雕塑式立体轮廓 [41][42] 行业影响与平台策略 - 抖音商城通过趋势发布形成"从平台到全民"的潮流传导机制，取代传统T台到市场的单向渗透模式 [11] - 每季趋势全网曝光量超百亿，用户创作互动推动潮流演变，为商家和达人提供明确策略导向 [10][11] - 2025秋冬趋势与国际时装周动向高度契合，强化平台在时尚领域的话语权 [18][22][24]