在职场压力和数字生活常态化叠加的当下，全球不少消费者正面临睡眠焦虑。公开数据显示，美欧日地区平均40%的Z世代成年人每周至少经历三次睡眠 焦虑，较前几年显著增加。与此同时，八成左右的消费者对助眠产品有期待，尤其是非药物的智能协助产品。 智能助行成为银发族独立出行刚需，到2030年，全球美容及个人护理领域的年销售规模将达到7990.7亿美元，全球婴儿用品领域的年销售规模将达到 4751.5亿美元……10月13日发布的《2025亚马逊全球开店消费品类攻略手册》显示，海外消费市场正呈现出六大消费。 资料图，来源：视觉中国 趋势一：美欧日加速老龄化，科技驱动"银发主场" 在银发浪潮席卷的时代，老年人正悄然发起一场以"独立"、"尊严"和"选择权"为核心的生活变革。统计显示，近十年，美欧日都进入了中度老龄化社会， 65岁及以上人口占比在日本已达30%、欧洲为26%、北美为17%。同时，美欧日消费者高度关注老龄化相关产品，调研显示，表示关注老龄相关产品的消 费者在北美高达81%，在欧洲达76%，在日本达67%。 银发一族拒绝被贴上"弱势群体"标签，借助科技产品重塑独立生活能力，进而推动了适老化产品的蓬勃发展，出行、营养、居 ...

行业定义与分类 - 消费型育儿产品直接服务于0-6岁婴幼儿的生存、成长与发展需求，具有消耗性、高频使用、需定期补充或更新的核心特征，区别于耐用型育儿产品[1][5] - 行业主要细分为喂养消耗类、日常护理类、穿戴消耗类、卫生护理类、健康护理类和启蒙消耗类六大产品类别[6] 市场规模与增长 - 2024年中国消费型育儿产品市场规模攀升至872亿元，展现出强劲增长态势[1][12] - 市场规模扩张的主要驱动力包括三孩政策、国民收入增加、家长育儿投入增多以及对高品质、细分功能产品的需求大增[1][12] 产品结构分析 - 婴儿护理产品（如纸尿裤、湿巾）在2024年行业市场结构中占据主导地位，占比高达76.6%[14] - 床上用品占比12.2%，在产品创新驱动下增长速度领先，喂养产品（如奶瓶、奶嘴）占比11.2%[14] 产业链分析 - 产业链涵盖上游原材料供应、中游生产制造与品牌运营、下游销售流通三大环节，各环节紧密相连并持续创新优化[1][8] - 上游化工材料、包装材料等价格波动对行业有直接影响，例如2020至2024年全球棉花价格从每吨12.9千元攀升至14.9千元，复合年增长率达3.6%[10][11] 竞争格局 - 行业竞争激烈，在纸尿裤等领域，国际品牌如好奇、帮宝适曾占据优势，但以Babycare为代表的本土品牌凭借高性价比和对本土市场的理解快速崛起[2] - 行业主要参与者包括Babycare（纸尿裤、湿巾、喂养用品）、飞鹤（婴幼儿奶粉）、孩子王（全渠道母婴商品销售与服务）等企业[17] 研究方法与报告范围 - 研究综合运用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析等多种模型与方法，全面剖析行业市场容量、产业链、经营特性等因素[2] - 研究报告涵盖行业概述、经济与技术环境、全球与中国市场运行分析、竞争格局、优势企业分析及2025-2031年市场预测与发展建议等内容[4][19][20][23][24]

点击小程序查看报告原文 大消费指数年初至今微涨，略好于指数整体表现。 根据wind统计年初以来消费/大消费指数上涨0.5%/1.4%，在科技成长领域广受关注背景下，其整体表现 相对温和，略好于市场整体（沪深300指数同期微跌0.5%）。近期伴随消费领域政策红利及我国经济增长预期边际改善，消费板块关注度有所提升但行情 波动仍大。我们认为结合目前宏观环境，对消费板块的整体配置可能仍处于偏左侧阶段，中短期（3-6月）或仍呈现为阶段性、结构性机会，建议关注细 分景气行业；中期（6-12月）伴随稳增长政策进一步加码、有效需求回升，消费领域有望逐步迎来趋势性行情。具体而言： 消费政策密集落地，政策红利提升市场关注 顶层设计注重需求侧支持。 两会期间《政府工作报告》强调将"大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求" [1]列为今年工作任务的首位，提 出"安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新"。"以旧换新"金额较去年的1500亿元翻了一倍，补贴的品类范围也有所扩大[2]，家电从"8+N"类增 加到"12+N"类，增设了手机、平板、智能手表（手环）"购新补贴"。3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提 ...