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蕉内蕉下,电商做品牌的两种选择
36氪· 2025-06-26 10:41
好久没见! 最近我在忙着"当嘴替",帮身边的企业家朋友们对外"说清楚",同时也在开发添梯"品牌内容体验"的深度内容和工具,隔空向你问好! 今天说说电商渠道做品牌的事 我发现"蕉内"、"蕉下"这俩品牌挺有意思。可以这么说,研究透这俩品牌,就基本搞懂了电商行业未来做品牌的方向。即使不管你是不是在服装行业,这 俩品牌都值得研究和参考。 一开始我像大多数人一样,只是觉得这俩品牌很像,都是服装大类,名字雷同,产品相近,都是做电商起来的品牌,美学风格也很类似,经常让人"傻傻 分不清楚"(我怀疑他们互相之间也把对方当参照系),关键是这俩品牌在全网的影响力量级也差不多,粉丝数上竟然也难分伯仲,于是我强行这样区分 他们:蕉内有个"内"字,它是做内衣相关的。蕉下是芭蕉叶下,所以它是做防晒产品相关的。 图片源自网络 蕉下更"观察",我就围着你的户外生活场景想办法,你不要这个我就给你做那个,天天研究怎么吸引你,你就得要。吸引你是我的"命",其他都排在吸引 你的后头。我这是敬业。 因此,蕉内更像是从"品牌"角度入手开始做品牌:【品牌---我是谁---你是谁---你的需求是什么---我怎么满足】。蕉下更像是从"营销"角度收入开始做品 牌 ...