因为引入Shein而闯进了舆论风暴眼的法国90后商业精英，34岁的法国大百货公司集团（SGM）主席弗 雷德里克·梅尔兰（Frédéric Merlin）。 这个SGM，就是BHV百货，以及之前老佛爷百货在法国七间门店的背后大地主。百货公司再嚣张，也 要看这个年轻房东的脸色。 不就是开个店么，连法国商业及小企业部长Véronique Louwagie都下场撕了，两个月前就已经开始联合 老佛爷，以及那5个Shein即将入驻的城市的市长，甚至会支持SGM购买BHV那栋楼的法国贷款银行。 希望多方都联合一起来抵制Shein开店。 因为Shein这事，拥有13家门店的老佛爷集团真的和房东SGM杠起来了，基本态度就是"有Shein没老佛 爷"…… Shein原本计划在巴黎之外，进驻昂热、第戎、格勒诺布尔、利摩日和兰斯的原老佛爷门店。老佛爷集 团则表示强烈反对，谴责Shein作为"超快时尚"品牌，其"市场定位与经营做法"与老佛爷的品牌理念和 价值观"完全背离"。 梅尔兰没松口，大房客真退租了…… 就在昨天，Shein开出巴黎旗舰店的前夜，老佛爷宣布与大百货公司集团SGM终止合作，撤出7个城市的 老佛爷门店。理由是因为"战略 ...

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 新浪财经欧洲站站长 郝倩 发自巴黎 然而，在浪漫的法兰西，他们并没有迎来同样的市场反馈。甚至不夸张点说，进驻巴黎，这或许是他们 自创业至今最大的一场信任危机，迎来史上最大的争议。 此处需要解释一下，很多中国人对希音不了解，因为他们在国内没有销售业务。这家公司的供应链都在 中国，但平台主要是针对海外客户，从东南亚到欧美。 ——一个品牌进驻一家百货公司，这能是多大个事？ 很大！大到连续大半个月都挂在了法国以及欧洲各大媒体的头条上。从官宣要开店开始，从部长，巴黎 市长，老佛爷，百货公司BHV工会，甚至其他的品牌，以及市民，都在反对Shein进驻BHV。虽然理由 甚至是借口各不相同，但目标是统一的，Shein不可以进入巴黎殿堂级的高级百货公司。 就在上周日，法国消费者监管机构向检察机关举报了希音（Shein），以及Temu，速卖通（AliExpress） 和Wish等电商，说这些平台贩卖类似儿童面孔的性爱娃娃。巴黎检察官办公室向媒体表示，这些平台 正因未成年人可轻易存取的暴力、色情或"不雅讯息"而接受调查。 最近，"超快时尚"电商代表的希音（S ...

公司实体店扩张与市场反应 - Shein在欧洲的第一家实体店在巴黎BHV百货开业，但遭到强烈抵制，包括至少9万人签名反对、巴黎市长公开谴责、BHV工会和同店品牌街头抗议以及金融机构撤销对百货商店的融资[2] - BHV百货母公司SGM董事长坚定支持Shein合作，目标是吸引年轻客群、优化商场空间利用和增加消费者选择[2][4] - 因Shein入驻，已有20多个品牌宣布离开BHV，老佛爷百货公司也公开反对并在法国多地附属门店阻止引入Shein，称其与自身品牌形象和核心价值观冲突[18] 公司面临的监管与法律挑战 - 法国广告道德评审团认定Shein存在“漂绿”行为，因其使用“为了更可持续的时尚”等口号被指误导消费者[7] - 法国官方近期对Shein开出两张巨额罚单，一张以“误导性商业行为”为由罚款4000万欧元，另一张因数据违规罚款1.5亿欧元，公司对后者提起上诉[8][9] - 法国考虑在立法层面反对“快时尚”，主要出于环保顾虑，并可能通过提高生态附加费、设定生产上限和限制营销手段来加强监管[8][9] 公司商业模式与运营特点 - Shein的“超快时尚”模式每天上新约一万件服装，通过18种营销手段刺激消费，产品约八成由塑料纤维制成，含有害化学成分[7] - 为追求时效，公司每日空运约五千吨货物，导致高额碳排放，生产周期可压缩至3天一轮[7][10] - 2022年末至2023年末的一年里，Shein在美国市场推出150万件新品，数量约为Zara的37倍，H&M的65倍[10] 行业竞争格局与市场影响 - Shein网站月访问量约为Zara的两倍，稳居全球时尚类电商首位，其快速增长打破零售业常规[15] - 美国终止对价值低于800美元进口商品免税政策后，Shein和Temu减少美国市场投入转战欧洲，Shein成为法国消费者支出增长最快平台[15] - 传统快时尚品牌如Zara和H&M按季度推出新系列，而Shein的“超快时尚”模式以更高更新速度形成根本区别[8] 公司战略调整与公众关系努力 - Shein宣布在法国、英国和德国上线二手交易平台，并在英国和欧盟投资2.5亿欧元，其中2亿欧元用于建立“循环基金”支持纺织循环利用技术创新[14] - 公司聘请法国前内政部长等领导人作为顾问，积极会见质疑人士，但未能扭转批评潮流[19] - Shein在法国首批实体店预计创造200个就业岗位，但法国妇女成衣联合会主席反驳称将导致数以万计工作岗位流失[16]

行业政策倡议 - 欧洲纺织服装联合会于法国Première Vision贸易活动签署反对超快时尚宣言 呼吁对小型包裹递送征税并取消150欧元以下商品关税豁免[1] - 行业组织要求依据《数字服务法》和《数字市场法》加强监管与制裁 强制电商平台任命合法授权代表以确保运营责任[2] - 建议与中国当局合作监管在线平台运营实践 指出超快时尚主要由非欧洲大型在线平台推动[3] 市场影响数据 - 超快时尚模式导致2024年欧盟市场涌入约45亿个包裹 占服装总销售额5%及在线服装销售额约20%[3] - 行业过度生产短生命周期商品导致纺织品废弃物激增 对中小型企业造成显著压力[4] - 存在涉嫌增值税欺诈 假冒产品及违反欧洲法规的不公平竞争现象[5] 参与机构范围 - 联合签署机构包括欧洲服装纺织联合会 法国时尚产业联盟 意大利时尚工业联合会等来自意大利 比利时 捷克 瑞典 丹麦 西班牙 芬兰 德国 希腊 立陶宛 荷兰 葡萄牙的国家级协会[6] 行业立场声明 - 欧洲纺织服装联合会声明强调"超快时尚不能成为常态" 要求欧盟立即采取行动保护企业 工人及环境[7] - 此次呼吁紧随欧洲议会批准新指令后提出 该指令要求时尚行业承担全部纺织品回收成本以减少废弃物足迹[7]