行业概览 - 中国微短剧市场规模截至2024年12月已突破500亿元，用户规模达6.62亿 [1] - 微短剧是一种相对较新的艺术形式，被称为“电子榨菜”，其特点是剧情推进迅速，拍摄制作成本通常较低，且大多数演员没有经过专业培训 [1] 公司/案例：袁桥村 - 袁桥村是一个拥有约600年历史、可追溯到明朝初期的中国传统村落，于2023年入选第六批中国传统村落名录，该村约有380户人家，1600多名居民 [1] - 自2024年一个剧组偶然发现该村后，它已成为微短剧拍摄中心，迄今为止已有50多部微短剧在该村拍摄 [2] - 该村几乎所有村民都参与群演，年龄覆盖从几岁孩子到70多岁老人，他们一天能挣百十块，村民饲养的鸡、鸭、鹅、驴等家畜也常充当“演员”，其中一头擅长拉车的驴每天片酬高达500元 [2] - 2025年该村集体收入为400多万元，其中微短剧相关收入占比达到20% [2] - 微短剧产业吸引了原本外出打工的年轻人返回村里，实现了在村赚钱与照顾家人的平衡 [2] - 其中一部小成本微短剧在全网的播放量超过3000万 [2] 行业趋势与扩展 - 微短剧拍摄取景地模式并非孤例，中国山东省青岛市北梁家庄等地也因成为微短剧拍摄“基地”而火爆出圈 [2]

行业概况 - 中国微短剧市场规模截至2024年12月已突破500亿元人民币 用户规模达6.62亿[1] - 微短剧是一种相对较新的艺术形式 被称为“电子榨菜” 其特点是剧情推进迅速 拍摄制作成本通常较低 且大多数演员没有经过专业培训[1] 公司/案例：袁桥村 - 袁桥村是一个拥有约600年历史、可追溯至明朝初期的中国传统村落 该村约有380户人家 1600多名居民[1] - 该村因古戏楼、避难碉楼等古建筑和古树 于2023年入选第六批中国传统村落名录[1] - 自2024年一个剧组偶然到访后 该古色古香的村庄被用作“天然影棚” 迄今为止已有50多部微短剧在该村拍摄[2] - 其中一部小成本微短剧的全网播放量超过3000万[2] 运营与参与模式 - 从几岁的孩子到70多岁的老人 该村几乎所有村民都成为群演 他们一天能挣百十块[2] - 村民们饲养的鸡、鸭、鹅等家禽和驴等家畜也常常充当“演员” 据说有一头驴每天的片酬高达500元 因为它擅长拉车[2] - 村民从旁观者到积极参与 始于一名70多岁的村民领着十几个老伙计向导演毛遂自荐并因表演出色受到赞扬[2] 经济与社会影响 - 2025年该村集体收入400多万元人民币 其中微短剧相关收入就占到20%[2] - 以前村里的年轻人往往跑到城市里去打工 近年来许多人已经返回村里 因为这样能够在村里赚钱的同时照顾家人[2] 行业趋势 - 在中国 并非只有袁桥村因成为微短剧热门取景地而闻名 山东省青岛市北梁家庄等地也因成为微短剧拍摄“基地”而火爆出圈[2]

公司股价与市场表现 - 阅文集团股价上涨4.12%至33.84港元，成交额2.29亿港元 [1] 公司业务进展 - 2025年阅文集团累计产出超120部短剧，产能显著提升 [1] - 多部作品如《好孕甜妻》、《庶女以身入局》、《他野》获得头部平台“爆剧”认证 [1] - 公司在现言、古装、年代剧、男频多赛道表现强劲 [1] - 近期有多部改编自阅文IP的短剧即将上线，包括《我真没想重生啊》、《许你万丈光芒好》等热门作品 [1] 行业市场规模与趋势 - 2025年中国微短剧市场规模预计达677.9亿元，同比上升34.40% [1] - 预计2030年中国网络微短剧市场规模将超1500亿元 [1] - 行业从爽剧类单一题材主导，向多元创新题材发展，品牌IP定制成为主流 [1] - 2025年1-8月短视频平台上线233部品牌合作微短剧，87个新品牌首次入局，品牌复投率超60% [1]

核心业绩表现 - 2025年上半年营收31.91亿元 同比下降23.9% 归母净利润8.5亿元 同比增长68.5% [1] - 在线业务收入19.85亿元 同比增长2.3% IP运营及其他收入12.05亿元 同比下降46.4% [1] - IP运营收入同比下降48.4% 主因影视剧开发周期影响及上半年无新影视剧上线 [5] 用户与付费数据 - 平均月活跃用户1.41亿人 同比下降19.7% 其中自有平台月活1.03亿人（降2.5%）腾讯渠道月活0.38亿人（降45.5%） [5] - 付费用户月均收入31.3元 同比下降1.3% 主因新会员贡献较低 [5] 行业竞争环境 - 免费阅读平台冲击显著 番茄小说2024年6月月活达2.18亿人 远超阅文旗下平台 [6] - 用户注意力被短视频短剧分流 内容同质化与盗版问题加剧变现压力 [6] 短剧业务布局 - 中国网络微短剧市场2023年规模373.9亿元 同比上升267.65% 预计2027年突破1006.8亿元 [9] - 公司短剧爆款率超60% 2025年6月两部作品进入全网霸屏榜Top10 单项目最高流水突破8000万元 全网播放量超30亿 [9] - 开放2000余部网文IP用于短剧开发 通过IP共创模式联合专业团队与原作者保障内容质量 [9] IP衍生品开发 - 全球IP衍生品市场2024年规模14056亿元 预计2029年达17204亿元 复合年增长率4.1% [13] - 公司IP衍生品业务上半年GMV达4.8亿元 接近去年全年总额 [13] - 当前开发集中于《全职高手》《诡秘之主》等头部IP 存在爆款依赖症 [13] - 计划启动中腰部IP定制开发 探索AI短剧/漫剧实现低成本视觉转化 并考虑引入第三方IP [13]