双11期间董宇辉及与辉同行直播表现 - 10月9日至10月31日，与辉同行直播间累计销售额超18亿元 [1][5] - 10月9日至11日首播期间，累计吸引超7000万人次观看，销售额突破3亿元，其中首日单场GMV达1.9亿元，刷新抖音双11预售期纪录 [1][5] - 董宇辉参与的7场直播销售额均破亿元，其个人IP影响力与直播间带货数据高度绑定 [5] 董宇辉角色转变与直播策略调整 - 董宇辉一改常态，以超高参与度投入双11大促，连续三天扎根直播间并主动延长直播时间至2-3小时 [1] - 直播间选品策略转变，从低单价货盘转向高客单价品类，如家电、家居家纺、3C数码等 [4] - 在家电专场中，添可芙万洗地机销售额约2500万元，海尔、美的洗衣机及电冰箱等大家电销售额均超1000万元，另有13款单品销售额超500万元 [4] 与辉同行面临的挑战与风险 - 2025年上半年，与辉同行直播间日均观看人次从2750万降至1504万，同比下降45% [6] - 粉丝增长明显放缓，去年同期净增1200万，今年增长数量为322万 [6] - 董宇辉个人抖音账号近30天内掉粉3.8万，截至11月1日粉丝数量超2744万 [6] 业务多元化拓展 - 公司推出“与辉同行阅山河”栏目布局文旅赛道，国庆期间在西安举办的中秋月宴专场活动直播观看人次突破1140万 [7] - 新设“兰知春序”抖音账号，定位文化、生活与旅行领域，截至10月31日粉丝数超391万，远超新东方文旅账号的80余万粉丝 [8] - 试水自营产品，首款印有Logo的帆布袋售价19.8元，售出2.4万件，销售额48万元；另一款售价36元的帆布包上架当晚售罄，销售额为100万至250万元 [9] - 10月推出的5万单定制牛肉在1分钟内售空 [10]

公司业务进展 - 2025年第三季度自营益生菌产品首次超越其他自营品成为销售额冠军 [1] - 益生菌作为上市不到5个月的新品登上自营产品GMV累计排名榜首 [3] - 自营产品总数已达732款覆盖生鲜食品零食营养保健食品宠物食品服饰等多元化领域 [5] 产品线拓展 - 公司从农产品食品拓展到营养保健食品的布局取得实质性进展 [1] - 2024年5月推出首款营养膳食类产品正式开辟营养保健产品线 [3] - 公司将持续拓展产品矩阵并持续关注营养膳食品类发展 [5] 市场表现与产品能力 - 自营产品榜单长期由纯牛奶鸡蛋等农产品占据榜首显示公司在农产品与食品领域的产品开发管理销售能力已得到市场验证 [3] - 益生菌产品上市后取得热烈市场反响库存多次售罄再补货并排在抖音儿童益生菌爆款榜第1名 [4] - 自营产品业务已成为推动公司业绩增长的核心动力 [5] 产品开发原则 - 公司对营养类产品的开发原则是真实添加成分放心大众普惠严格品控 [3] - 公司对营养类产品杜绝夸大宣传倡导消费者按需理性购买 [3] - 益生菌产品采用6大进口科学实证菌株菌株全部来自IFF全球专业益生菌工厂 [4]

公司业务进展 - 2025年第三季度自营益生菌产品GMV累计排名第一 首次超越其他自营品成为销冠 [1] - 益生菌作为上市不到5个月的新品即登上榜首 显示公司在新领域的快速突破 [1] - 公司从农产品 食品拓展到营养保健食品的布局取得实质性进展 [1] 产品线与开发战略 - 截至2025年5月31日 公司自营产品总数已达732款 [2] - 产品覆盖品类从生鲜食品 零食扩展至营养保健食品 宠物食品 服饰等多元化领域 [2] - 公司对营养类产品的开发原则是真实添加 成分放心 大众普惠 严格品控 [1] - 自营产品业务已成为推动公司业绩增长的核心动力 [2] 市场表现与消费者需求 - 自营益生菌产品于2025年5月首次上市 库存多次售罄并补货 市场反响热烈 [1] - 该产品排在抖音儿童益生菌爆款榜第1名 [1] - 产品采用6大进口科学实证菌株 菌株全部来自IFF全球专业益生菌工厂 [1] - 益生菌产品的成功反映出消费者对高质量 高性价比营养类产品的需求 [2]

公司业务进展 - 2025年第三季度自营益生菌产品首次超越其他自营品成为销售额第一[1] - 益生菌产品上市不到5个月即登上自营产品GMV累计排名榜首[3] - 该变化标志着公司从农产品、食品拓展到营养保健食品的布局取得实质性进展[1] 产品开发与品类拓展 - 公司自营产品总数已达732款覆盖生鲜食品、零食、营养保健食品、宠物食品、服饰等多元化领域[6] - 2024年5月推出首款营养膳食类产品正式开辟营养保健产品线[3] - 公司对营养类产品的开发原则是真实添加、成分放心、大众普惠、严格品控[3] 市场表现与战略 - 自营益生菌产品在抖音电商平台位列"儿童益生菌爆款榜"第1名库存多次售罄并补货[6] - 自营产品业务已成为推动公司业绩增长的核心动力[6] - 公司表示将持续拓展产品矩阵并关注营养膳食品类发展[6] 历史背景与能力验证 - 此前公司自营产品榜单长期由纯牛奶、鸡蛋等农产品占据榜首[3] - 公司在农产品与食品领域的产品开发、管理、销售能力已得到市场验证[3]

公司业绩与产品表现 - 2025年第三季度自营益生菌产品GMV累计排名第一，成为公司自营产品中的销售冠军[1] - 益生菌产品上市不到5个月即登上销量榜首，显示新业务领域快速突破[1] - 自营产品业务已成为推动公司业绩增长的核心动力[1] 产品开发与矩阵拓展 - 自营产品总数已达732款，覆盖品类从生鲜食品、零食扩展至营养保健食品、宠物食品、服饰等多元化领域[1] - 公司明确将持续拓展产品矩阵，并持续关注营养膳食品类发展[1][2] - 益生菌产品采用6大进口科学实证菌株，菌株全部来自IFF全球专业益生菌工厂[1] 市场反应与行业趋势 - 益生菌产品2025年5月上市后市场反响热烈，库存多次售罄并补货[1] - 该产品位列抖音"儿童益生菌爆款榜"第1名[1] - 产品登顶销量榜反映出消费者对高质量、高性价比营养类产品的需求[2]

公司动态 - 东方甄选宣布推出首款自营卫生巾产品 标志着公司首次进入女性护理市场 [2] - 过去3年公司已推出600多款自营产品 其中80%为健康食品 [2] 产品特性 - 卫生巾通过GB/T35613绿色产品标准和GB 43631婴幼儿纸品安全标准 生产过程需经历28道检测 [2] - 产品采用100%可追溯纯棉原料 包括卫生巾主体和护翼表层 提升用户亲肤体验 [2] - 纯棉表层打孔工艺使成本增加20% 芯体采用绒毛浆与高分子材料10:3配比以优化吸水速度 [3] 生产管理 - 工厂设置10余个监控点位对生产过程全程监控 确保合规生产 [3] - 废料销毁车间安装专用监控设备 防止废弃原料流入市场 [3]