8月20日，爱奇艺(IQ.US)发布了2025年Q2财报，其中首次披露IP消费品成绩单：上半年自营影视卡牌业 务GMV突破亿元，热播剧《淮水竹亭》和《临江仙》卡牌销售额创爱奇艺新高。同时，在财报会上， 爱奇艺CEO龚宇表示，线下体验方面，目前位于扬州、开封的爱奇艺乐园正在筹备中，年底前再确认1- 2家新乐园选址。可见，在会员和广告之外，IP全场景开发作为爱奇艺新的增长点正越来越清晰。 探索体验业务新机遇 上半年,自营影视卡牌GMV破亿元 50+全感剧场 覆盖全国30城 《临江仙》卡牌 据了解，爱奇艺自2018年开始以授权方式切入卡牌市场，到2023年，凭借《莲花楼》首次尝试真人影视 卡牌，2024年7月，从《唐朝诡事录之西行》项目开始，爱奇艺已经全面实现卡牌自营模式，成功构建 了"自有IP孵化+自研产品+自营渠道"为一体的综合运营能力。影视卡牌赛道重点依赖于古装剧赛道，而 优质IP的储备和获取是爱奇艺的明显优势，同时正在加速搭建渠道能力，面向未来，爱奇艺希望依托中 国衍生品产业丰富的产能和人才，快速提升设计和工艺水平，同时在电影、日漫、儿童等领域加大IP的 衍生品开发和获取商品化权利，计划孵化出一批具有持久生 ...