消费结构变革 - 30岁以上群体首次以55%占比成为即时零售主力军，较2023年提升5% [2] - 资深中产与精致妈妈构成核心消费力量，分别贡献22%和21%市场份额 [2] - 都市Z世代渗透率为13%，新品尝试率达行业平均1.3倍 [2][3] 消费动机重构 - 商品丰富度以68%选择率超越配送速度（61%）成为首要决策因素 [6] - 86%消费者要求全链路无缝体验，推动平台向生活解决方案转型 [6] - 休食饮料品类中38%购买源于即时冲动，35%来自尝鲜欲望 [6] 品类竞争特征 - 休食饮料：小规格包装占75%销售份额，某品牌通过IP联名小包装提升30%复购率 [6][7] - 乳品烘焙：89%消费者关注生产日期，早餐场景占57%，某鲜奶品牌通过动态标签设计实现销量翻倍 [7] - 家庭清洁：78%为囤货需求，大包装偏好度达其他品类2.1倍，某日化企业联合促销使10kg订单配送缩至40分钟 [8] - 3C数码：42%为应急需求，38%为新品探索，某手机品牌前置仓布局概念机试用装使首销转化率达电商平台3倍 [9] 场景需求分化 - 居家场景：日常补货占50%，犯懒需求占48% [11] - 差旅场景：酒店下单率增30%，旅行装个护增速领先 [11] - 社交场景：38%为聚会团建，25%为亲友赠礼 [11] 行为模式进化 - 搜索逻辑：61%用户首选品类关键词，场景组合搜索如"牛奶+面包"年增120% [12] - 比价行为：70%用户跨平台比价，但高线城市30-40岁人群比价意愿降低 [13] - 促销敏感度：单纯因促销下单比例从2021年77%降至46%，会员权益以36%有效率成核心手段 [13] 品牌运营策略 - 某饮料品牌分层会员体系使月活留存率突破60% [14] - 母婴品牌通过"直播+定制奶粉"组合拉动高端线销量增长150% [15] - 户外品牌推出露营食品盒，酒店集团开发差旅洗漱包使客单价提升90元 [15] 未来增长方向 - 需破解人群割裂：资深中产与Z世代需求差异达32%，建议双账号体系满足家庭与个性化需求 [18] - 终局竞争转向生活节奏适配，需将商品重组为场景解决方案 [18] - 美团闪购、淘宝闪购等需融合商品、服务与情感以争夺万亿市场 [19]

这个时代的中年人，正在被职场无声抛弃 性能尚可，但维修成本太高，不如直接换新。 最近一位阿里P7的遭遇刷爆朋友圈： 任正非44岁被开除，创办华为； 柳传志40岁还在摆地摊，后来缔造联想； 38岁，年薪80万，突然被裁，投了300份简历，面试为0。 他苦笑着说："现在连HR的礼貌拒绝都收不到了。" 这不是个例。数据显示： 职场真相： 现代企业就像一台精密的机器，中年人就是那些运转了10年的零件—— 马云35岁前换了20份工作，最后创建阿里。 这个时代的新生存法则： 前宝洁总监李楠，42岁被优化后： 35岁以上互联网从业者，裁员率高达42% 40岁后求职回复率暴跌至3% 90%的中层管理者在45岁前遭遇职业天花板 打工是租房子，创业是买房产 职场经验是负债，商业思维才是资产 稳定是最大的风险，波动才是新常态 他说："以前怕失业，现在怕订单太多做不过来。" ① 知识变现型 适合：教师、医生、律师等专业人士 玩法： ② 资源整合型 适合：销售、采购、商务等岗位 某汽车配件销售总监，把十几年积累的： 用20万启动资金做私域电商 把过去积累的500个客户变成种子用户 18个月后月流水突破300万 线上课程（知乎/小宇宙） ...

本报讯 （记者张敏 见习记者梁傲男）5月15日，中国-智利企业家委员会20周年年度会议在京召开，北 京本来工坊科技有限公司（以下简称"本来生活"）作为中国企业代表受邀参会，与中国及智利政商界代 表齐聚一堂，共话中智经贸合作新机遇。 此次会议由中国商务部、中国驻智利大使馆和智利驻华使馆提供支持，中国国际投资促进会与智利工业 促进会联合主办，旨在创新推动"一带一路"高质量发展目标下中国、智利经贸合作，共同应对全球经济 新形势挑战。 他表示，过去十年，中国消费市场完成了从"规模扩张"到"价值升级"的跃迁，消费者对进口生鲜的需求 不再局限于尝鲜，而是追求更高品质、更安全可靠的"品质生活解决方案"。本来生活自2012年起便与智 利供应商伙伴深度合作，是国内最早销售智利车厘子的电商平台；13年来，本来生活以全流程供应链优 势和品牌化营销能力持续赋能全球合作伙伴，目前，智利车厘子、西梅、葡萄酒及三文鱼等产品已通过 本来生活触达3000多万消费者及10万家企业客户。 本来生活集团COO曾强在现场分享了企业全球供应链建设经验，以及中智农产品贸易合作中的实践案 例。 作为中智经贸合作的重要参与者，本来生活将继续深耕智利这一优质原 ...

转自：新华财经 4月30日，为进一步激发消费活力，为消费者提供多元化、高品质的消费体验，建行广西区分行与富安 居强强联合，携手举办"五一"建行消费季启动仪式。本次活动整合金融、家居、家装、汽车消费等多元 场景，通过推出特色惠民举措与金融服务，全方位打造一站式消费盛宴。 启动仪式上，富安居南宁店总经理李谟伟在致辞时表示，富安居一直致力于为消费者提供优质的家居产 品和服务，此次与建行合作，是依托双方在客户资源、服务网络、金融服务上的优势互补，通过"金融 +家居"深度融合，推出包括家装分期、消费满减、专属折扣等多重实惠，为消费者带来实实在在的优 惠，更有力推动消费市场繁荣发展。 建行广西区分行信用卡部副总经理薛江伟在致辞中表示，建行始终践行"金融为民"理念，此次消费季是 落实"稳增长、促消费"政策的具体行动。建行将通过信用卡家装分期、适老化改造专项金融产品等工 具，构建"金融+场景"生态闭环，既为消费者降低消费门槛，又为商户拓宽销售渠道，实现"政府引导、 银行支持、企业让利、百姓受益"的多方共赢。 在随后举行的"优秀合作机构授匾仪式"上，广东星艺装饰、广西中庭装饰等5家家装企业获颁牌匾，标 志着建行与本地优质服务商 ...