论坛概况与核心观点 - 论坛主题为“AI破局营销增长”，探讨AI重构营销业务、行业实践、消费者洞察及驱动增长等话题 [1] - 论坛吸引了超两百名行业专家及营销精英，其中82.8%来自品牌方，总监级别及以上嘉宾占比约40% [1] - 核心观点：AI正以前所未有的速度重塑营销行业，企业需善用AI放大营销智慧，构建品牌资产、人才与数据资产等核心优势，以实现营销增长新突破 [1][5][8][21] 行业趋势与宏观洞察 - AI大模型的应用广度与深度持续拓展，正对个人能力、组织能力及商业模式产生影响 [5] - AI重塑中国营销生态的三大核心驱动力：价值链重构、算法与内容重构、营销重构 [8] - 行业仍处于AI试错与协同探索阶段，面临技术迭代过快、复合型AI营销人才匮乏、数据安全及AIGC版权与法规等挑战 [6][8] - 真正的竞争优势在于掌握如何利用AI放大营销人的智慧，而非单纯追随技术 [8] 企业AI战略与实践路径 - 企业应构建“产品科技”与“数字科技”双引擎，推动向直面消费者的平台化企业转型 [6] - 企业核心资产应为品牌资产、人才资源与数据资产，需重视数据治理与知识库建设，为AI智能体赋能 [5][6] - 企业需从传统的可视化分析转向为AI智能体赋能，凭借扎实的数字化基础构建竞争优势 [6] - 观点认为“企业每个业务都值得用AI智能体重做一遍”，AI不仅是降本增效工具，更是驱动业务变革的核心引擎 [14][15][20] AI在营销与消费者洞察中的应用 - AI在市场研究中的革命性突破集中在内容挖掘与趋势预测、AI访谈员应用、多智能体协作三大方向 [11] - 当前企业普遍面临数据碎片化与洞察转化难的困境，真正建立互联洞察体系的企业极少 [11] - 倡导结合真实消费者后数据与网络大数据，在拥抱AI效率的同时坚守洞察良知，建立负责任的AI用户洞察小生态 [11] - AI可快速完成消费者洞察，大幅缩短新品上架周期 [20] 具体行业与场景的AI实践案例 美妆与母婴行业 - 自然堂将AI应用于营销、营运、设计、策略分析等场景，并持续夯实企业数据和知识的建设与治理 [6] - 孩子王回溯了从数字化到智能化的十年演进之路，在2023年推出母婴行业首个大语言模型 [17] - 孩子王以AI重构“人货场”，其AI核心生产力应用于三大板块：AI内容生产、AI内容互动、AI会员营销 [17] - 母婴行业因人群定义、强服务属性、易数据建模的特性，决定了其数字化转型的必然性 [17] 零售与连锁行业 - 针对连锁零售行业信息断层、店员能力参差不齐、人才流失率高等痛点，提出搭建内部AI数智社区，整合优秀店长经验 [14][15] - 通过提炼AI心智模型、AI推荐模型、AI成交模型三大核心模型，打造“AI超级店长”智能体，覆盖门店咨询、经营提效、应急处理等多场景 [15] 消费品与电商行业 - 白象食品设计部借助AIGC，使其从“提效工具”进阶为“创意伙伴”乃至“业务引擎”，大幅提升设计效率 [18] - AIGC已延伸至生成包装效果图、拍摄参考图等业务场景，降低跨部门沟通成本，并沉淀标准化拍摄关键词体系 [18] - 在2025年初的健康面新品营销案例中，依托AIGC打造统一视觉体系，实现活动曝光超2亿、单日销售破6位数的成果 [18] - 森马集团在电商全链路应用AI：产品端缩短新品周期；视觉端用AI生成模特与场景以降低成本；运营端搭建400余个自动化场景；数字人直播有效填补主播缺口 [20] - 预判“AI电商”将成为行业新赛道 [20] 参会企业与嘉宾 - 论坛汇聚了来自联合利华、玛氏、雀巢、蒙牛、光明乳业、安踏、携程、IKEA、壳牌等超百家国内外知名品牌代表 [4] - 主要演讲与讨论嘉宾来自德勤、自然堂集团、IPG盟博、孩子王、白象食品、森马股份等企业及行业专家 [5][6][8][11][13][17][18][20]