小红书电商免佣计划 - 小红书电商发布"百万免佣计划" 在2025年9月1日至2026年8月31日期间 同一商家前100万元支付交易额免除佣金 仅保留0.6%支付渠道成本[1] - 免佣计划中 同一主体下多店铺共享100万元激励额度 若商品原类目费率低于0.6%仍按原费率收取 超100万元部分恢复原费率 佣金在服务费结算时自动减免[3] - 小红书电商原基础技术服务费率按类目不同 多数集中在2%-5% 例如女装 个人护理 宠物品类费率5% 美妆4% 生鲜蔬果2% 酒旅和生活服务费率分别为5.2%和5.7%[3] 平台战略目标与行业背景 - 小红书免佣计划旨在吸引新商家入驻 丰富商品和服务种类 强化消费者购买黏性 减轻中小商家经营压力 巩固商家资源[3] - 小红书2024年加速商业化进程 2月启动电商运营服务商招募 4月升级商家结算账期缩短确认收货时间 8月计划组建大商业板块推动广告投放与电商交易链路打通[4] - 电商行业竞争加剧 淘天 京东 美团均推出惠商政策 淘宝闪购启动500亿元补贴计划吸引超24万新商家注册 京东针对服装 美妆等品类新商家提供最低0扣点 返佣至高100%政策[4] - 抖音2025年落实货架场商品卡免佣 并在直播与短视频场景中试点免佣 第一阶段覆盖水果生鲜 日用百货及厨具三大品类 后续扩展至18大品类近百类目[5][6] 行业专家观点 - 降低或免除佣金是电商平台吸引商家的有效手段 小红书提高广告收入需吸引更多商家产生交易 从而促进商家投放广告获取流量[3]