2024-2025上半年中国白酒市场表现 - 2024年规模以上白酒企业总产量414.5万千升，同比下降1.8%，但销售收入和利润总额上涨，呈现"量缩利涨"特征 [1] - A股20家白酒上市公司全年营收4422.3亿元（+7.3%），利润总额2301.0亿元（+7.8%），CR6企业利润占比达86% [1] - 2025年一季度产量103.2万千升（-7.2%），上市公司营收1534.2亿元（+1.7%），净利润649.1亿元（+2.3%） [2] - 59.7%酒企营业利润减少，50.9%企业营业额下滑，行业平均存货周转天数达900天（+10%） [2] 行业结构与价格带变化 - 头部企业如茅台、五粮液ROE超30%，区域酒企营收下滑超35%，分化加剧 [1] - 60%企业面临价格倒挂，800-1500元价格带倒挂最严重，100-300元中低端成为动销主力 [2] - 消费场景向婚庆寿宴、家庭独酌转移，商务宴请占比下滑，次高端产品价格带下移 [3] 渠道与库存压力 - 2024年A股白酒上市公司存货1683.89亿元（+192.9亿元），58.1%经销商反映2025年上半年库存继续增加 [3] - 线上渠道占比提升，2025年1-5月线上销售额超300亿元，42.9%企业线上业务增长 [4] - 头部酒企加速直销模式，通过自建电商、直营门店缩短供应链 [4] 消费行为特征 - 87.13%消费者近一年饮用过白酒，12.87%从不饮酒 [22] - 不饮酒主因：健康考虑（21.15%）、白酒味道不喜欢（17.31%）、偏好低度数饮品（14.42%） [25] - 消费者酒龄分布：6-10年（40.91%）、1-5年（34.09%）、11-15年（13.21%） [27] - 购买方式：线下（68.18%）略高于线上（67.33%），综合电商平台占比70.25% [31][34] 市场规模与出口 - 2024年白酒市场规模8618亿元（+10.23%），预计2026年突破万亿 [16] - 2023年白酒出口额：中国香港1.89亿美元、中国澳门6970万美元、美国6104万美元 [19] - 2025年一季度出口额2亿美元（+30%），亚太地区为主市场 [4] 消费者信息渠道与偏好 - 了解白酒主要渠道：社交媒体（49.57%）、内容平台（48.15%）、电商平台（44.74%） [29] - 主销价格段由300-500元向100-300元下沉，500-800元价位带生存困难 [3] - 年轻消费群体（85后-94后）成为细分市场突破口，婚宴场景相对稳定 [3]