11月25日晚，在2026财年第二季度财报业绩电话会上，阿里巴巴集团首席财务官徐宏表示，虎鲸文娱集 团已实现连续三个季度盈利。据介绍，虎鲸文娱持续盈利主要由优酷经营效率提升实现盈利带动，优酷 内容精品化战略取得阶段性成效，平台进入健康发展轨道。 12月11日，艾瑞咨询发布《2025年Q3中国移动（600941）互联网流量季度报告》显示，得益于多元内 容布局和精细化运营，1月至9月，优酷用户规模增速位居长视频平台榜首，实现用户规模与黏性双增 长；第三季度优酷月均广告主数量超200家，较年初上涨21%，增幅位列行业第一，精品内容带动效应 日趋显著。 根据报告，前三季度，长视频整体用户规模增幅仅为1.3%，优酷凭借《难哄》《藏海传》《灼灼韶 华》等剧集的热播，实现用户规模数量级从2.68亿增长至2.81亿，增速领先行业4倍以上，用户吸引力和 留存力持续加强。精品内容也推动商业化能力持续提升。优酷第三季度月均广告主数量达200家以上， 以较年初21%的增幅位居行业第一。 据介绍，tudoo Tbox AI主机采用的全新大屏芯片智能架构，融合电视专业音画处理能力与移动端高算力 特性，支持本地AI模型与多任务流畅运行，能 ...

报告行业投资评级 * 报告未提供明确的行业投资评级 [1][2][3][4][6][7][8] 报告的核心观点 * 中国移动互联网流量在2025年第三季度实现小幅增长，用户行为从“高频浅用”向“低频深用”转变，使用深度提升 [10] * 人工智能行业增长迅猛，成为关键增长催化剂，并作为底层能力广泛渗透至其他行业 [26][31][118] * 内容消费行业进入存量深耕阶段，增长依赖精品化内容与创新服务，其中优酷平台通过精品化战略实现用户规模与粘性的双增长 [53][63] * 美食外卖行业经历激烈价格战后，增长动力减弱，用户粘性下滑，行业竞争焦点转向规范、品质与生态建设 [174][179] 根据相关目录分别进行总结 01 2025Q3中国移动互联网发展总览 * **整体流量与粘性**：截至2025年9月，月独立设备数增至14.52亿台，环比增长0.83% [10][12]。用户单机单日有效时间从272.4分钟回升至282.9分钟，但单日使用次数从65.1次降至59.8次，呈现“低频深用”趋势 [10][14] * **用户画像**：未婚用户占比达32.7%，较去年同期增长1.39个百分点 [17][18]。35岁及以下用户占比49.1%，二线及以上城市用户占比提升4.2% [17] * **用户时间分配**：短视频是占用用户移动端总时间最多的行业，月总使用时间达502.4亿小时 [20][21]。旅游出行行业人均单日使用时间同比增长25.0%，增速显著 [21] * **行业渗透与增长**：通讯聊天用户渗透率最高，达89.0% [26][28]。人工智能行业月独立设备数同比增长高达59.3%，增长势头强劲 [26][28] * **用户使用频次**：生活服务行业单机单日使用次数同比增幅最高，达29.9% [31][32]。人工智能作为底层能力，推动相关场景使用频次增长8.8% [31][32] * **用户触媒偏好**：不同年龄段和城市级别的用户行业偏好差异显著，例如00后偏好游戏社交，高线城市注重生活与职业应用，低线城市青睐娱乐教育 [35][38] 02 2025Q3重点细分行业详情 2.1 内容消费 * **长视频**：行业进入成熟期，2025年1-9月整体月增长率约为0.4% [53][54]。优酷APP月独立设备数从1月的2.68亿台增长至9月的2.82亿台，增幅5.0%，领跑行业 [63][64]。其用户单机单日使用时长增长2.9%，中高消费能力用户占比达66.1%，行业第一 [63][66][74] * **短视频**：月独立设备数稳步增长至12.3亿台 [77][78]。用户行为向“低频深用”迁移，单次使用时长明显增加 [77] * **音乐音频**：行业用户规模增长进入瓶颈期，月独立设备数稳定在7.9-8.0亿台区间 [84][86]。QQ音乐月独立设备数达2.59亿台，行业第一，但用户粘性指标同比下滑 [90][93] * **电子阅读**：用户规模同比呈下降趋势，9月月独立设备数3.75亿台，同比降低3.4% [97][99]。但用户粘性提升，单机单日使用时间同比增长11%至69.6分钟 [97][99]。番茄免费小说月独立设备数保持高速增长，9月达1.48亿台，同比增长37.3% [105][106] 2.2 智慧科技 * **人工智能**：行业用户规模迅猛扩张，2025年9月月独立设备数达4.7亿台，三季度月均新增用户超1000万 [118][120]。语言模型用户规模在一年内爆发式增长321% [138][143]。豆包APP 9月独立设备数达1.20亿台，同比增长213.2% [149][151] * **智能设备**：行业用户规模与使用深度同步提升，9月月独立设备数2.1亿台，单机单日使用次数5.69次，有效时间17.5分钟 [157][158]。智能家居是基本盘，用户规模达1.8亿台，同比增长10.6% [166][167] 2.3 购物出游 * **美食外卖**：行业经历平台补贴大战后，9月月独立设备数2.5亿台，较7月峰值下滑 [179][180]。用户粘性下滑，9月单机单日使用次数6.8次，同比下降20% [179][180]。饿了么平台9月月独立设备数达1.36亿台，用户结构中青年、中低消费、高线城市特征明显 [187][188][190] * **电子商务**：行业用户规模稳步增长，9月达12.51亿台 [194]。用户粘性增强，9月单机单日使用时间24.25分钟，使用次数8.33次 [194]

优酷用户增长与行业地位 - 得益于多元内容布局和精细化运营，优酷前9个月用户规模增速位居长视频平台榜首，实现用户规模与黏性双增长 [1] - 前三季度长视频整体用户规模增幅仅为1.3%，而优酷用户规模从2.68亿增长至2.81亿，增速领先行业四倍以上 [1] - 用户增长主要得益于《难哄》《藏海传》《灼灼韶华》等剧集的热播，用户吸引力和留存力持续加强 [1] 优酷内容生态建设 - 在内容精品化战略支撑下，公司正构建覆盖全类型、全年龄层的优质内容生态 [1] - 综艺《这是我的西游》、人文纪录片《寻真之地》、动漫《云深不知梦》等作品在各自领域取得不俗成绩 [1] 优酷商业化能力提升 - 第三季度优酷月均广告主数量超200家，较年初上涨21%，增幅位列行业第一，反映了核心品牌对平台投放效率的高度认可 [1][1] - 公司已构建丰富的创新产品矩阵，除曝光型广告外，创意型广告和场景型广告售卖均有显著提升 [1] - 在衍生型合作上表现亮眼，如共创文娱+淘宝闪购的长期营销IP“闪购剧场” [1] - 在AIGC广告方面，公司推出六大AIGC创新广告产品，为打造多元营销场景提质增效 [1] 公司财务表现与行业影响 - 虎鲸文娱集团已实现连续三个季度盈利，主要由优酷经营效率提升实现盈利所带动 [1] - 行业分析人士认为，在行业整体增速放缓的背景下，优酷依托精品内容战略稳步进入健康发展轨道，为长视频平台的高质量发展提供了新样本 [1]

行业整体表现 - 2025年前三季度中国长视频行业整体用户规模增幅仅为1.3% [5] 公司用户增长 - 2025年1月至9月优酷用户规模增速位居长视频平台榜首 [1] - 前三季度优酷用户规模从2.68亿增长至2.81亿 [5] - 优酷用户规模增速领先行业四倍以上 [5] - 优酷实现用户规模与粘性双增长 [1] 公司内容与战略 - 优酷凭借《难哄》《藏海传》《灼灼韶华》等剧集热播驱动用户增长 [5] - 优酷依托精品内容战略稳步进入健康发展轨道 [6] 公司商业化表现 - 2025年第三季度优酷月均广告主数量超过200家 [1] - 优酷月均广告主数量较年初上涨21% [1] - 广告主数量增幅位列行业第一 [1] 公司财务表现 - 虎鲸文娱集团已实现连续三个季度盈利 [6] - 盈利主要由优酷经营效率提升所带动 [6]

核心观点 - 得益于多元内容布局和精细化运营 优酷在2025年前三季度实现用户规模与粘性双增长 用户增速及广告主增幅均位居长视频行业榜首 其精品内容战略推动平台进入健康发展轨道 [1][2][3] 用户增长与内容表现 - 2025年1月至9月 长视频行业整体用户规模增幅仅为1.3% 而优酷用户规模从2.68亿增长至2.81亿 增速领先行业四倍以上 位居长视频平台榜首 [2] - 优酷用户增长主要得益于《难哄》《藏海传》《灼灼韶华》等剧集的热播 以及综艺《这是我的西游》、人文纪录片《寻真之地》、动漫《云深不知梦》等全类型优质内容 构建起覆盖全年龄层的内容生态 [2] 商业化与广告表现 - 2025年第三季度 优酷月均广告主数量超200家 较年初上涨21% 增幅位列行业第一 反映核心品牌对平台投放效率的高度认可 [1][2] - 平台已构建丰富的创新广告产品矩阵 除曝光型广告外 创意型广告和场景型广告售卖均有显著提升 并推出六大AIGC创新广告产品 [2] - 在衍生型合作上表现亮眼 例如共创了文娱与淘宝闪购的长期营销IP“闪购剧场” [2] 公司经营与行业影响 - 虎鲸文娱集团已实现连续三个季度盈利 主要由优酷经营效率提升所带动 [3] - 在行业整体增速放缓的背景下 优酷依托精品内容战略稳步进入健康发展轨道 为长视频平台的高质量发展提供了新样本 [3]

公司财务表现 - 优酷实现盈利并带动虎鲸文娱集团连续三季度盈利[1] - 在行业巨头普遍业绩下滑乃至亏损的背景下该盈利成绩显得难得[2] 内容战略与成效 - 优酷实施精品内容战略通过提高自制比重稳定产出差异化独播内容独播剧占比达87.5%位列行业首位[6] - 凭借《藏海传》《以法之名》等剧集优酷在暑期档全网累计有效播放榜单中占据TOP2席位实现强势反弹[4] - 《藏海传》以超过40%的市占率成为今年以来长剧市场头部爆款《灼灼韶华》位列历年央视八套CVB收视率冠军[6] 运营效率提升 - 公司提出"三要三不要"原则强调效益、演员和价值导向并推出定制剧激励计划对节省预算且播出达标的制作方给予现金回馈[11] - 通过剧场化运营如"宠爱剧场"和分账政策优化补足细分赛道内容能力分账剧《我是赵甲第》分账票房破7000万元[11] - 从2023年开始成立十多个自制剧集工作室吸引优秀创作者如老算、刘吾驷、别克等成为自制剧品质保证[11] 技术应用与创新 - 虎鲸文娱在虚拟拍摄领域落地帧享数字影棚虚拟拍摄场景由8个增至19个《师兄太稳健》以40%虚拍占比创国内影视虚拍应用新高[12] - 公司发布数字化制作解决方案5.0版本包括"实时法术""AI灯光"等五项独家技术能力以80件虚拟拍摄发明专利位列全球榜首超过Sony的60件[14] 商业化能力 - 优酷商业化收入同比增长明显构建创新产品矩阵除曝光型广告外创意型、场景型广告和衍生型合作提升显著[15] - 《藏海传》以60+品牌合作拿下2022年以来全网剧集招商品牌数量第一及2025年至今优酷剧集招商金额第一覆盖超10种创新广告形式[15] - 通过角色衍生小剧场、超级弹幕系列等创新广告形式重构广告与内容关系实现从硬植入到共创的转化如外星人电解质水合作带来电商平台300w+曝光量及1000余条用户原创内容[16] 生态扩张与人才战略 - 淘宝88VIP会员数规模在高基数上保持同比双位数增长规模已超过5600万为优酷会员增长带来新空间[18] - 虎鲸文娱推出青年演艺人才培养计划虎鲸超越班系统化培养多栖青年演艺人才这是继春苗编剧计划、海纳国际青年导演发展计划后的又一重磅计划[18]

公司财务表现 - 虎鲸文娱集团已实现连续三季度盈利，主要由旗下优酷平台经营效率提升并实现盈利所带动[1] - 在行业巨头普遍业绩下滑乃至亏损的背景下，优酷实现盈利显得尤为难得[1] 内容战略与成效 - 优酷提出精品内容战略，通过提高自制比重稳定产出差异化独播内容，2023年1-7月优酷独播剧占比达87.5%，位列行业首位[4] - 凭借《藏海传》《以法之名》等剧集，优酷在暑期档实现强势反弹，其中《藏海传》以超过40%的市占率成为年度头部爆款[2][4] - 公司推出剧场化运营（如“宠爱剧场”）和优化分账政策，分账剧《我是赵甲第》分账票房破7000万元[6] - 自2023年起，公司成立了十多个自制剧集工作室，吸引优秀创作者加盟，作为自制剧的品质保证[6] 技术与制作创新 - 在虚拟拍摄领域，公司已在多个城市落地数字影棚，虚拟拍摄场景由8个增至19个，《师兄太稳健》以40%的虚拍占比创下国内影视应用新高[6][8] - 公司发布的数字化制作解决方案5.0版本包含五项独家技术能力，优酷以80件虚拟拍摄发明专利位列全球榜首，超过拥有60件专利的Sony[8] 商业化能力提升 - 最新财季，凭借多部热门内容的优异表现，优酷商业化收入同比增长明显[9] - 公司构建了丰富的创新产品矩阵，除曝光型广告外，创意型、场景型广告及衍生合作（如“闪购剧场”）售卖有显著提升，并打造六大AIGC创新广告产品[9] - 《藏海传》以60+品牌合作拿下2022年以来全网剧集招商品牌数量第一，以及2025年至今优酷剧集招商金额第一，覆盖超10种创新广告形式[9] - 创新广告形式包括“角色衍生小剧场”、超级弹幕系列产品（如生花弹幕、霸屏弹幕等），实现从“硬植入”到“共创”的转化[10][13] 生态建设与人才战略 - 淘宝的88VIP会员数规模在高基数上继续保持同比双位数增长，规模已超过5600万，为优酷会员增长带来新空间[13] - 虎鲸文娱集团推出青年演艺人才培养计划“虎鲸超越班”，这是继“春苗编剧计划”等之后又一重磅人才培养计划，是公司人才战略中的重要一环[13][17]

阿里巴巴整体财务表现 - 公司最新财季营收同比增长4.77%至2477.95亿元 [1] - 公司Non-GAAP净利润同比大幅下滑71.65%至103.52亿元 [1] - 利润端负增长主要受到外卖大战下闪购投入的拖累 [1] 文娱业务表现 - 虎鲸文娱集团已实现连续三季度盈利 [1] - 文娱业务持续盈利主要由优酷经营效率提升实现盈利所带动 [1] - 与同业相比，爱奇艺三季度营收同比下滑7.8%至66.8亿元，净亏损2.489亿元 [2] - 芒果超媒同期营收同比下滑6.58%至30.99亿元，归母净利润同比下滑33.47%至2.52亿元 [2] 优酷盈利策略与成效 - 盈利背后是在降本与增效上都获得了一定成果 [3] - 在降低内容成本的同时，将有限资金放在重点项目上 [4] - 通过成立十多个自制剧集工作室，走向自制剧生态 [5] - 凭借《藏海传》《以法之名》两部剧集，在暑期档获得全网累计有效播放榜单TOP2席位 [5] - 《藏海传》以60+品牌合作拿下2022年以来全网剧集招商品牌数量第一 [5] 优酷业务模式与支持 - 公司已形成自己的剧集闭环 [6] - 变化本身有阿里支持，优酷现金流不错，给业内的账期非常好，吸引好项目涌来 [6] - 优酷已经走向正循环，对当下的阿里尤其重要 [8] 潜在挑战 - 优酷营收增长或许存在压力，财报中未提到优酷收入增长 [7]

阿里巴巴集团最新财季业绩 - 公司最新财季营收同比增长4.77%至2477.95亿元，但Non-GAAP净利润同比大幅下滑71.65%至103.52亿元 [1] - 利润端大幅负增长主要受到外卖大战下闪购投入的拖累 [1] 阿里巴巴文娱业务（虎鲸文娱集团） - 虎鲸文娱集团已实现连续三季度盈利，主要由优酷经营效率提升实现盈利所带动 [2] - 在行业对比中，爱奇艺三季度营收同比下滑7.8%至66.8亿元，净亏损2.489亿元；芒果超媒营收同比下滑6.58%至30.99亿元，归母净利润同比下滑33.47%至2.52亿元 [3] 优酷的盈利路径与策略 - 优酷通过降本增效实现盈利，核心是在市场环境下降低内容成本，并将有限资金集中于重点项目 [4][5] - 公司正走向自制剧生态，从2023年开始先后成立了十多个自制剧集工作室 [6] - 凭借《藏海传》《以法之名》等头部剧集，优酷在暑期档获得全网累计有效播放榜单TOP2席位，其中《藏海传》以60+品牌合作拿下2022年以来全网剧集招商品牌数量第一 [6] - 优酷已形成自己的剧集闭环，其良好的现金流和对业内友好的账期吸引了优质项目 [7] - 但财报未提及优酷收入增长，其营收增长或存在压力 [8] 消费与人事动态 - 酷狗音乐关联公司发生工商变更，傅鸿城接任法定代表人及董事长 [11] - Keuring Dr Pepper（KDP）任命Anthony DiSilvestro为新首席财务官，George Lagoudakis为副首席财务官 [13] - 萨莉亚任命坪井哲也为执行董事，继续负责全球数字化转型和数据科学工作 [14] 农业与食品饮料行业 - 全国农产品批发市场猪肉平均价格为17.87元/公斤，较前一日上升 [15] - 椰树集团成立全资子公司海南椰树国水食品饮料有限责任公司 [16] - 祝丽丹近期卸任超十家宏胜集团旗下公司职务，包括虎林市宏胜饮料有限公司等 [17] - 五粮液旗下基金入股国创先进半导体材料（无锡）有限公司，该公司注册资本由3800万元增至4800万元 [18] 餐饮行业 - 海底捞海外业务主体特海国际第三季度收入为2.14亿美元，同比增长7.8%；经营溢利为1260万美元，同比减少15.4%，但环比增长240.5% [19] - 必胜客已在低线城市开出超过40家新的WOW店，进入超过40个新城市，单店投资比经典模型下降近50%，并调整定价策略为“每日低价” [20] 电商零售与物流 - 西北地区首家市内免税店在西安正式开业，经营面积2050平方米 [21] - 三江购物公告其股票交易异常波动，公司最新滚动市盈率为70.45倍，显著高于批发和零售业26.11倍的行业市盈率 [22] - fudi会员商店与京东秒送达成独家战略合作，全量门店已独家入驻京东秒送平台 [23] - 金鹰商贸集团与悦活里超市签署全国战略合作协议，聚焦苏皖市场，首批门店预计2026年1月开业 [24] - 中国物流集团在广西成立新公司，注册资本10亿元 [25] - 中通快递发布“双11”战报，农村快递上行件量同比增长19.5% [26] 旅游出行与科技 - 优步与文远知行在阿联酋阿布扎比正式推出中东首个完全无人驾驶出租车商业运营项目 [27] - 滴滴出行与航旅纵横达成战略合作，旨在打造“从家门到机舱门”的全链路智慧出行解决方案 [28][29] - 滴滴三季度核心平台订单量达46.85亿单，同比增长13.8%，季度日均订单量首次突破5000万单；实现净利润15亿元 [30] 运动与文娱 - 李宁品牌成为中国击剑协会及中国国家击剑队官方赞助商 [31] - 南方传媒等在北京成立文化传媒公司，注册资本1200万元 [32]

行业核心观点 - 中国互联网板块的市场关注点集中在头部互联网平台的AI战略布局与资本投入以及国内即时零售赛道的竞争态势 [1] 人工智能领域 - 头部互联网平台在人工智能领域的战略布局与资本投入是市场关注焦点之一 [1] 即时零售领域 - 预计四季度即时零售行业竞争强度将趋于缓和 [1] - 竞争缓和有望缓解相关企业在第四季度及明年因即时零售业务扩张所造成的亏损压力 [1] 在线娱乐板块 - 网络游戏和在线音乐服务作为大众负担得起的娱乐方式仍具韧性 [1] - 在宏观环境偏弱的背景下在线娱乐板块有望保持稳健表现 [1] - 长视频业务因用户持续向短视频和微短剧迁移而可能继续跑输其他娱乐细分领域 [1]