服饰消费趋势 - 品质基础款服饰强势回归，51.6%消费者夏季更倾向购买设计简单且百搭的基础款服装 [3][8] - 80%消费者衣柜中一半以上为基础款服装，白色纯棉T恤和牛仔裤成为夏日必备单品 [8] - 46.8%消费者将材质列为首要考虑因素，45.7%看重实用性 [10] - 39.9%消费者关注材质和做工，34.3%聚焦熟悉品牌，30.4%基本只买基础款 [11][15] - 防晒服、连衣裙、半身裙等夏季单品需求旺盛，分别占24%、22.5%和20.2% [8][10] 平台选择与表现 - 京东服饰美妆品类整体增长超30%，增速领先行业大盘 [1] - 66.9%消费者选择京东购买基础款服装，因"品质信任度高、物流速度快" [25][30] - 74%消费者认为京东服装品质更有保障，33.7%认可其高质价比和确定性体验 [32][30] - 京东联合发布六大安心品质标准，近六成消费者关注该标识 [33] 美妆与运动消费 - 33.1%和32%消费者计划购买美妆和护肤品，47.1%更关注补水保湿功能 [43][48] - 79.2%消费者认为京东美妆护肤产品更具品质保障和价格优势 [48] - 户外鞋服类产品需求占比29.5%，跑步类和瑜伽类分别占23.1%和18.6% [54][56] - 80.2%消费者倾向在京东购买垂钓、瑜伽等新潮运动产品，38.9%认可其专业性 [60] 消费者画像 - 72.2%消费者增加或保持服饰预算，16.6%削减预算转向实用百搭 [21] - 月收入3万元以上群体中，37.5%预算3000-5000元，5万元以上群体超40%预算超8000元 [25] - 女性消费者偏好原纱防晒衣(41.8%)、凉感T恤(39.5%)和无痕内衣(36.5%) [38][41]

消费者偏好趋势 - 夏季51.6%消费者倾向购买设计简单且百搭的基础款服装 [1] - 80%消费者衣柜中一半以上是基础款服装，白色纯棉T恤和牛仔裤成为夏日必备 [5] - 防晒服、防晒裤、连衣裙、半身裙等夏季特色服装是"6·18"购物清单热门 [5] - 基础款服装购买比例：T恤/POLO衫29.4%、休闲裤/牛仔裤25.6%、防晒衣24.4%、连衣裙24.0%、内衣22.5% [6] 消费决策因素 - 46.8%消费者将材质列为首要考虑因素，45.7%看重实用性 [8] - 品质确定性占比39.9%，品牌确定性34.3%，风格款式确定性33.6%，价格区间确定性32.2% [12] - 选购基础款时，超四成消费者关注面料材质和质价比，37.8%在意版型和剪裁 [8] 品牌竞争格局 - 无印良品以38.9%选择率领先基础款市场，蕉下等新兴品牌受青睐，李宁等国产品牌表现强劲 [15] - 消费者呈现"精准式分散消费"特征，33.7%认可京东的高质价比体验 [30] 渠道选择特征 - 66.9%消费者选择京东购买基础款服装，主要因品质信任度高、物流快、服务好 [24] - 74.0%消费者认为京东服装品质更有保障 [31] - 京东推出六大安心品质标准，近六成消费者关注该标识 [32] 消费预算分布 - 72.2%消费者在"6·18"增加或保持服饰预算 [19] - 月收入分层明显：5000元以下超半数预算<1000元，5000-10000元近55%预算1000-3000元，10000-30000元37.5%预算3000-5000元，3万元以上群体超4成预算>8000元 [24]