投资评级与核心观点 - 首次覆盖给予心动公司“增持”评级，基于PE估值法给予公司2026年20倍PE，对应目标价93.25港元 [8][12] - 核心看好公司“游戏+TapTap”双轮驱动的商业模式壁垒，自研游戏以轻数值、重社交的创新打法构筑产品竞争力，TapTap凭借零分成差异化模式与生态深化实现长期增长，二者形成的正向循环将持续推动公司业绩提升 [3][8][12] 财务表现与预测 - **历史业绩**：2025年公司收入达到57.6亿元，同比增长15%；归母净利润为15.4亿元，同比增长89%；整体毛利率达73.8% [5][8][20] - **未来预测**：预计2026-2028年营业收入分别为68.25亿元、78.41亿元、87.73亿元，同比增长18%、15%、12%；预计同期归母净利润分别为20.23亿元、23.62亿元、26.77亿元，同比增长32%、17%、13% [5][8] - **盈利能力提升**：2025年销售净利率为26.64%，预计2026-2028年将提升至29.64%、30.13%、30.51%；毛利率预计从2025年的73.82%稳步提升至2028年的74.58% [9][20] - **费用控制**：公司通过精简人员实现降本增效，2025年整体费用率降至51.5%，为2020年以来最低值，其中研发费用率为17.0%，销售费用率为24.9%，管理费用率为3.7% [8][22][24] 业务分析：游戏与平台双轮驱动 - **收入结构双增长**：2025年游戏业务收入为38.0亿元，同比增长10.5%；信息服务费（主要来自TapTap）收入为19.68亿元，占比由2020年的18.1%提升至2025年的34.1% [16][17][18] - **游戏业务增长动力**：2024年《出发吧麦芬》、《心动小镇》、《铃兰之剑》三款新上线游戏推动游戏收入同比增长64.1%至23.3亿元；2025年《仙境传说 M：初心服》、《心动小镇》及《火炬之光：无限》等游戏表现良好，持续推动增长 [16] - **自研游戏战略**：公司确立了轻数值、重社交的核心发展方向，产品通过UGC营销和长线运营提升竞争力，《出发吧麦芬》、《心动小镇》等成为营收核心支撑 [8][33] - **新品与储备**：《伊瑟：重启日》上线首日登顶多个市场iOS免费榜，首月吸金达6933万元；重点储备产品包括《仙境传说 RO：守护永恒的爱 2》 [35][57][58] TapTap平台核心竞争力与增长逻辑 - **商业模式稀缺性**：TapTap采用零分成模式，开发者获得100%内购收入，平台通过广告和增值服务盈利，重构了渠道与开发者、玩家的价值分配逻辑 [8][60][62] - **用户规模与质量**：2025年TapTap中国版App平均MAU达到4500万；平台拥有超4000万高粘性、高付费意愿的核心用户，超三成用户日均游戏时长超过2小时 [8][17][71][72][75] - **市场地位与吸引力**：TapTap已占据游戏行业广告投放市场10%的份额；2024年流水TOP500的移动游戏中，超九成（91.42%）产品登陆了TapTap [8][68][78][82] - **增长举措**： - **商业闭环深化**：推出资源置换平台（REP），实现“0成本获量”；oCPA等智能出价方式占比提升，优化流量变现效率 [66][81][84] - **多端扩张**：TapTap桌面版（PC）于2025年4月上线，旨在整合PC用户资源，支持多端互通游戏 [87][91] - **生态构建**：2026年1月推出AI游戏创作智能体“TapTap制造”，构建“创作—发布—运营”一站式闭环生态 [91] 公司治理与发展历程 - **股权结构稳定**：创始人黄一孟、戴云杰穿透后分别持有33.06%和11.02%的股权，控制权集中，黄一孟担任公司执行董事、董事会主席兼首席执行官 [25] - **发展历程**：公司从页游起家，经历手游转型，于2016年上线TapTap平台，逐步确立了游戏与平台共振的商业模式 [26][27]

投资评级与核心观点 - 报告首次覆盖心动公司，给予“增持”评级 [2] - 核心看好公司“游戏 + TapTap”双轮驱动的商业模式壁垒，自研游戏以轻数值、重社交的创新打法构筑产品竞争力，TapTap凭借零分成差异化模式与生态深化实现长期增长，二者形成的正向循环将持续推动公司业绩提升 [3] - 预计2026-2028年公司EPS分别为4.09/4.78/5.41元，按照PE估值法，参照可比公司估值，给予公司2026年20倍PE，对应目标价93.25港元 [8][12] 财务表现与预测 - 2025年公司收入达到57.6亿元，同比增长15%；归母净利润为15.4亿元，同比增长89% [5][8][14] - 公司盈利能力持续提升，2025年整体毛利率达73.8% [8] - 预计2026-2028年营业收入分别为68.25亿元、78.41亿元、87.73亿元，同比增长18%、15%、12%；预计同期归母净利润分别为20.23亿元、23.62亿元、26.77亿元 [5] - 2025年公司整体费用率为51.5%，为2020年以来最低值，降本增效效果显著 [22] 业务模式：游戏与平台双轮驱动 - 公司已形成“游戏+TapTap”双核驱动模式，游戏与平台的双增长飞轮初步形成，通过自研游戏为TapTap提供独家优质内容驱动平台用户增长，同时平台反哺内容创作，形成内容→用户→收入→内容的正向循环 [8][19] - 从收入结构看，游戏业务收入2025年同比增长10.5%至38.0亿元；信息服务费（主要来自TapTap）收入占比由2020年的18.1%提升至2025年的34.1% [16][17] - TapTap中国版App的平均MAU在2025年达到4500万 [17] 游戏业务：自研产品以“小而美”取胜 - 公司游戏业务确立了轻数值、重社交的核心发展方向 [8] - 2024年上线的《出发吧麦芬》《心动小镇》《铃兰之剑》3款新游成为公司流水主要支撑，2024年共计吸金15.7亿元 [33] - 《出发吧麦芬》发挥公司在轻度游戏方面的优势，截至2025年6月累计流水达15.2亿元 [34][35] - 《心动小镇》于2024年7月上线，截至2026年2月其TapTap平台累计下载量超过5000万次；其国际版《Heartopia》于2026年1月上线，登顶多国免费榜，1月预估流水约6000万元 [42] - 新品《伊瑟：重启日》上线表现亮眼，在东亚地区上线首日登顶5大市场的iOS游戏免费榜TOP1 [57] - 公司储备重点产品包括《仙境传说 RO：守护永恒的爱 2》 [58] TapTap平台：零分成渠道构建生态壁垒 - TapTap采用零分成模式，开发者可获得100%的内购收入，平台主要通过广告和增值服务盈利，该模式对优质内容厂商具有吸引力 [60][62] - TapTap已占据游戏行业广告投放市场10%的份额 [8][68] - 平台拥有高价值用户基础，2025年中国区MAU约为4500万；用户具有更强的游戏粘性、付费意愿和社区参与度 [8][71][72] - 2024年流水TOP500移动游戏中，超九成（91.42%）的产品都登陆了TapTap [78][82] - 平台增长逻辑清晰：通过提升oCPA等智能出价方式占比优化流量变现效率；上线桌面版（PC）以渗透PC市场；推出AI游戏创作智能体“TapTap制造”，构建“创作—发布—运营”一站式闭环生态 [84][87][91]