2026年元旦旅游市场核心观点 - 国内旅游市场迎来新年首个消费高峰 元旦假期叠加“请3休8”拼假热潮 旅游预订量与搜索热度全面飙升 主题乐园、冰雪旅游、跨年演唱会构成“跨年三件套” 境内短途游与出境游同步升温 [1] 境内游市场表现 - 短途游是主流 行程在3天内的出游占比73.4% 上海、北京、广州、成都、哈尔滨等城市是热门目的地 [2] - 主题乐园成为跨年顶流 受《疯狂动物城2》带动 上海迪士尼度假区相关产品预订量同比增长超30% 门票预订量同比激增5.2倍 北京环球度假区、广州长隆、珠海长隆等紧随其后 珠海长隆计划连办三场主题烟花秀搭配演唱会 [2] - 冰雪旅游迎来首轮高峰 哈尔滨冰雪大世界热度周环比大涨300% 带动哈尔滨登顶冰雪热门目的地 长白山、中国雪乡、亚布力滑雪度假区等门票预订量大增 呼伦贝尔“雪假”政策激活本地出游 四川九寨沟、昆明轿子雪山等南方冰雪景区预订量增长明显 [2] - 跨年演唱会驱动年轻客群出行 南宁因举办胡夏、华晨宇专场演出 酒店预订量同比激增17倍 跻身热门目的地前三 广州邓紫棋连开9场演唱会 带动全市酒店预订量增长近3倍 佛山、郑州、绍兴等有演唱会的城市酒店预订量有3至10倍增长 “观演+旅游”成为年轻人重要跨年方式 [3] 出境游市场表现 - 出境游同步复苏 热门目的地出境机票预订量同比增长超四成 价格较春节优惠四成以上 性价比高 [4] - 近程目的地领跑 “四小时飞行圈”内的中国港澳、东亚及东南亚国家热度持续 马来西亚、新加坡、泰国备受青睐 韩国、越南成为新晋“顶流” 首尔出境机票量同比增长3.3倍 胡志明市、河内机票增幅分别达3.2倍和2.4倍 [4] - 长线及小众目的地增长亮眼 借助“请3休8”拼假 埃及、西班牙、新西兰等远程目的地机票预订量成倍增长 新西兰基督城、皇后镇带动机票预订量增长1.1倍 阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等小众目的地预订量同比增长4倍以上 [4] - “落地自驾”成为出境游新趋势 飞猪平台国际租车商品预订量同比激增200%以上 中国港澳地区凭借冬日嘉年华、光影节、演唱会等活动成为一站式跨年热门选择 香港迪士尼、维多利亚港、澳门大三巴牌坊等地标打卡热度高 [5] 市场格局与未来趋势 - 2026年元旦旅游市场呈现“短途为主、长线补充 境内火热、出境复苏”的格局 仪式感消费、个性化体验与高性价比选择共同推动市场向好 [5] - 随着游客需求升级 文旅产品场景多元化将成为未来市场竞争的核心方向 [5]

行业核心观点 - 自驾游已成为国民主流出行方式，市场呈现供需两旺的强劲增长态势，并展现出向纵深发展和体验升级的明确趋势 [1][2][4] 市场增长与用户特征 - 2025年平台租车订单量保持强劲增长，租车用户数同比去年扩大近三成 [1] - 90后用户是核心群体，占比接近五成，00后用户订单量同比增速更快，增长近40% [1] - 人均租期超过6天，显示中长线自驾游需求旺盛 [1] - 自驾游以77.4%的占比稳居国民出行方式首位 [1] 目的地与线路趋势 - 国内自驾游呈现两大特色：以西北、西南、华南假日游为主的中长线休闲自驾，和以一线城市周边为主的短线“微度假” [1] - 自驾游正从热门区域向“二圈层”渗透，新疆塔城、江西抚州、甘肃武威等地租车单量增速领跑全国，普遍录得同比3倍及以上增速 [2] - 新兴自驾热门线路涌现，如浙江东海岸公路、皖南川藏线、环天山路等 [2] - 海外自驾游热门国家包括美国、澳大利亚、泰国等，希腊、印度尼西亚、阿曼等国家增长较快，同比增速均超1倍 [2] 车辆供给与消费偏好 - 新能源车快速普及，重塑租车市场供给侧，2025年新能源车单量增速是大盘的2倍以上，占比已接近大盘的三成 [3] - 新能源车热门车型包括：轿车前三为比亚迪秦PLUS、红旗E-QM5、特斯拉Model 3；SUV前三为特斯拉Model Y、理想L8、大众ID.4 CROZZ；商务车前三位为腾势D9、岚图梦想家、奔腾NAT [3] - SUV和商务车是驱动大盘增长的主要力量，增速是大盘的2倍，占比持续提升 [3] - 房车需求旺盛，单量同比去年增长71%；皮卡、小巴等小众车型单量同比增长近30% [3] - 跑车单量占比连续两年下降 [3] 产业融合与服务升级 - “车轮经济”带动融合型消费，2025年同时预订机票、酒店、门票任一品类的租车用户数量同比增长近40% [4] - “落地自驾”最受欢迎，机场、车站周边是主流取还车区域 [4] - 行业服务品质升级，消费者向规范化、品质化平台聚集，头部企业加快线上线下一体化进程 [4] - 飞猪上线“舒心租”服务，提供一口价、免费取消、免验车、事故保障等服务，该服务下半年环比上半年单量接近翻倍 [4] - 平台在热门城市机场、火车站落地线下门店，2025年租车中心门店取还单量同比增长超70%，取还车耗时平均减少过半 [5][6]

行业趋势 - 国庆中秋假期期间，“落地自驾”作为一种新兴出行方式正日益流行，游客选择将汽车提前托运至目的地，然后乘坐飞机或火车前往，实现人车分离的便捷出行 [1] - 汽车托运服务能够满足游客的多元需求，实现“人车无缝衔接”，个性化服务是其主要特点之一 [10] 市场需求 - 热门汽车托运线路主要从北京、上海、广州、深圳等一线城市出发，目的地集中在成都、青岛、西安、乌鲁木齐、昆明、三亚等热门旅游城市 [5] - 目的地为西部城市如拉萨、西安、昆明，以及沿海城市如海南的三亚和海口的需求较为集中 [8] - 假期返程高峰的第一个阶段从10月4日开始 [8] 经济性分析 - 选择汽车托运而非全程自驾能够节省开支，例如上海至某地托运费用为1900元，而自驾包含油费和过路费的总开销在2700元至2800元，可节省800至900元 [3] - 与在旅游目的地租车相比，汽车托运更具经济性，例如在深圳，当地租车10天费用约为8000元，而将自有车辆托运往返费用为5000元，且使用自有车辆更放心 [3] 服务与运营 - 汽车托运公司提供一对一客服跟进服务，确保车辆在客户到达当日（如10月1日）准时送达指定地点，实现精准衔接 [12] 定价模式 - 汽车托运费用基于里程计算，热门线路如北京至上海（1200公里）的里程单价为每公里1.2元至1.5元，总费用约为1440元至1800元 [5][6] - 冷门线路如西安至酒泉（1500公里）的里程单价较高，为每公里1.6元至1.8元，总费用约为2400元至2700元 [6]