"一瓶375毫升的啤酒零售价88元，确实有点儿贵，甚至这页（产品售价）PPT我都有点儿不想展 示。"日前，在珍酒李渡集团董事长吴向东的首场个人直播中，他在推介公司旗下首款高端精酿啤酒产 品"牛市News"时这样介绍道。 在此之前，五粮液旗下子公司宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司（以下简称"仙林生态酒业"）推出名 为"风火轮"的精酿啤酒，390毫升建议零售价19.5元/瓶。 白酒企业跨界啤酒并非首次。此前，茅台集团曾推出茅台啤酒，泸州老窖也开发了百调精酿啤酒。这种 跨界尝试的背后，是消费群体迭代和消费多元化趋势的推动，企业正积极寻求新的增长点。同时，借助 白酒成熟的销售渠道推广啤酒产品，也成为跨界布局的天然优势。 啤酒主打价格大众化，而此次白酒企业推出小规格、中高端以及超高端价位的啤酒产品，能否被市场接 受仍是关注的焦点。吴向东近期谈到价格时提到，"我对品质的要求很高，牛市啤酒的成本是一般啤酒 的20倍。" 业内人士分析指出，白酒企业进军啤酒市场，既是拓展年轻消费群体的战略布局，也是维持收益率的重 要举措。凭借品牌背书优势，白酒企业不仅够为啤酒高端产品提供溢价空间，还能发挥其渠道资源优 势。不少酒企通过委托代加工 ...

"一瓶375毫升的啤酒零售价88元，确实有点儿贵，甚至这页（产品售价）PPT我都有点儿不想展 示。"日前，在珍酒李渡集团董事长吴向东的首场个人直播中，他在推介公司旗下首款高端精酿啤酒产 品"牛市News"时这样介绍道。 在此之前，五粮液旗下子公司宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司（以下简称"仙林生态酒业"）推出名 为"风火轮"的精酿啤酒，390毫升建议零售价19.5元/瓶。 白酒企业跨界啤酒并非首次。此前，茅台集团曾推出茅台啤酒，泸州老窖也开发了百调精酿啤酒。这种 跨界尝试的背后，是消费群体迭代和消费多元化趋势的推动，企业正积极寻求新的增长点。同时，借助 白酒成熟的销售渠道推广啤酒产品，也成为跨界布局的天然优势。 啤酒主打价格大众化，而此次白酒企业推出小规格、中高端以及超高端价位的啤酒产品，能否被市场接 受仍是关注的焦点。吴向东近期谈到价格时提到，"我对品质的要求很高，牛市啤酒的成本是一般啤酒 的20倍。" 业内人士分析指出，白酒企业进军啤酒市场，既是拓展年轻消费群体的战略布局，也是维持收益率的重 要举措。凭借品牌背书优势，白酒企业不仅够为啤酒高端产品提供溢价空间，还能发挥其渠道资源优 势。不少酒企通过委托代加工 ...

精酿啤酒行业趋势 - 精酿啤酒从区域市场走向全国视野，从低价快销转向高端创新，行业边界被重新定义 [2] - 精酿啤酒目前处于"有品类无品牌"阶段，2020年以来从几百亿规模快速增长到千亿级，但缺乏头部品牌 [3] - 未来3-5年精酿行业将经历洗牌，大量品牌被淘汰，最终可能形成个性化、区域化格局 [12] - 精酿啤酒在悦己消费中更易触达年轻群体，主要销售渠道是商超和网购 [14] 真酒李渡牛市啤酒分析 - 牛市啤酒定价88元属于超高端，目前中国精酿啤酒市场中超过20元的产品占比不足5%-10% [3] - 产品主打"万国造"概念，使用德国麦芽、美国啤酒花等全球原料，具有创新意义 [3] - 目前消费群体集中在企业内部和创始人圈子，难以进入大众市场，后续可能推出定价更低产品 [3] - 更像是一次试水和品牌造势，通过高定价制造话题、塑造品牌调性 [4] 白酒企业跨界精酿的可行性 - 白酒企业跨界啤酒有一定基础，啤酒酿造门槛相对白酒较低 [5] - 白酒企业在原料采集、生产存储等方面有先发优势 [5] - 真酒李渡的白酒分销渠道可直接嫁接啤酒，场景互补性强 [8] - 创始人个人IP和企业的体验营销创新能为精酿啤酒赋能 [8] 产品创新与市场策略 - 橡木桶陈酿与传统精酿"新鲜饮用"习惯相悖，但提供了新口感和差异化选择 [6] - 88元定价本质是"小众试探"，通过稀缺性支撑价值，不会面向大众 [9] - 优先通过白酒经销商推广啤酒的策略合理，能快速导入市场 [10] - 但啤酒作为快消品，完全依赖白酒渠道可能有局限，需结合新渠道 [11] 行业竞争格局 - 中国白酒的最大竞争者不是黄酒、啤酒，而是奶茶、咖啡等新饮品 [13] - 年轻人对茶饮、咖啡的消费习惯正在替代传统酒水场景 [13] - 茅台、五粮液等高端白酒在商务、宴席场景中仍不可替代 [13] - 精酿啤酒品牌忠诚度低，消费者可能因"网红测评"购买但对品牌无认知 [14] 未来展望 - 精酿啤酒会持续增长，5年内会经历洗牌，最终可能诞生1-2个头部品牌 [15] - 白酒行业短期面临调整，但高端品牌地位难以撼动 [15] - 两者将长期共存，精酿满足个性化需求，白酒承载社交、文化属性 [15]