"一瓶375毫升的啤酒零售价88元，确实有点儿贵，甚至这页（产品售价）PPT我都有点儿不想展 示。"日前，在珍酒李渡集团董事长吴向东的首场个人直播中，他在推介公司旗下首款高端精酿啤酒产 品"牛市News"时这样介绍道。 在此之前，五粮液旗下子公司宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司（以下简称"仙林生态酒业"）推出名 为"风火轮"的精酿啤酒，390毫升建议零售价19.5元/瓶。 白酒企业跨界啤酒并非首次。此前，茅台集团曾推出茅台啤酒，泸州老窖也开发了百调精酿啤酒。这种 跨界尝试的背后，是消费群体迭代和消费多元化趋势的推动，企业正积极寻求新的增长点。同时，借助 白酒成熟的销售渠道推广啤酒产品，也成为跨界布局的天然优势。 啤酒主打价格大众化，而此次白酒企业推出小规格、中高端以及超高端价位的啤酒产品，能否被市场接 受仍是关注的焦点。吴向东近期谈到价格时提到，"我对品质的要求很高，牛市啤酒的成本是一般啤酒 的20倍。" 业内人士分析指出，白酒企业进军啤酒市场，既是拓展年轻消费群体的战略布局，也是维持收益率的重 要举措。凭借品牌背书优势，白酒企业不仅够为啤酒高端产品提供溢价空间，还能发挥其渠道资源优 势。不少酒企通过委托代加工 ...

迎来跨界品牌企业 从近两年来看，新入局啤酒赛道的企业不仅拥有自己的主业，还是颇具品牌知名度的大型企业。它们进 入啤酒赛道，出于怎样的战略考虑？ 对于推出"风火轮"啤酒，五粮液方面对《证券日报》记者表示，其精酿啤酒产品核心聚焦的消费者年龄 段在25岁至49岁。定价覆盖中高端啤酒价格带，以核心大单品"风火轮"覆盖主流市场价格与区域，是基 于市场消费趋势变化，拓展年轻消费群体的新尝试。 珍酒李渡董事长吴向东则表示，公司推出首款高端精酿啤酒产品"牛市News"啤酒，意在打造"悦人悦己 悦生活"的消费新体验，重新定义中国消费者心中的"好啤酒"。为了这一罐好啤酒，吴向东于8月8日开 启个人首场直播，"牛市News"零售标价88元/瓶。 88元的啤酒市场上已屡见不鲜。彼时，泸州老窖也曾推出88元/瓶以及198元/瓶的百调精酿啤酒。 除了上述白酒企业布局啤酒赛道外，包括好想你、三只松鼠等食品企业也进入啤酒赛道"掘金"。 精酿啤酒赛道迎来了一批来自不同领域的品牌企业"跨界"入局。 8月15日，宜宾五粮液股份有限公司(以下简称"五粮液")旗下五粮液仙林生态酒业有限公司正式推出精 酿啤酒"风火轮"，主打中式五粮精酿，以时尚环保的覆 ...

珍酒李渡董事长吴向东则表示，公司推出首款高端精酿啤酒产品"牛市News"啤酒，意在打造"悦人悦己 悦生活"的消费新体验，重新定义中国消费者心中的"好啤酒"。为了这一罐好啤酒，吴向东于8月8日开 启个人首场直播，"牛市News"零售标价88元/瓶。 精酿啤酒赛道迎来了一批来自不同领域的品牌企业"跨界"入局。 8月15日，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称"五粮液"）旗下五粮液仙林生态酒业有限公司正式推出 精酿啤酒"风火轮"，主打中式五粮精酿，以时尚环保的覆膜铝罐包装形式呈现，每罐售价为19.5元。这 一举措被视为五粮液在高端白酒缩量竞争下的探索尝试。 在此之前，珍酒李渡集团有限公司（以下简称"珍酒李渡"）、泸州老窖股份有限公司（以下简称"泸州 老窖"）等白酒企业，好想你健康食品股份有限公司（以下简称"好想你"）、三只松鼠股份有限公司 （以下简称"三只松鼠"）等食品企业均已宣布加码精酿啤酒业务，跨界玩家正以差异化的产品定位和市 场策略，试图在啤酒赛道寻求业绩增长极。 迎来跨界品牌企业 从近两年来看，新入局啤酒赛道的企业不仅拥有自己的主业，还是颇具品牌知名度的大型企业。它们进 入啤酒赛道，出于怎样的战略考虑？ 对于推 ...

白酒企业跨界布局精酿啤酒 - 五粮液子公司仙林生态酒业将于8月15日推出中式五粮精酿啤酒"风火轮"，定价19.5元/罐（390ml）[1][2] - 珍酒李渡推出定价88元/瓶的高端精酿啤酒"牛市"，直播观看人数超190万带动股价单日盘中涨幅达15%，8月累计涨幅超20%[1][3] - 古越龙山6月推出的精酿黄啤上市首月线下订单超1000万元[4] 行业竞争格局与市场前景 - 精酿啤酒市场门槛低但突围难，头部格局初定且跨界竞争者增多（包括好想你、三只松鼠等食品企业）[4] - 2025年中国精酿啤酒渗透率预计达6.3%，市场规模1300亿元；2026年有望增至1600亿元[4][5] - 行业正处于红利期，中式精酿快速出圈吸引消费者，未来行业将持续洗牌且集中度有提升空间[5] 产品创新与消费趋势 - 五粮液精酿啤酒添加"五粮"原料突出谷物风味，被网友称为"啤酒中的五粮液"[2] - 三只松鼠推出孙猴王精酿啤酒等三大酒类品牌，宣称要重构年轻人饮酒场景[4] - 企业通过精酿啤酒等创新品类争夺年轻消费群体，迎合个性化、悦己消费趋势[4]