行业趋势 - 微短剧成为长视频平台寻求新增长的关键抓手 从补充内容转向前台核心业务 [1] - 行业从试水走向规模化发展 平台战略呈现体系化建设特征 [1][8][12] - 短视频平台如红果短剧扩张迅猛 月活达2.1亿超越优酷 对长视频平台形成竞争压力 [13] 爱奇艺表现 - 储备1.5万部竖屏微剧 自制项目《成何体统》刷新平台热度纪录 [2] - 通过长短联动策略 带动同名长剧和动漫预约量增长3倍 [2] - 微剧成为印尼/韩国/巴西第二大会员拉新品类 下半年启动海外原创布局 [4] - 二季度微剧日均播放时长与播放UV实现环比双位数增长 [4] 芒果超媒表现 - 大芒计划上线微短剧1179部 同比增长近7倍 [5] - 依托综艺/影视/艺人全链条资源 实现矩阵化剧场化运营 [5] - 推出《乘风2025之三十而励》《还珠》系列等IP改编短剧 [5] - 与红果短剧达成合作 推出内容双向互通的"果果剧场" [9] 腾讯视频表现 - 34部短剧分账票房破百万 占全平台已公布成绩的80% [6] - 7部横屏短剧分账破千万 独揽榜单前13位 [6] - 《夺娶》以1500万票房居榜首 体现领先商业变现能力 [6] - 通过分账制度让利吸引优质项目 形成差异化战略标识 [8] 财务与运营现状 - 芒果超媒上半年营收59.64亿元同比下降14.31% 净利润7.63亿元同比下降28.31% [12] - 爱奇艺二季度营收66.3亿元同比下降11% 净亏损1.337亿元（去年同期净利润6870万元） [12] - 腾讯视频付费会员数量同比环比略微下降 [12] - 短剧尚未能扭转主营业务压力 仍处于业务多元化探索阶段 [12]