春节假期旅游市场总体表现 - 今年春节9天超长假期旅游市场呈现量价齐升的爆发式增长 游客总花费达609.63亿元 按可比口径增长10.5% [1] - 江苏省共接待游客7581.12万人次 按可比口径增长10.1% 旅游已成为人们过节的常态选择之一 [1] - 江苏省纳入监测的文旅场所去重后共接待游客6406.97万人次 游客消费总额344.05亿元 较2025年春节8天假期分别增长20.5%和19.35% [5] 出游行为与结构变化 - 最长假期叠加拼假窗口使游客出游半径变长 家庭出游如祖孙三代同游、亲子游呈现爆发式增长 [2] - 假期变长使游客出游频次更高 分段式、错峰化趋势显著 飞猪数据显示大年初二至初五出行订单量同比增长约三成 [2] - “返乡在地游”与“反向过年游”双向奔赴 从“返乡过年”到“反向团圆”成为新潮流 [4] - 返乡客群成为二三线城市春节文旅消费主力 多地酒店、景点本地预订热度同比增幅超过100% [4] - “反向过年”的父母客群为一二线城市贡献增量 60岁以上老人酒店入住量同比增长56% 景区门票预订量同比增长40% [4] 消费水平与市场热度 - 飞猪数据显示春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10% 其中高星级酒店人均预订间夜量接近3晚 [3] - 春节假期前8天 江苏银联渠道异地文旅消费238亿元 同比增长28.57% 占全国文旅消费总额的10.20% 持续保持全国第一 [3] - 出境游方面 “四小时飞行圈”内东南亚国家是热门目的地 免签扩容带动哈萨克斯坦等国家走红 意大利因米兰冬奥会旅游热度飙升310% [3] - 飞猪平台显示 江苏各地景区门票订单量同比增长94% 酒店间夜量同比增长90% 租车订单量同比增长41% 返乡人群较多的淮安、扬州、徐州等地增速居前 [5] - 省外游客占比达40.91% 省内跨市游客占比达18.22% [5] 产品创新与文旅融合 - 非遗体验、智旅融合、反向过年等成为出游新习惯 文旅消费呈现全域开花、多元融合的全新图景 [1] - 各地文商旅综合体将传统年俗、艺术IP、促销福利深度融合 打造可看、可玩、可购、可打卡的新春消费场景 [6] - 传统年味成为最强IP 例如茅山东方盐湖城举办“山中过大年”主题游 当天景区内近百场民俗大戏上演 [6] - 越来越多的外国游客选择春节期间到中国过年 体验“中式年味” 飞猪数据显示春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍 [7] 科技应用与智慧旅游 - 科技与文旅融合让出游更便捷有趣 “用AI过大年”变化明显 AI预订旅行服务迎来大爆发 [7] - 整个春节假期 飞猪AI订单量比节前增长800%以上 其中AI订门票订单量大增超24倍 [7] - AI不仅是行程规划助手 更成为“年俗管家” 同程旅行数据显示有关地方年俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿类 [7] 细分市场与新兴趋势 - 相对于长线冰雪游 家门口和长三角周边的室内滑雪场是便捷选择 如南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界热度较高 [3] - 出境游中 “观赛+旅行”成为全新出行潮流 例如因米兰冬奥会带动意大利旅游 [3] - 回乡过年的年轻人催生“县城酒店”消费热 青壮年群体选择白天与家人团圆 晚上带子女住进酒店 [4] - 60岁以上乘客购买“人生第一张机票”的数量增长两成 [4] - 途牛数据显示 春节假期扬州机票预订量涨幅全平台最高 以常州为目的地的高铁游人次较去年春节假期增长超50% [5]

科技赋能文化遗产传承 - 科技发展为运河文化保护传承开辟新路径 为城市可持续发展注入新动能 [1] - 北京大运河博物馆将科技赋能融入建馆理念 在文物研究/保护/展示三环节广泛应用科技手段 [1] - 杭州京杭大运河博物馆强调科技融合需覆盖文物保护/展陈/开放服务/宣教全链条 而非仅追求视觉特效 [1] AI与文旅融合创新 - AI技术正加速与文旅产业融合 在导览服务/历史人物IP互动/线上线下剧本游等场景激活消费 [2] - AR+AI技术突破时空限制 使大运河文化以沉浸式/交互式形态重新定义遗产现代价值 [2] - 数字技术与运河文化加速融合 转化为推动城市发展与文化繁荣的新动力 [2] 博物馆数字化转型 - 首都博物馆采用多学科研究成果与应用场景 实现"内容为核+科技为翼+传播为径"的平衡 [1] - "博物馆热"现象促进运河故事传播 科技手段成为文化遗产现代传播的必要支撑 [1][2]

科技赋能文化遗产传承 - 活动以"科技赋能文化遗产传承与城市可持续发展"为主题，探讨科技如何让文化遗产活起来 [1][3] - 首都博物馆将科技赋能融入建馆理念，在文物研究、保护、展示三个环节大量应用科技手段 [3] - 杭州京杭大运河博物馆强调科技与文化的深度融合，需坚持文化本位，用新技术语言展示文化 [3] 科技企业的应用案例 - 快手科技拥有超1100万位非遗万粉创作者，利用"可灵"AI为历史文化故事赋能 [4] - 灵伴科技开发的AR导览眼镜已应用于全国300多家博物馆和景区，包括大运河沿岸几十个城市博物馆 [4] - 科技企业在产品研发上需考虑自然简便的交互设计，让历史文化"丝滑"流入观众精神世界 [4] 文旅融合与AI技术 - 旅游型智能体正在涌现，可通过大模型和智能体推荐博物馆和景点，串联衣食住行 [5] - 运河沿线历史景点IP可转化为数字资产，结合AI、XR、3D打印等技术赋予商业化新活力 [6] - AI技术可深化文旅融合，实现导览、信息、商城等要素贯通，激活多维消费新场景 [6]