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美妆国货崛起
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这一国货品牌,准备出海反向收购!
第一财经· 2025-05-20 10:22
公司战略与并购计划 - 公司考虑通过巴黎分公司进行海外并购,目标填补婴童、香水、男士护肤等细分赛道空白,并计划将新品牌引入国内市场 [1] - 具体收购品牌尚未明确,属于未来规划 [2] - 行业分析人士指出,投资并购是头部上市企业持续发展的最优路径,多元化品牌矩阵对规模扩张至关重要 [2] 财务表现与市场地位 - 公司2024年营业收入达107.78亿元,同比增长21.04%,归母净利润15.52亿元,同比增长30.00% [2] - 2025年第一季度营收23.59亿元(同比+8.13%),归母净利润3.9亿元(同比+28.87%) [2] - 公司为国内首个收入破百亿的本土美妆企业,稳居行业第一 [2] 品牌矩阵与历史收购 - 公司通过品牌升级和矩阵化战略拓展产品线,包括2019年收购彩棠(彩妆)、2021年收购Off&Relax(日本洗护) [2] - 目前主力仍为同名品牌珀莱雅,其他品牌占比不高 [2] - 过去外资收购国产品牌案例频现,如科蒂集团2010年收购丁家宜(估值约4亿美元)、欧莱雅收购羽西和小护士 [3] 行业趋势与本土企业动向 - 本土美妆企业从被收购方转向收购方,如逸仙电商收购科兰黎和伊芙珑(2020-2021年)、水羊股份收购伊菲丹(2022年) [4] - 近年本土企业收购海外高端/小众品牌成趋势,如伊菲丹、科兰黎产品售价达千元级,弥补内部孵化品牌平价化的局限 [4] - 行业人士指出,高端品牌运营成本高,且国内高端市场打法与国货策略存在差异 [4]