值得关注的是，直播间在今年双11首日引入薄款睡衣，兼顾北方家庭供暖后的室内穿着需求与偏南方地区的温度特点，突破往年仅聚焦秋冬厚款的局 限，为更多地区消费者提供了多样选择。 消费趋势二：冬日换季需求驱动，羽绒服、冲锋衣成刚需顶流 伴随全国范围降温，羽绒服与冲锋衣成为李佳琦直播间热门产品。其中，羽绒服在女装销售中占比高达60%，直接带动女装整体板块增长。 国货羽绒服品牌表现尤为突出，高端羽绒服品牌高梵凭借其羽绒品质和填充工艺、多样版型设计，在李佳琦直播间深度讲解的加持下，持续巩固品牌高 品质心智，实现增长超50%。雪中飞作为直播间长期合作的老牌国货，经典羽绒马甲销量超20万件，位居服饰单品销量前列。 双11大促进程过半，李佳琦直播间在时尚服装品类实现稳健增长。截至第一波尾款结束，该板块整体增幅超两位数，细分品类中，内衣增长接近30%， 羽绒服等冬季应季服饰占据女装销售半壁江山。 消费趋势一：内衣家居服成增长黑马，创新排品策略覆盖消费需求 内衣与家居服成为今年大促李佳琦直播间增长最快的细分服饰品类，以维秘为例，首轮上架的6款单品中有3款迅速售罄，品牌整体销售增长超过 200%，其中天丝棉柔睡衣与轻舒绒睡衣成为大促" ...

双11大促进程过半，李佳琦直播间在时尚服装品类实现稳健增长。截至第一波尾款结束，该板块整体增幅超两位数，细分品类中，内衣增长接近30%，羽绒 服等冬季应季服饰占据女装销售半壁江山。 今年双11，李佳琦直播间持续发挥着"一站式购齐"冬季衣橱的作用，同时清晰映射出当下服饰消费的几大关键动向。 极目新闻通讯员 叶子 据美腕时尚货品规划负责人透露，今年直播间大促货盘在延续运动标品与经典国货的基础上，进一步强化了风格化女装与功能单品的布局，推动用户穿搭理 念从"基础实用"向"场景化、风格化"升级。 消费趋势一：内衣家居服成增长黑马，创新排品策略覆盖消费需求 内衣与家居服成为今年大促李佳琦直播间增长最快的细分服饰品类，以维秘为例，首轮上架的6款单品中有3款迅速售罄，品牌整体销售增长超过200%，其 中天丝棉柔睡衣与轻舒绒睡衣成为大促"现象级爆款"。 值得关注的是，直播间在今年双11首日引入薄款睡衣，兼顾北方家庭供暖后的室内穿着需求与偏南方地区的温度特点，突破往年仅聚焦秋冬厚款的局限，为 更多地区消费者提供了多样选择。 此外，ubras、内外等国货品牌在预热阶段便斩获超高加购数据，有棵树男女内裤、绵竹屋袜子、Chikoku ...

双11大促进程过半，李佳琦直播间在时尚服装品类实现稳健增长。最新公开数据显示，截至第一波尾款结束，该板块整体增幅超两位数，细分品类中，内 衣增长接近30%，羽绒服等冬季应季服饰占据女装销售半壁江山。今年双11，这个"一站式购齐"冬季衣橱清晰映射出当下服饰消费的几大关键动向。 消费趋势一：内衣家居服成增长黑马 国货羽绒服品牌表现尤为突出，高端羽绒服品牌高梵实现增长超50%。雪中飞作为直播间长期合作的老牌国货，经典羽绒马甲销量超20万件。 冲锋衣则凭借跨季节实用属性、功能性强等特点，成为运动服饰类目中的高增长单品。骆驼、伯希和等品牌主打的单冲、三合一款式备受青睐，通过拆卸 羽绒内胆，将穿着周期从秋季换季延续至冬季、春季，让消费者充分实现"一衣多穿"。 鞋履赛道，百丽吐司鞋销量突破9万多双，较去年实现近三倍增长，成为今年鞋类的大爆品之一。 直播间数据显示，内衣与家居服成为今年大促增长最快的细分服饰品类，以维秘为例，首轮上架的6款单品中有3款迅速售罄，品牌整体销售增长超过 200%，其中天丝棉柔睡衣与轻舒绒睡衣成为大促"现象级爆款"。 值得关注的是，直播间在今年双11首日引入薄款睡衣，兼顾北方家庭供暖后的室内穿着需求 ...