今年的比赛首次采用抽签的形式确定参赛资格，共有超过2万名越野跑爱好者报名并获得抽签机会， 11117人获得参赛资格，其中包括外籍选手153人、精英运动员106人，参赛选手覆盖了全球22个国家和 地区。赛事设置9个竞赛组别，最小参赛年龄6岁，最大为65岁，其中比赛的最长组别168km的赛道串联 了7大滑雪小镇的环形赛道。选手们将在崇山峻岭间展开激烈角逐，挑战自我极限，展现越野跑运动的 独特魅力。 （原标题：万名中外跑者竞逐崇礼！2025崇礼168超级越野赛鸣枪开跑） 7月11日上午8时，随着发令枪响，2025崇礼168超级越野赛首个竞赛组别——崇礼100公里组在张家口市 崇礼区庆典广场鸣枪开跑，标志着本项赛事正式拉开帷幕。本届赛事由耐克ACG独家冠名赞助，作为 户外装备供应商和官方指定专用装备商，将为参赛者提供最先进的装备，提升比赛体验。 本次赛事将历时三天，首日除已开跑的崇礼100公里组外，备受瞩目的崇礼168公里组将于17:00鸣枪； 次日将陆续展开太舞50公里组、阿那亚10公里女子组、阿那亚10公里青少组和雪如意70公里组的争夺； 第三比赛日还将进行云顶30公里组、萌娃酷跑3公里组和萌娃酷跑1公里组的角逐 ...

赛事规则变更 - 崇礼168超级越野赛组委会在开赛前三周紧急发布通知，要求部分组别选手提交一年内体检证明（含心电图报告）[3] - 该规定依据中国登山协会2021年发布的《山地越野跑办赛指南》，但各赛事方执行程度不一[8][9] - 临时规则变动引发选手强烈不满，近200条官方留言中多数表达质疑，部分选手采取P图或上传无关照片等消极应对方式[5][10] 行业规模与增长 - 中国越野跑比赛数量从2013年约10场激增至2019年500场，参赛人数达15万，为全球增长最快市场[11] - 崇礼168参赛规模从2017年2000人扩张至2024年超万人，新增女子10公里和青少年组别加速大众化进程[11] - 2025年赛事平均中签率64%，其中入门级30公里组中签率仅46%，反映供需严重失衡[13] 赛事安全与完赛数据 - 2023年崇礼168赛事30/50/70公里组完赛率分别为98.01%、90.15%、77.07%，2024年调整为93.52%、93.56%、90.15%[15] - 新手集中的中低难度组别完赛率呈下降趋势，ETC30公里、TRG女子10公里等组别完赛率持续走低[15][17] - 对比国际标准：美国赛事无体检要求，法国需完成健康防护认证，意大利强制提交医生证明，瑞士无限制[18] 行业规范化进程 - 体检报告争议折射中国户外赛事从自由发展到规范管理的转型阵痛[4] - 国际成熟赛事如日本TJAR设置极高标准（全马3小时20分+高海拔露宿10晚），形成有效筛选机制[22] - 行业需建立科学分级评估体系（如三级医疗认证），但当前国民体检率仅30%制约执行效果[17][22]

2025户外趋势新地图核心观点 - 户外领域呈现多元发展态势，六大核心趋势深刻影响消费者生活方式与消费选择，户外从单纯运动向生活态度宣言转变 [1][3][8] - 消费者对自由、社交与身份认同的极致追求是六大趋势底层逻辑，户外成为都市人表达生活态度、缓解精神压力、构建社交圈层的重要载体 [3][8] 轻户外成为"反内卷"生活符号 - 轻户外作为低门槛、高自由度的生活方式，成为都市人对抗焦虑的出口，带动冲锋衣、防晒衣、速干裤等品类爆发 [1][11][13] - 近一年"轻户外"相关内容互动量达1210万，社媒渗透率增长536%，身心放松与治愈是消费者参与主因(占比34.3%) [13][14] - 冲锋衣仍是主力类目，防晒衣表现亮眼(长款防晒衣声量增长339%)，速干裤展现热度潜力(内容占比25.4%) [14][15][23] - 防晒衣消费者更关注穿搭属性(山系、浅春系风格TGI达188.3)，速干裤消费者侧重功能性(透气性声量占比35%) [17][19][23] - 美国品牌Alo速干裤凭借时尚版型迅速走红，主打轻薄速干+显瘦卖点 [18][20][21] 骑行取代露营成顶流 - 骑行精准契合时间碎片化、亲近自然需求，成为轻户外热度榜首，公路自行车销量增速达270% [1][34][35] - 公路骑行场景声量占比70%，夜骑占比18%，北京文旅推出21条骑行路线推动骑行与旅游融合 [1][35][36] - 消费者既追求专业设备也注重穿搭风格，休闲运动风与户外机能风并存 [1][34] 越野跑从小众走向大众 - "人生首野"成为热门概念，越野跑人群以25-39岁资深中产为主，1-2线城市占比66% [2][24][25] - 越野跑鞋是核心关注装备(决策占比23.7%)，功能性要素中推进性、抓地力、耐磨性最受重视 [25][27][28] - 凯乐石FUGA大坡王等单品通过情绪治愈与赛事场景营销引发互动热潮，人生首野话题互动量61万 [24][25][32] 贵族运动平民化 - 高尔夫、马术等运动因"向上社交"属性热度攀升，"高尔夫穿搭"话题互动量达120万 [2][10] - FILA、迪桑特等品牌通过专业赛事赋能与日常穿搭场景渗透，推动高尔夫服饰从球场走向都市生活 [2] 羽毛球凭社交属性出圈 - 低门槛与高社交性使羽毛球成为"快乐社交货币"，"羽毛球搭子"话题互动量达320万 [2][10] - 尤尼克斯占据品牌热度榜首，霸王茶姬等快消品牌通过赛事赞助、周边设计借势营销 [2] 宠物成户外"时尚单品" - 携宠户外成为新刚需，宠物冲锋衣因功能性与"亲子装"社交属性爆红 [2][10] - 北面宠物冲锋衣占据78%品牌声量份额，徒步是携宠户外热门场景 [2]

行业趋势 - 越野跑已成为中产阶层新兴身份象征，具有高度圈层化和组织化特征，参与者需通过UTMB积分等认证门槛建立履历 [12][15] - 赛事数量近年暴涨，UTMB中国分站、TNF 100等赛事名额开放五分钟即售罄，形成稀缺性消费现象 [21][22] - 行业呈现"苦难美学"倾向，参与者将职场压力转化为可量化的山地挑战，完赛数据成为新型社交货币 [16][19][23] 消费行为 - 装备消费呈现三阶段进阶：模仿期（凯乐石/迪卡侬基础款）→功能觉醒期（分场景配置）→自定义期（按赛道做PPT式装备方案） [28][31][36] - 2023年人均装备开销达1.6万元，专业越野鞋寿命仅400公里形成高频更换需求，手表（Garmin/高驰）和鞋（Hoka/La Sportiva）构成核心消费项 [38] - 装备鄙视链显著：鞋类从迪卡侬MH到La Sportiva分五级，手表按佳明/高驰/COROS划分派系，背包选择涉及Salomon/Nathan/小鹰等品牌忠诚度 [33][35] 用户画像 - 核心用户为30-45岁都市中产，80后占比高，具有"体育补课"心理补偿特征，通过完赛奖牌实现自我价值确认 [10][46][47] - 典型行为模式包括：夜间训练数据追踪（Garmin手表记录海拔爬升）、社交媒体装备展示（Hoka鞋+Black Diamond头灯组合）、赛事中补给策略优化（盐丸/能量胶配比） [20][35][42] - 心理诉求呈现双重性：既追求"野外权限回收"的掌控感（脱离钉钉会议），又维持职场化行为模式（数据复盘/策略制定） [16][19][48] 市场机会 - 装备市场存在功能细分空间：需开发场景化产品如夏冬款越野鞋、蓄力/恢复型压缩裤、防风/透气可转换外套等 [32][36] - 赛事服务可延伸至履历管理领域，建立UTMB积分之外的二级认证体系，强化圈层归属感 [15][22] - 内容平台涌现装备测评需求，现有小红书/知乎种草模式存在信息过载痛点，需专业化整合 [25][27]