消费者偏好趋势 - 夏季51.6%消费者倾向购买设计简单且百搭的基础款服装 [1] - 80%消费者衣柜中一半以上是基础款服装，白色纯棉T恤和牛仔裤成为夏日必备 [5] - 防晒服、防晒裤、连衣裙、半身裙等夏季特色服装是"6·18"购物清单热门 [5] - 基础款服装购买比例：T恤/POLO衫29.4%、休闲裤/牛仔裤25.6%、防晒衣24.4%、连衣裙24.0%、内衣22.5% [6] 消费决策因素 - 46.8%消费者将材质列为首要考虑因素，45.7%看重实用性 [8] - 品质确定性占比39.9%，品牌确定性34.3%，风格款式确定性33.6%，价格区间确定性32.2% [12] - 选购基础款时，超四成消费者关注面料材质和质价比，37.8%在意版型和剪裁 [8] 品牌竞争格局 - 无印良品以38.9%选择率领先基础款市场，蕉下等新兴品牌受青睐，李宁等国产品牌表现强劲 [15] - 消费者呈现"精准式分散消费"特征，33.7%认可京东的高质价比体验 [30] 渠道选择特征 - 66.9%消费者选择京东购买基础款服装，主要因品质信任度高、物流快、服务好 [24] - 74.0%消费者认为京东服装品质更有保障 [31] - 京东推出六大安心品质标准，近六成消费者关注该标识 [32] 消费预算分布 - 72.2%消费者在"6·18"增加或保持服饰预算 [19] - 月收入分层明显：5000元以下超半数预算<1000元，5000-10000元近55%预算1000-3000元，10000-30000元37.5%预算3000-5000元，3万元以上群体超4成预算>8000元 [24]