出海战略布局 - 公司正式官宣通过电商形式向海外市场布局零售业务，自建Shopify独立站并在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee、亚米网等平台建立品牌自营店铺，7月9日起陆续投入运营 [2] - 出海首站选择美国市场，因前期观察到美国线上平台已有公司零售产品流通，且海外消费者存在需求 [4] - 此次出海是公司在当前能力范围内相对务实、可控的学习与尝试，旨在通过零售业务理解消费者价值并传递品牌底蕴 [10] 国内业务基础 - 公司已在湖南、湖北、江苏、重庆4省市开设近1000家线下直营门店（含子品牌），成立于2013年 [4] - 自2020年起重点发展零售产品线，聚焦茶叶与零食等高频复购品类，采用"饮品+零售"复购结构反向引流，构建从饮品到零售的品牌生态 [4] - 截至2025年5月，公司自主设计并上线500多个SKU，覆盖茶叶、茶粉、零食、文具、生活用品等多个品类 [5] 研发与供应链能力 - 围绕茶叶及核心原物料开展全链条技术研发，涵盖原料特性解析、创新产品开发到产业化应用，实现研发成果高效转化 [5] - 2025年研发生产基地正式投产，聚焦核心原料基础研发与精深加工，提升原料标准化与产品稳定性，强化新品迭代能力 [6] 电商业务表现 - 2020年7月启动线上电商布局，2023年天猫旗舰店跻身同类目前3强，2024年零售电商销售额破亿，年同比激增12倍 [9] - 截至2025年5月，公司电商平台累计吸粉超227.2万，多款零食成为爆款单品，如"干脆面包丁"月销超百万，"二货碧根果"登抖音品类榜首 [9] 战略方向 - 零售业务被视为重要拓展赛道，帮助品牌触达更多消费者场景，与现制奶茶形成互补 [6] - 此次海外电商布局标志着公司在深耕国内市场的同时，迈出探索新市场的重要一步 [10]

公司战略布局 - 公司通过自建Shopify独立站及入驻亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee、亚米网等平台，正式启动海外零售电商业务，首站选择美国市场[1][2] - 公司采取"饮品+零售"双轮驱动模式，通过零售产品高频复购特性反向引流至线下门店，构建品牌生态闭环[2] - 线上电商零售被定位为出海第一步，旨在通过可控尝试理解零售对消费者的价值传递[4] 业务发展现状 - 国内已覆盖湖南、湖北、江苏、重庆4地，拥有近1000家线下直营门店（含子品牌）[2] - 2020年启动零售产品线后，2024年电商销售额突破1亿元，年同比增速达12倍，天猫旗舰店2023年跻身同类目前三[3] - 截至2025年5月，电商平台累计粉丝超2272万，打造出月销百万级单品如"干脆面包丁"，以及抖音平台碧根果、软糖类目榜首产品[4] 产品研发体系 - 建立从原料解析到产业化应用的全链条技术体系，自主设计SKU超500个，涵盖茶叶、茶粉、零食、文具等多元品类[3] - 2025年投产的研发生产基地聚焦核心原料精深加工，提升产品标准化与稳定性，支撑持续创新迭代[3] - 零售产品线通过电商渠道实现场景延伸，与现制饮品形成互补协同效应[3] 市场拓展逻辑 - 海外布局源于消费者自发传播现象（如美国线上平台出现非官方渠道产品），公司据此选择美国作为出海首站[2] - 零售业务被视为品牌触达更广泛用户群的重要载体，能突破现制饮品时空限制[3] - 行业观察认为此举体现公司对零售业务的信心，是探索增量市场的关键举措[6]