核心观点 - 公司以现制茶饮为媒介，通过产品、门店空间和主题活动，将非物质文化遗产与当代青年日常生活及消费场景深度融合，实现了传统文化的现代化传播和商业转化 [2][5][11] 行业趋势：传统文化传播路径迭代 - 传统文化的传播路径正在发生迭代，年轻人更倾向于在日常消费和轻松社交中感知东方美学与文化底蕴 [2] - 现制茶饮成为连接青年与非遗的纽带，依托日常消费场景自然融合传统文化 [2] - 非遗借助茶饮消费载体，走出展馆等专业传播场景，自然融入年轻人日常社交与生活场景 [6] 公司策略：产品与用户连接 - 公司通过推出融合非遗纹样和中式美学的文创周边产品（如冰箱贴、金属徽章、城市主题杯、国风披肩等），让消费者在日常消费中便捷地触碰传统东方美学 [5] - 收集公司非遗文创周边、通过门店活动打卡社交，已成为特定圈层内普遍的青年消费趋势 [6] - 青年用户在社交平台自发分享跨城收集的非遗周边和门店打卡内容，形成轻量化文化社交 [6] - 公司的茶饮包材和周边成为普通人参与非遗再创造的材料，例如有用户用包装袋制作昆曲国风云肩、非遗服装 [14] 公司策略：门店空间作为文化载体 - 公司通过打造差异化门店，立足本地文化禀赋，探索非遗融入城市生活的路径 [7] - 云南昆明全球首店成为茶友自发陈列交流非遗纹样周边的文化渡口，形成民间非遗交流场 [7] - 湖北省博物馆主题店提取馆藏文化符号融入空间，使文博感知从展厅延伸至日常休闲场景 [7] - 广西柳州非遗主题店选择深耕小众的侗绣技艺，梳理其图腾寓意与织造工序，让乡村手艺走进城市商圈 [9] 公司策略：主题活动与创新表达 - 公司通过策划全国性非遗主题活动，以联名合作、视频记录、线下体验等形式，让非遗与年轻人产生真实互动 [13][14] - 从2024年到2026年，品牌累计策划近60场非遗主题活动，覆盖全国多地 [14] - 活动涵盖世界级、国家级与地方级非遗技艺与民俗，例如海南椰雕、天津杨柳青年画、黑龙江鄂伦春族桦树皮镶嵌画等 [14] - 在端午期间，公司在多地线上线下落地非遗主题活动，例如与广州博物馆联动推出周边、携手2026大沙河国际龙舟邀请赛、在安徽徽州古村举办鱼灯手作直播、在宁夏展示掇绣技艺等 [13] 公司影响与规模效应 - 非遗美学通过公司产品（如结合蜀锦、汉绣、壮锦纹路设计的城市杯）跳出固定空间，随着消费者日常动线融入城市肌理，完成文化传播 [11] - 茶饮产品成为文化传播的介质，而不仅是农产品或快消品 [15] - 公司目前在全球拥有超过7500家门店，小程序覆盖2亿多用户，使得非遗主题产品或活动有机会短时间内触达庞大年轻群体 [15] - 公司以“以东方茶，会世界友”为理念，用茶饮联结非遗与年轻人，为中国传统文化在当代找到新表达方式 [16]