行业趋势：风物旅行兴起 - 中国年轻游客的旅行偏好从简单的“到此一游”转变为追求深入了解目的地文化、历史和生活方式的风物旅行[1] - 风物指一个地方独有的文化表达，涵盖特色美食、节庆活动、非遗技艺、民俗艺术、在地生活等内容[1] - 年轻游客更看重旅行中的“在地体验”，渴望体验“像当地人一样生活”的感觉[1] 消费者行为特征 - 年轻游客旅行时愿意走进本地人日常生活的空间，如走街串巷、观看本地人晨练、在本地餐馆用餐[1] - 游客在计划出行时会主动查询当地的节庆或民俗活动，偏好能看、能听、还能参与的活动[2] - 为体验特定文化风物，游客会进行专项旅行，例如专程前往广东汕头观看英歌舞，或计划前往青海观看“热贡六月会”[2] 对目的地的影响 - 风物旅行让许多目的地的特色生活方式与民俗文化“破圈”，吸引大量年轻游客参与，例如河南宝丰的“马街书会”、天津杨柳青年画作坊、福建漳州的“游神”活动[2] - 风物旅行带火了一批原本鲜为人知的小城，例如天津津南区的葛沽镇[5] - 以葛沽镇为例，其国家级非遗项目“葛沽宝辇会”因社交媒体传播“出圈”，2025年活动期间吸引数十万名游客涌入，导致地域特色餐饮“店店爆满”，非遗文创产品热销[5] 行业发展的新动力 - 风物旅行正成为推动小城和县域文旅经济的新增长点[6] - 年轻人对地方文化的兴趣转化为稳定的消费动力，并倒逼目的地提升文化供给质量[6] - 许多地方开始围绕自身风物打造沉浸式文旅产品，尝试将节庆体验常态化、产品化、产业化，使风物成为能全年吸引游客、带动就业的可持续资源[6] - 这种从“看风景”到“过生活”的转变，使文化空间从景点延伸到了街巷与日常[5]

行业趋势：旅游消费模式转变 - 年轻游客的旅行偏好从“打卡景点”转向追求深度文化体验，渴望通过旅行深入了解目的地的文化、历史和生活方式，获得独特文化体验和情感共鸣[1] - 这种被称为“风物旅行”的模式，其核心是沉浸式感受“在地文化”，涵盖特色美食、节庆活动、非遗技艺、民俗艺术、在地生活等内容[1] - 年轻游客更看重旅行中的“在地体验”，愿意走进本地人日常生活的空间，追求“像当地人一样生活”的感觉[3] 市场表现与消费者行为 - 具体消费行为表现为：游客为品尝地方早餐文化而排队互动[3]，为观看特定非遗表演（如英歌舞）而专程前往并规划未来行程[4]，主动参与年画拓印等手工体验[3] - 年轻游客在规划出行时，会主动查询当地的节庆或民俗活动，并偏好那些能看、能听、还能参与的活动类型[4] - 这种旅行方式使目的地特色生活方式与民俗文化“破圈”，吸引了大量年轻游客参与，例如河南宝丰的“马街书会”吸引年轻人席地围听，福建漳州的“游神”活动吸引游客专程感受[3] 对目的地经济的影响 - “风物旅行”带火了一批原本鲜为人知的小城，例如天津葛沽镇因“葛沽宝辇会”吸引大量游客，2025年活动期间有数十万名游客涌入，导致地域特色餐饮“店店爆满”，非遗文创产品热销[6] - 该趋势正成为推动小城和县域文旅经济的新增长点，年轻人对地方文化的兴趣转化为稳定的消费动力[7] - 倒逼目的地提升文化供给质量，许多地方开始围绕自身风物打造沉浸式文旅产品，尝试将节庆体验常态化、产品化、产业化，使风物成为能全年吸引游客、带动就业的可持续资源[7] 行业长期发展意义 - 旅游方式实现了从“看风景”到“过生活”的转变，文化空间从景点延伸到了街巷与日常[6] - “风物旅行”不仅是一种文化体验，更是一种生活认同，它推动人们重新认识地方，重新理解旅行的意义[6] - 从长期看，该趋势将文化资源转化为可持续的旅游产品与产业，为区域文旅发展提供新动力[7]

行业趋势：风物旅行成为文旅消费新热点 - 旅行模式正从打卡景点转向深度体验，关注文化之美和生活之美[5] - 风物是指特定地域的独特文化印记与生活风貌总和，包括地方美食、节庆习俗、非遗传承等[5] - 马蜂窝平台风物旅行相关内容发布量达2024年全年的145.7%，90后为主力军，00后潜力巨大[7] 地方实践案例与成效 - 安徽歙县鱼灯巡游吸引海内外游客，春节接待游客112万人次（增长18.39%），旅游总花费10.87亿元（增长21.59%）[6] - 歙县升级鱼灯旅行，近3年累计吸引游客超1000万人次、带动消费超50亿元[10] - 黑龙江同江国庆假期接待游客15.1万人次（增长48%），旅游收入7248万元（增长55.2%），鱼皮文创产值超1000万元[10] - 同江街津口赫哲族乡民宿旺季入住率达90%，户均年增收3万元[10] 消费者行为变化 - 年轻游客更注重自我内心感受，渴望亲身"过另一种生活"，体验不同地域生活方式[8] - 00后游客因美食攻略前往陕西袁家村，通过品尝油糕、油泼面等百余种小吃产生情感联结[6] - 游客在广西柳州体验茶麸洗头，通过日常生活场景融入当地文化[7] 产业创新与升级 - 同江打造赫哲神偶IP，开发潮牌服饰、鱼鳞画等近百种文创产品，全年推出3000余场传统表演[7] - 歙县建成鱼灯非遗工坊、主题民宿、餐厅等，推出全域旅游体验线路和研学课程[10] - 马蜂窝通过"内容+AI"为游客量身推荐风物体验路线，推出小城风物主题视频[10]

行业趋势：旅游消费偏好转变 - 年轻旅行者的偏好正从“打卡景点”向“深度体验”转变，渴望深入了解目的地的文化、历史和生活方式以获得独特文化体验和情感共鸣 [2] - “非遗”“民俗”等内容热度持续攀升，2025年上半年“非遗”相关内容发布量已达到2024年全年的145.7% [2] - 地道风味、地方民俗、非遗传承、特色美食、民间手工艺成为年轻人旅行前搜索的高频关键词 [2] 核心消费群体特征 - “90后”以36.6%的占比成为风物旅行的主力军，对网络风向敏感，追随出圈风物 [1] - “00后”以16.2%的占比显示出巨大潜力，对了解历史文化、亲身参与民俗或非遗活动有浓厚兴趣 [1] - 一线城市以33.2%的占比位居客源地首位，新一线城市以26.4%紧随其后，二线及三线以下城市与一线城市的差距正不断缩小 [1] 公司战略方向 - 公司正致力于通过“内容+AI科技”的力量，成为旅行者的“风物向导”，帮助游客从“选地点”升级为“选玩法” [2] - 借助大数据和人工智能技术发掘在地风物、彰显各地文化标识，被视为未来旅游工作的重点方向之一 [2] - “风物+旅行”被定位为文旅融合时代下的体验升级，而不仅是当下潮流 [2]