● 本报记者万宇 实丰文化（002862）宝可梦系列的伊布与喷火龙火到国外，很多博主在视频网站上推荐它们；人气表情 包乖巧宝宝、小刘鸭等也被实丰文化做成了手办，一经推出便得到消费者喜爱，买来摆到了桌上。 实丰文化董事长、总经理蔡俊权，副总经理蔡佳霖近日接受中国证券报记者专访时介绍，实丰文化在 AI玩具、IP衍生品、游戏业务三大核心领域深耕布局，并对新能源赛道进行战略性探索，如今，以"科 技+文化"为发展内核的实丰文化，正在多业务板块协同推进中，朝着打造具有全球影响力的文化娱乐 品牌目标稳步前行。 AI玩具引领行业革新 多场景陪伴打造差异化竞争力 实丰文化是一家有30多年历史的老牌玩具企业，扎根于被称为"玩具之都"的广东省汕头市澄海区。在智 能化浪潮席卷而来的背景下，作为玩具行业龙头的实丰文化发力AI玩具领域，推出两款定位不同的代 表性产品——挂件穿戴式的AI魔法星、一体式的AI飞飞兔，后续将推出"AI+毛绒""AI+电动宠 物""AI+桌面机器人"等，覆盖穿戴、桌面、毛绒三大产品应用方向，构建起初步的AI玩具产品矩阵。 "AI玩具的核心绝不是技术的堆砌，而是要以玩具为本、以内容为核心、以AI技术为硬支撑。"蔡 ...

全链路运营实现价值最大化 IP玩具是实丰文化近年来另一个发力的方向，公司构建起横跨海内外文化圈的多元IP矩阵，合作IP覆盖 蛋仔派对等游戏、宝可梦等动漫、海绵宝宝等动画及乖巧宝宝等表情包的多个领域。 ● 本报记者 万宇 实丰文化宝可梦系列的伊布与喷火龙火到国外，很多博主在视频网站上推荐它们；人气表情包乖巧宝 宝、小刘鸭等也被实丰文化做成了手办，一经推出便得到消费者喜爱，买来摆到了桌上。 实丰文化董事长、总经理蔡俊权，副总经理蔡佳霖近日接受中国证券报记者专访时介绍，实丰文化在 AI玩具、IP衍生品、游戏业务三大核心领域深耕布局，并对新能源赛道进行战略性探索，如今，以"科 技+文化"为发展内核的实丰文化，正在多业务板块协同推进中，朝着打造具有全球影响力的文化娱乐 品牌目标稳步前行。 AI玩具引领行业革新 多场景陪伴打造差异化竞争力 实丰文化是一家有30多年历史的老牌玩具企业，扎根于被称为"玩具之都"的广东省汕头市澄海区。在智 能化浪潮席卷而来的背景下，作为玩具行业龙头的实丰文化发力AI玩具领域，推出两款定位不同的代 表性产品——挂件穿戴式的AI魔法星、一体式的AI飞飞兔，后续将推出"AI+毛绒""AI+电动宠 物 ...

报告行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27] 报告核心观点 - 报告核心观点认为布鲁可通过参加2025CTE中国玩具展展示了其产品力的显著进阶 具体体现在产品覆盖多价格带和全人群 新品精致度高且性价比提升 新IP如星球大战市场反馈不错 新品类积木车具备发展潜力且可比竞品不多 高价格带产品持续扩充IP阵容 下半年新品上新频次加快有望带动增长 [3][6][11] 展会与公司参展概况 - 2025CTE中国玩具展于10月15日至17日举办 是亚洲规模最大的玩具类展会 汇集全球超过2500家展商 5400多个品牌以及2600多个全球正版IP [3][6] - 布鲁可公司携积木人和积木车两大品类参展 展出超过100款产品 其中20余款为新品首次亮相 并展出40多件BFC优秀作品 [3][6][11] 产品线分析与新品亮点 - 布鲁可产品线定位清晰 通过多版本和多价格带覆盖全年龄段用户群 [8][9][11] - 面向4-6岁儿童推出神奇版preCOOL产品 价格39元 展出奥特伙伴第4弹等 [8] - 面向6-16岁英雄搜集类玩家推出星辰版HERO 5（5cm 9.9元） 星光版HERO 8（8cm 19.9元）和群星版HERO 10（10cm 39元） 其中群星版有6大新品首展包括漫威蜘蛛侠等IP [8] - 面向16岁以上模玩收藏类玩家推出超越版CHAMPION和传奇版LEGEND 价格区间79元至249元 展出星球大战等40多款产品 新品占比超过70% [8] - 面向二次元玩家推出奇迹版等产品 价格区间29.9元至199元 涵盖初音、柯南、王者荣耀等IP [9] - 专为DIY类女生玩家打造嗒豆产品线 并于2025年6月推出新系列NEST [9] - 推出自然生物类积木自然集 包括侏罗纪世界惊喜版第1弹恐龙新品 预估定位高性价比 [9] 新品类与新IP拓展 - 新品类积木车首次亮相 新增奥特曼C01、速度与激情E01等车型 定位低价格带具备性价比 并能与积木人实现较好搭配 [3][11] - 积木车品类可比竞品不多 因多美卡、风火轮等同类小车为成品 不具备拼搭性 [3][11] - 新IP拓展包括繁星集结（布鲁可第3个自有IP）、星球大战、DC、王者荣耀等 其中星球大战等新IP市场反馈不错 [3][11] 品牌社区与文化建设 - 布鲁可BFC社区和创作赛截至2025年10月已在全国近200个城市举办线下创作赛 收到线上参赛作品近90000件 BFC文化已成为其独特品牌文化 [9]

股价表现 - 中国儒意股价上涨5.09%至2.89港元 成交额达4.18亿港元[1] 战略收购与业务布局 - 公司收购有爱互娱100%股权、永航科技30%股权及快钱30%股权 并投资52Toys[1] - 通过收购获得《红警OL》《QQ炫舞》等IP 强化游戏自研与发行能力[1] - 战略性布局IP衍生品、跨境支付和数字人民币等新兴赛道[1] 行业前景与业绩预测 - 2025年电影行业呈现稳步复苏态势 龙头公司市场份额有望提升[1] - 公司游戏项目有序推出 流媒体平台南瓜电影贡献影视渠道增量[1] - AI技术应用于影视领域实现降本增效[1] - 预计2025年收入48.4亿元（同比增长32%） 2026年收入58.9亿元（同比增长22%）[1] - 预计2025年净利润16.4亿元 2026年净利润20.3亿元[1]

公司股价表现 - 中国儒意股价上涨5.09%至2.89港元 成交额达4.18亿港元[1] 战略收购与业务布局 - 公司收购有爱互娱100%股权、永航科技30%股权及快钱30%股权 并投资52Toys[1] - 通过收购获得《红警OL》《QQ炫舞》等系列IP 强化游戏自研与发行能力[1] - 战略性布局IP衍生品、跨境支付和数字人民币等新兴赛道[1] 行业前景与公司业绩预期 - 2025年电影行业呈现稳步复苏态势 优质龙头公司竞争优势和市场份额有望提升[1] - 预计公司2025年收入48.4亿元（同比增长32%） 2026年收入58.9亿元（同比增长22%）[1] - 预计2025年净利润16.4亿元 2026年净利润20.3亿元[1] - 游戏项目有序推出贡献业绩弹性 南瓜电影流媒体实现影视渠道增量 AI技术助力影视降本增效[1]

公司概况与市场地位 - 公司成立于2015年，拥有超100个自有及授权IP，产品涵盖静态玩偶、可动玩偶、变形机甲等多品类，截至2024年底推出超160款SKU，累计GMV超1.9亿元 [1] - 按2024年GMV计算，在中国多品类IP玩具公司中排名第二，中国IP玩具公司中排名第三 [1] - 发展分为初创发展期（2015-2018年）与品牌店规模扩张期（2018年至今），期间不断推出创新产品并拓展国内外市场 [1] 经营业绩与财务表现 - 2022-2024年营业收入从4.63亿元增至6.30亿元，复合年增长率16.7% [2] - 授权IP收入为核心，2024年占比达64.5% [2] - 海外市场拓展成效显著，同期海外收入从0.35亿元增至1.47亿元，复合增长率104.1% [2] - 经调整净利润2023年扭亏为盈，2024年达0.32亿元，同比增长68% [2] - 毛利率从2022年28.9%提升至2024年39.9% [2] 销售渠道与网络 - 销售网络覆盖广，采用直营与经销结合、线上线下同步模式 [2] - 直营渠道营收从2022年1.46亿元提高至2024年1.95亿元，经销商渠道营收从2022年3.09亿元提高至2024年4.21亿元 [40] - 直营渠道中线上销售占比从2022年79.41%下降至2024年71.48%，线下销售占比从2022年20.59%上升至2024年28.52% [40] 股权结构与团队 - 股权结构分散稳定，引入苏州启明融科、中金文化消费基金、前海投资、国中基金等知名机构投资者 [2] - 高管团队行业经验丰富，创始人陈威为IP玩具行业资深人士，总裁黄今曾联合开发桌游《三国杀》 [58][60] 行业规模与增长 - 全球IP衍生品市场规模从2020年10205亿元增至2024年14056亿元，复合年增长率8.3%，预计2029年达17204亿元 [66] - 中国IP衍生品市场规模从2020年994亿元增至2024年1742亿元，复合年增长率15.1%，预计2029年达3357亿元 [7] - IP玩具是IP衍生品市场中最大细分品类，2024年中国IP玩具市场规模达756亿元，占中国IP衍生品市场43.4% [78] 市场潜力与消费趋势 - 中国IP玩具市场处于发展初期，2024年人均支出53.6元，远低于美国387元和日本244.7元，未来潜力大 [73] - 静态玩偶和可动玩偶增速突出，2020-2024年GMV复合年增长率分别为17.2%和15.4%，预计2024-2029年复合年增长率达23.9%和23.2% [78] - 成人消费群体崛起，消费动机从功能需要转向取悦自己、彰显品味等情感需求 [84] 竞争格局 - 行业集中度逐步提升，头部企业凭借IP储备与全产业链能力占据优势 [7] - 2024年公司在整体IP玩具市场中市占率1.2% [2] 公司核心优势与战略 - 以"IP中枢"战略为统领，凭借IP内容洞察、产品设计、商业化三大能力，实现自有IP与授权IP双轮驱动 [3] - 自有IP涵盖潮流、科幻、文化三类，授权IP包括迪士尼、华纳兄弟等知名IP [3] - 产品矩阵多元，价格覆盖大众至高端，年均推出超500款新品 [3][7] - 供应链具备柔性，能快速响应市场，研发投入推动技术创新 [3] 费用控制与盈利能力 - 费用率整体呈下降趋势，2022-2024年整体费用率下降10.5个百分点，控费成效明显 [3] - 2024年经调整净利润率提升，盈利能力持续优化 [49] 合作与扩张 - 2025年与万达电影、中国儒意达成全面战略合作，进一步完善全球化布局 [7][27] - 海外授权店拓展至泰国、马来西亚、北美、新加坡、印尼等地 [27]

产品发布 - 泡泡玛特旗下珠宝品牌popop于9月12日正式发售足金系列产品 包括BABY MOLLY系列拥抱宇宙金条(3克 4080元) 元宝黄金吊坠(1克 1780元)和毛笔黄金吊坠(0.6克 1080元) [2][8] - 足金产品采用5D硬金工艺 当前仅在北京和上海两家线下门店销售 暂未开通线上渠道 [7][8] - 上市首日未出现排队抢购情况 所有足金系列新品到店均有现货 但备货不多 [10] 定价策略 - 足金产品单克价格约为1780-2185元 较此前与周生生联名款(0.8克1748元 单克约2185元)略低 [10] - 此前popop产品多采用S925银 贝珠 锆石等材料 价格区间为319-2699元 对标潘多拉和施华洛世奇等轻奢品牌 [10] 业务表现 - 银饰和贝珠系列通过高频次IP更新和限量发售策略获得高用户复购率 [12] - 2024年泡泡玛特IP衍生品收入同比增长67% 在总营收中占比达29% [12] - 公司一直将珠宝作为重要尝试品类 希望通过不同品类拓展更多可能性 [12]

行业背景与挑战 - 长视频平台面临会员业务增长触顶和广告业务增长乏力 迫使平台缩减项目体量并转向AI提效[1] - 短视频崛起冲击长视频用户基本盘 腾讯视频 爱奇艺 优酷MAU分别从2018年8月的5.3亿 5.65亿 4.7亿降至2025年6月的3.63亿 3.56亿 2.01亿[3] - 行业向"技术+生态+全球化"系统性竞争转型 短剧爆发 AI渗透和全球化成为关键驱动力[5] 爱奇艺业绩与战略 - 第一 二季度营收与净利润双降 会员服务 在线广告 内容分发三大业务均下滑 但其他收入逆势增长[7] - 国际版业务表现突出 会员收入和会员规模连续8个季度环比增长 并连续14个季度保持Non-GAAP运营盈利[7] - 内容策略聚焦头部精品 古偶剧《临江仙》《朝雪录》 悬疑剧《漂白》 年代剧《生万物》表现突出 中剧策略使内容向短集数发展[10] - 微短剧储备达1.5万部 IP一鱼多吃策略深化 《成何体统》热度峰值破5500创纪录 带动同名动漫复看量增长3倍[13] - 海外业务会员收入同比增长35% IP衍生业务自营影视卡牌GMV破亿 线下全感剧场覆盖30城50+门店[13] 优酷战略布局 - 虎鲸文娱集团坚定"内容+科技"双轮驱动战略 聚焦精品化 系列化 跨界融合三大方向[16][19] - 《藏海传》表现亮眼 登顶6月云合正片有效播放市占率榜首 月度市占率6.4% 招商品牌数量为2022年以来全网第一 15秒贴片广告均价突破900万元[16] - 人才战略加码 编剧刘吾驷 耐飞科技CEO栗坤 导演李蔚然成立工作室 刑侦剧《悬案》已过审 《真火神探刘横顺》备播中[19] - 储备头部作品包括《谍报上不封顶》《谷雨》《长安二十四计》《唐宫奇案之青雾凤鸣》[21] 腾讯视频业务重点 - 付费会员数达1.114亿 为唯一披露该数据的平台[22] - 剧集《大奉打更人》《雁回时》《折腰》站内热度值破3万 《大奉打更人》正片有效播放19.3亿[22][23] - 推行头部精品策略 S+级剧有效UV比B级剧高出近20个百分点 减少中腰部及低效项目[25] - 短剧业务升级 "十分短剧"品牌建立 将长剧预算10-20%转移至横屏短剧 累计上线24部自制竖屏短剧 储备超2万部[28] 芒果超媒业绩表现 - 2025年上半年营收59.64亿元同比下滑14.31% 净利润7.63亿元同比下滑28.31%[29] - 三大业务均下滑 互联网视频业务营收48.82亿元同比降1.5% 内容电商营收4.46亿元同比降67.09%[29][31] - 现金流改善显著 经营活动现金流净额同比提升354.88%至46.01亿元[32] - 短剧爆发式增长 上线微短剧1179部较去年同期增长近7倍 通过经典剧场和热点剧场开发IP衍生内容[36] 内容表现对比 - 剧集有效播放排名前三位为《大奉打更人》19.3亿 《藏海传》18.2亿 《国色芳华》15.1亿[23] - 综艺有效播放排名前三位为《哈哈哈哈第5季》7.7亿 《乘风2025》4.6亿 《大侦探·拾光季》4.3亿[35] - 芒果TV综艺表现突出 《大侦探·拾光季》登顶2 3月市占率榜首 《乘风2025》登顶4月榜首[34] 新兴增长曲线 - 短剧成为重要方向 爱奇艺微剧日均播放时长/UV环比双位数增长 芒果TV经典IP改编和综艺衍生短剧同步推进[13][36] - AI技术应用深化 芒果超媒实现虚拟数字人多场景运用 AIGC助力内容分发与本地化适配[36] - 内容出海成效显著 爱奇艺国际版会员收入连续增长 芒果TV国际APP上线热门短剧[7][36] - IP衍生业务拓展 爱奇艺影视卡牌GMV破亿 优酷通过季播模式最大化IP价值[13][19]

行业整体表现 - 2025年暑期档总票房119.66亿元 同比增长2.76% [1] - 总观影人次3.21亿 同比上涨12.75% 为近五年第二高 [1] - 平均票价37.2元 为近五年倒数第二低 [1] - 平均上座率为近五年第二高 [1] 影片结构特征 - 档期内两部影片票房超10亿元 数量与去年持平 [2] - 过亿影片数量减少 但5-10亿元腰部影片数量同比增加 [2] - TOP3影片连续两年占据档期近5成票房 马太效应较2023年加剧 [2] - 国产片贡献率小幅高于去年 进口片占比连续两年趋于稳定 [2] 市场动态与趋势 - 档期前半程表现平淡 后半程在《南京照相馆》等口碑佳作带动下发力 [1] - 头部超级大片缺失 但聚焦细分人群的中腰部影片获得更多机会 [1] - 动画电影类型表现突出 《哪吒之魔童闹海》提升类型票房天花板 [2] - 《戏台》带动银发观影增长 IP深度开发与衍生价值挖掘成重要发展方向 [2] - IP衍生品市场火热 拓宽电影非票收入增长空间 [1] 政策与市场调控 - 发行结算价下调及电影消费券惠民补贴活动推动票价下降 [1] - 灵活价格调控策略稳住大盘并拉动观影人次增长 [1]

行业票房表现 - 2025年暑期档电影总票房突破115亿元 观影人次破3亿 [1] - 暑期档票房87.4亿元接近去年同期92.2亿元 但较2023年及2019年存在差距 [1] - 国产电影占据市场主导地位 2025年上半年票房占比达91.2% [1] 头部影片表现 - 《南京照相馆》票房超28亿元 刷新中国影史暑期档票房纪录 [1] - 《浪浪山小妖怪》累计票房突破13亿元 [1] - 《罗小黑战记2》票房约4.8亿元 《东极岛》票房约3.8亿元 [1] 公司战略布局 - 万达电影升级"1+2+5"战略版图 以超级娱乐空间为核心联动五大业务板块 降低票房收入依赖风险 [1] - 捷成股份获得《浪浪山小妖怪》IP衍生品开发权 推出陶瓷盲盒系列产品 聚焦文旅赛道拓展IP周边品类 [2] - 中信出版联合上海美术电影制片厂推出《中国奇谭》图书系列 扩大影游书IP联动 [3] 影片投资参与情况 - 幸福蓝海参与投资《南京照相馆》但投资比例较低 预计对业绩无重大影响 [4] - 北京文化作为《东极岛》出品方之一 投资比例不高且预计收益无重大影响 [5] - 光线传媒参与《东极岛》的投资与发行 [6] - 华谊兄弟明确未参与投资《东极岛》 [7] - 中文在线旗下IP电影《罗小黑战记2》预售票房破千万 [8]