整体销售表现 - 中秋节期间酒类整体销量巨大，可灌满约125节火车车厢 [1] - 二线城市购买力突出，贡献了26%的销量份额 [1][3] 消费群体特征 - 买酒人群以36-40岁的男性为主，占比达22% [3] - 25岁以下年轻消费者对白兰地/干邑等洋酒品类青睐有加，该群体用户数同比增长21% [5][7] 细分品类表现 - 传统黄酒购买人数环比提升38%，中秋饮食文化拉动消费 [1][4] - 低度白酒GMV对比去年农历同期大幅增长118%，健康化趋势显著 [1][4] - 白葡萄酒消费热情高涨，同时红、桃红等经典品类依然稳固 [7] 礼赠与场景消费 - 酒类礼盒用户数整体环比增长127%，其中白酒礼盒和洋酒礼盒增幅分别高达187%和131% [1][4] - 宴请场景中高品质整箱装酒品受青睐，用户数同比增加43%，成交金额增幅高达82% [5] 老酒与啤酒消费特点 - 老酒市场持续升温，2019年、2020年、2015年份等黄金饮用期老酒最受青睐 [1][6] - 啤酒消费高度集中于夜间20点至23点，该时段下单用户占比高达30% [1][6]