小米与格力空调市场份额争议 - 小米与格力就2025年7月线上空调市场份额排名爆发争议 双方高管隔空论战 小米称其线上市占率16.71%超越格力位居第二 格力质疑数据真实性并出示相反证据[6][9][12] - 奥维云网数据出现前后矛盾 5月数据显示小米市占率18.02%高于格力的17.08% 但6月格力以17.32%反超小米的17.04% 7月格力16.41%进一步领先小米的13.50%[13][14] - 数据争议源于统计口径调整 奥维云网作为商业机构同时服务小米和格力 公信力受质疑 该机构2024年曾引发美的与格力"第一之争"[15][16] 空调行业格局变化 - 线下渠道维持美的、格力、海尔三强格局 线上渠道被小米等新兴品牌蚕食 2025年二季度小米空调出货量同比大增60% 格力消费电器业务出现负增长[7][18][30] - 全渠道市场份额仍由传统三强主导 2025年7月奥维云网数据显示美的29% 格力17% 海尔15% 小米10%位居第四[25][26] - 线上渠道销售额占比持续提升 2022年起稳定超50% 2025年1-5月接近60% 渠道变革对格力构成挑战[27] 企业战略与业绩表现 - 格力面临增长压力 2024年营收1900.4亿元同比下滑7.3% 空调业务占比仍达78.54% 多元化进展缓慢[20][21] - 小米采取低价策略和生态联动 空调价格较格力低25%（1800元 vs 2400元） IoT业务2025年二季度营收387亿元同比增长44.7%[24][31] - 美的2024年营收4090.8亿元增9.5% 海尔营收2859.8亿元增4.3% 两者空调业务占比分别为65.9%和17% 多元化程度更高[20][21] 行业发展趋势 - 空调行业面临产能过剩 2024年中国产量超2亿台 占全球70%-80% 低价化成为行业共识[29][31] - 出海成为关键增长路径 美的海外收入占比超40% 海尔超50% 格力仅15% 小米处于起步阶段[32] - 区域性需求波动显著 2025年二季度东北高温带动黑龙江线下空调销售额周增817.68% 吉林增788.4%[29]

小米与格力空调市场份额争议 - 小米与格力就2025年7月线上空调市占率排名爆发数据争议 双方高管隔空论战 奥维云网数据口径不一致引发公信力质疑[5][7][8] - 奥维云网7月公开数据显示格力线上市占率16.41%高于小米的13.50% 但小米此前引用截图显示其市占率达16.71%反超格力[9][13] - 2025年5-7月线上份额波动明显：5月美的22.63%/小米18.02%/格力17.08% 6月美的21.92%/格力17.32%/小米17.04% 7月美的19.98%/格力16.41%/小米13.50%[13] 空调行业格局演变 - 线下渠道仍由美的/格力/海尔主导 线上渠道被小米等新兴品牌快速蚕食 2025年二季度小米空调出货量同比大增60%[6][24] - 全渠道市场份额保持稳定：2025年7月美的29%/格力17%/海尔15%/小米10% 格力线下优势显著 小米线上排名波动但线下仅排第17名[25][26] - 行业面临产能过剩压力 企业普遍采取低价策略争夺市场 小米1.5匹空调售价约1800元 较格力同规格产品低600元[30][32] 企业战略与业绩表现 - 格力营收高度依赖空调业务 2024年消费电器板块（含空调）占比78.54% 同期营收1900.4亿元同比下滑7.3%[21][22] - 美的2024年营收4090.8亿元同比增长9.5% 海尔营收2859.8亿元增4.3% 两者多元化程度高于格力[21][23] - 出海能力成竞争关键：美的海外销售占比超40% 海尔超50% 格力仅15% 小米海外布局仍处起步阶段[33][34] 行业发展趋势 - 线上渠道销售占比持续提升 2025年1-5月接近空调总销售额60% 渠道变革对传统厂商构成挑战[27] - 2025年二季度东北地区因高温天气带动空调销售爆发 黑龙江线下销售额单周同比增幅达817.68%[29] - 中国空调产能占全球70%-80% 2024年产量超2亿台 出口占比达80% 头部企业需通过国际化破解国内增长瓶颈[32][34]