小米大家电业务发展现状 - 小米大家电业务成长迅速 但受到同行前辈特别关照 [1][4] - 小米空调上半年实现量价齐升 逆势增长 [4] - 小米不参与大家电价格战 坚持高端化创新路线 [4][5] 技术创新与产品布局 - 洗衣机新品采用超电解技术 提升健康洗护标准 [5] - 高端科技家电创新体验层出不穷 [5] 市场扩张战略 - 2025年定为小米大家电出海元年 [6] - 一、二季度在东南亚和欧洲市场实现销售服务闭环 [6] - 三季度计划开拓非洲和拉美市场 [6]

公司业绩表现 - 小米空调第二季度出货量超过540万台 [1] - 小米空调销量连续三个季度增速超过50% [1] - 小米Q2科技家电收入增速达66% [1] - 小米空调业务增速达60% [1] 行业竞争态势 - 公司受到同行特别关注 [1] - 行业内卷现象存在但非解决方案 [1] - 大家电属于百年赛道 [1] - 行业不存在格局固化可能 [1] 发展战略方向 - 公司坚定投入创新 [1] - 通过创新将红海市场转变为蓝海市场 [1] - 持续创新是行业发展核心动力 [1]

公司业绩表现 - 小米空调第二季度出货量超过540万台[1] - 空调销量连续三个季度增速超过50%[1] - 大家电业务实现量价齐升和逆势增长[1] 行业竞争态势 - 上半年空调行业价格战激烈[1] - 部分同行采取以价换量策略[1] - 公司受到同行特别关照[1] 公司战略方向 - 坚定投入创新以应对行业竞争[1] - 持续推进大家电高端化战略[1] - 将大家电高端化作为手机、汽车之后全品类高端化的关键进展[1] - 认为行业内卷不是解决方案[1] 行业长期展望 - 大家电被视为百年赛道[1] - 公司认为不存在格局固化的行业[1] - 倡导与行业前辈携手共进打开新天地[1]

公司业绩表现 - 小米空调第二季度出货量超过540万台 [1][6] - 空调销量连续三个季度增速超过50% [1][6] - 在行业价格战背景下实现量价齐升和逆势增长 [1][7] 产品创新与技术突破 - 洗衣机采用超电解技术提升健康洗护标准 [2][8] - 冰箱应用微冰鲜保鲜技术实现零度以下不结冰 [2][8] - 电视搭载新一代大师画质引擎，结合AI模型和定制画质芯片提升画质体验 [2][8] 战略发展方向 - 公司坚持通过创新投入将红海市场转化为蓝海市场 [2][7] - 大家电高端化是继手机和汽车后全品类高端化的关键进展 [2][7] - 公司强调不参与行业内卷，专注成长而非竞争 [1][7] 行业活动与展示 - 在北京五棵松·华熙LIVE举办小米科技生活展，展示人车家全生态智能体验 [2] - 展览包含完整的科技家电新品体验 [2]

公司业绩表现 - 小米空调第二季度出货量超过540万台 [1] - 空调销量连续三个季度增速超过50% [1] - 大家电业务实现量价齐升和逆势增长 [1] 行业竞争态势 - 空调行业上半年出现激烈价格战 [1] - 部分同行采取以价换量策略 [1] - 公司受到同行特别关照 [1] 公司战略方向 - 坚定投入创新以将红海市场转变为蓝海市场 [1] - 持续推进大家电高端化战略 [1] - 高端化是继手机和汽车后全品类战略的关键进展 [1] 行业前景展望 - 大家电被视为百年赛道 [1] - 行业不存在格局固化问题 [1] - 公司希望与行业前辈携手开拓新天地 [1]

文 | 正见TrueView 老练 编辑 | 咏鹅 9月8日，互联网世界平凡的一天因王腾泄密被辞退事件而深夜沸腾，窃密获利传言、泄密史、社交账号动态、辟谣声 明……相关讨论一波未平一波又起。 小米上一次如此惹人关注，还是与格力的高管围绕"谁是真正领先"吵来吵去。起因是线上空调市场份额的数据显示，小 米以16.71%的占比首次超越格力的15.22%，位列全国第二，仅次于美的18.61%。 随后，格力市场总监朱日风发文称，"公开数据与网传截图不一致"，并表示七月线上市场格力仍保持领先。小米卢伟冰 则回应："有些家电企业太看重竞争了。" 抛开热闹看本质，高增长似乎已成为小米的典型特征。8月23日小米中国区总裁王晓雁亦在昆明指出，年内小米之家数 量将超2万家。这意味着其线下零售阵地规模会由此达到历史之最。 在不久前小米发布的财报中，高增长特性也得到了充分印证。小米第二季度实现营收1159.6亿元人民币，同比增长 30.5%，连续3个季度突破千亿；调整后净利润108.3亿元人民币，同比增长75.4%，双双创下历史新高，颇有亮点。 与此同时，若将时间拉长来看，自今年2月底小米15 Ultra和性能轿车SU7 Ultra发 ...

小米与格力空调市场份额争议 - 小米与格力就2025年7月线上空调市场份额排名爆发争议 双方高管隔空论战 小米称其线上市占率16.71%超越格力位居第二 格力质疑数据真实性并出示相反证据[6][9][12] - 奥维云网数据出现前后矛盾 5月数据显示小米市占率18.02%高于格力的17.08% 但6月格力以17.32%反超小米的17.04% 7月格力16.41%进一步领先小米的13.50%[13][14] - 数据争议源于统计口径调整 奥维云网作为商业机构同时服务小米和格力 公信力受质疑 该机构2024年曾引发美的与格力"第一之争"[15][16] 空调行业格局变化 - 线下渠道维持美的、格力、海尔三强格局 线上渠道被小米等新兴品牌蚕食 2025年二季度小米空调出货量同比大增60% 格力消费电器业务出现负增长[7][18][30] - 全渠道市场份额仍由传统三强主导 2025年7月奥维云网数据显示美的29% 格力17% 海尔15% 小米10%位居第四[25][26] - 线上渠道销售额占比持续提升 2022年起稳定超50% 2025年1-5月接近60% 渠道变革对格力构成挑战[27] 企业战略与业绩表现 - 格力面临增长压力 2024年营收1900.4亿元同比下滑7.3% 空调业务占比仍达78.54% 多元化进展缓慢[20][21] - 小米采取低价策略和生态联动 空调价格较格力低25%（1800元 vs 2400元） IoT业务2025年二季度营收387亿元同比增长44.7%[24][31] - 美的2024年营收4090.8亿元增9.5% 海尔营收2859.8亿元增4.3% 两者空调业务占比分别为65.9%和17% 多元化程度更高[20][21] 行业发展趋势 - 空调行业面临产能过剩 2024年中国产量超2亿台 占全球70%-80% 低价化成为行业共识[29][31] - 出海成为关键增长路径 美的海外收入占比超40% 海尔超50% 格力仅15% 小米处于起步阶段[32] - 区域性需求波动显著 2025年二季度东北高温带动黑龙江线下空调销售额周增817.68% 吉林增788.4%[29]

行业竞争格局 - 小米与格力因线上空调市场份额数据争议引发公开争论 小米宣称7月份线上份额超过格力成为第二 格力反驳称数据不实并强调自身保持领先 [1] - 美的空调在2025年上半年国内线上和线下零售额份额分别达到25.06%和33.4% 实现双渠道行业第一 [2] - 美的在中央空调 无风感空调和省电空调等多个核心品类均以显著优势稳居销量第一 [2] 公司财务表现 - 美的集团2025半年报显示智能家居业务营收达1672亿元 同比增长13.3% [2] - 格力电器同期财报呈现业绩下滑趋势 [2] 研发与技术实力 - 美的空调过去五年累计研发投入超180亿元 在全球拥有38个研发中心和16个国家级科创平台 [3] - 研发团队规模达1600人 硕博占比近50% 累计获得2.5万件授权专利 [3] - 无风感技术自2015年上市以来持续领先 相关产品占据该品类市场头把交椅 [4] 生产制造能力 - 美的广州南沙工厂入选世界经济论坛"灯塔工厂" 实现年产空调超785万套和年产值突破125亿元 [9] - 通过智能化改造订单交付周期缩短56% 体现数字化转型成果 [9] 用户服务与体验 - 美的2025年将线上7天无理由退货和15天无忧换货服务延伸至线下渠道 消除消费者售后顾虑 [6] - 服务升级形成"产品+服务"一体化能力 成为品牌差异化竞争优势 [6] 行业发展趋势 - 空调行业竞争焦点从传统硬件参数转向智能化制造和科技含量 [9] - 未来竞争力将建立在柔性生产 质量控制和科技含金量基础上 而非规模与成本优势 [9] - 用户体验定义重构 企业需关注人性化交互和长期服务价值 [7]

公司上市表现 - 奥克斯电气于9月2日登陆香港联交所 上市首日股价低开并跌7%至16.2港元/股 跌破17.42港元发行价 当前市值252.26亿港元 [3] - 公司通过香港上市募资41.5亿港元 所得款项净额约39.94亿港元 [3] - 基石投资者包括中邮保险、中邮理财等六家机构 合计持有上市后股本总额的3.52% [3] - 控股股东奥克斯控股持有81.91%股份 公众持股比例为18.09% [4] 行业竞争格局 - 2025年上半年国内家用空调销量同比增长8.3% 受以旧换新政策和天气因素刺激 [3] - 二季度线上家用空调2100元以下低端机销量占比首次超过50% [3] - 小米空调推出"千元机"引发价格战 奥克斯线上份额同比减少1个百分点至7.02% 排名第五 [3] - 奥克斯线上均价同比下降2.88%至2112元 [3] 财务与业务表现 - 2024年公司收入297.6亿元人民币 净利润29.1亿元 [4] - 2025年第一季度收入93.5亿元 净利润9.2亿元 [4] - 公司为全球前五大空调提供商之一 主营业务包括家用空调和中央空调 [4] 战略规划与资金用途 - 公司计划加速全球化布局 提升自有品牌销售 拓展中央空调业务 加大研发投入并向数智化转型 [4] - 募资净额约20%用于全球研发（10%产品研发升级 5%海外研发中心 5%中长期研发） [5] - 约50%用于升级智能制造体系（20%国内生产基地 25%海外生产基地 5%数字化升级） [5] - 约20%用于加强销售渠道 2025年在越南、阿联酋等五国设立销售公司 [5] - 约10%用于营运资金及一般公司用途 [5]

公司财务表现 - 2025年上半年营业收入973.25亿元同比下降2.46% 归母净利润144.12亿元同比增长1.95% [2] - 第二季度营业总收入599.80亿元同比下滑12.11% 归母净利润85.08亿元同比下滑10.07% [2] - 消费电器业务营收762.79亿元同比下滑5.09% 毛利率33.20%同比减少0.29个百分点 [3] 市场竞争格局 - 家用空调线上市场2100元以下低端机销量占比首次超过50% 中高端需求持续承压 [2] - 格力空调线上市占率23.62%同比减少0.17% 小米空调市占率15.32%同比增长4.78% [3] - 中央空调内销额同比下滑10.1% 受项目市场乏力及房地产市场调整影响 [2] 产品战略与业务拓展 - 推出"董明珠健康家"战略品牌 计划2025年达到3000家门店 [6] - 从空调品类拓展至冰洗领域 推出光伏家用空调/热泵洗护机等创新产品 [6] - 消费电器业务占主营收入近八成 新品类业绩贡献度有限 [3][6] 管理层动态 - 董明珠连任公司第十三届董事会董事长 张伟被聘任为公司总裁 [6] - 公司已有三至四名接班人预备人选 正通过岗位实践进行筛选 [7] - 董明珠与孟羽童共同直播 体现公司加大直播力度 [6] 行业环境数据 - 2025年上半年家用空调/冰箱/洗衣机销量分别同比增长8.3%/3.7%/8.8% [2] - 小米集团目标在中国空调市场做到数一数二 需突破500亿元营收规模 [3] - 公司宣布2025年半年报不派发现金红利 对比2024年同期每10股派10元方案 [7]