爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示："我们聚焦创新，投入AI应用、微剧、体验业务和海外业务等重 点增长领域，旨在推动可持续的长远发展与成功。" 爆款内容不断 下半年启动海外原创微剧布局 从第二季度起至暑期档，爱奇艺"长+短"爆款内容频出。长剧方面，《临江仙》《朝雪录》《生万物》 三部爱奇艺出品剧集内容热度值接连破万；微剧方面，二季度爱奇艺微剧日均播放时长和播放UV（独 立访客）均实现环比双位数增长；电影方面，截至8月20日爱奇艺出品电影《捕风追影》院线票房累计 破3亿元；《哪吒之魔童闹海》上线播出继续火爆，成为爱奇艺首部内容热度值破万的电影。 第二季度，爱奇艺国际版会员规模和会员收入均创新高。体验业务方面，自营影视卡牌业务上半年商品 交易总额（GMV）破亿元，爱奇艺乐园布局已落子扬州、开封。 8月20日晚间，在美股上市的爱奇艺发布截至2025年6月30日未经审计的第二季度财报。二季度，爱奇艺 总收入为66.3亿元（人民币，下同）。其中，会员服务收入40.9亿元，在线广告服务收入12.7亿元，内 容发行收入4.4亿元，其他收入8.3亿元。报告期内，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利 润为5870万 ...

8月20日，爱奇艺(IQ.US)发布了2025年Q2财报，其中首次披露IP消费品成绩单：上半年自营影视卡牌业 务GMV突破亿元，热播剧《淮水竹亭》和《临江仙》卡牌销售额创爱奇艺新高。同时，在财报会上， 爱奇艺CEO龚宇表示，线下体验方面，目前位于扬州、开封的爱奇艺乐园正在筹备中，年底前再确认1- 2家新乐园选址。可见，在会员和广告之外，IP全场景开发作为爱奇艺新的增长点正越来越清晰。 探索体验业务新机遇 上半年,自营影视卡牌GMV破亿元 50+全感剧场 覆盖全国30城 《临江仙》卡牌 据了解，爱奇艺自2018年开始以授权方式切入卡牌市场，到2023年，凭借《莲花楼》首次尝试真人影视 卡牌，2024年7月，从《唐朝诡事录之西行》项目开始，爱奇艺已经全面实现卡牌自营模式，成功构建 了"自有IP孵化+自研产品+自营渠道"为一体的综合运营能力。影视卡牌赛道重点依赖于古装剧赛道，而 优质IP的储备和获取是爱奇艺的明显优势，同时正在加速搭建渠道能力，面向未来，爱奇艺希望依托中 国衍生品产业丰富的产能和人才，快速提升设计和工艺水平，同时在电影、日漫、儿童等领域加大IP的 衍生品开发和获取商品化权利，计划孵化出一批具有持久生 ...

爱奇艺一季度财报表现 - 2025年第一季度总收入达71.9亿元人民币 环比增长9% [2] - 公司强调"好内容横竖都看爱奇艺"战略正在强化用户心智 为商业化创造机会 [2] - 技术创新推动运营效率提升 推出AI驱动的"跳看"功能优化用户体验 [7] IP衍生业务成为行业新增长点 - 上海电影IP授权业务收入同比大增62.74% 覆盖14大细分领域和9大行业 [3] - 爱奇艺全感剧场已拓展至50家门店 首个线下乐园将于2024年在扬州开业 [3] - 阅文集团衍生品GMV突破5亿元 其中卡牌类GMV达2亿元 完成腾讯动漫资产收购强化IP开发 [3] - 阿里鱼授权IP商品零售额同比增长超90% 签约三丽鸥、宝可梦等国际IP [4] - 光线传媒转型IP运营商 第一季度相关业务贡献数亿元收入 目标年利润上亿级 [5] - 万达电影战略投资52TOYS 计划搭建IP全生命周期产业链协同平台 [4] AI技术驱动行业变革 - 阿里大文娱更名虎鲸文娱 明确"内容+科技"双轮驱动战略 [6] - 新发布的大麦客户端采用AI多意图识别和智能推荐 实现毫秒级响应 [6] - 爱奇艺通过AI算法自动生成剧情跳转点 提升内容消费效率 [7] - 行业普遍认为AI与IP深度融合将推动内容产业向更高维创新和全球化发展 [7] 行业战略转型趋势 - 影视公司从内容生产商转向IP全产业链运营商 涵盖衍生品、游戏、主题乐园等 [3][4][5] - 头部企业通过并购整合强化IP储备 如阅文收购腾讯动漫资产 [3] - 线上线下场景融合成为新方向 如爱奇艺乐园与大麦娱乐的全场景服务 [3][6]

微剧业务发展 - 微剧重度用户数量对比去年12月增长3倍 [1] - 平台现有约1.5万部微剧 收费与免费各占一半 [1] - 爆款微剧《家里家外》和《请君入我怀》分账金额一周内突破100万人民币 [1] - 微剧制作成本普遍低于100万人民币 较高投入的也在200万元以下 [1] - 公司计划重点引入头部新片并发展自制内容 未来将分阶段通过微剧吸引新会员 [3][4] 财务表现 - 2025年第一季度总营收71.9亿元 同比下降9% [1] - 归属于公司的净利润1.821亿元 同比下降72% [1] - 会员服务营收44亿元 同比下降8% 主要因内容上线量减少 [2] - 在线广告收入13.3亿元 同比下降10% 品牌广告和效果广告均下滑 [2] - 内容发行收入6.3亿元 同比下降32% 电视剧和院线电影发行收入减少 [2] - 其他收入8.3亿元 同比增长16% [2] - 国际版收入同比增长超30% 广告收入同比增长40% [2] 成本与战略调整 - 总成本54.1亿元 同比下降4% 内容成本37.9亿元 同比下降7% [2] - 销售及管理费用10.3亿元 同比增长11% 研发费用4.1亿元 同比下降4% [2] - 公司优化资本结构 净利息支出连续六个季度下降 [2] - 长剧领域将持续投入但将减少集数和时长 聚焦精品头部内容 [4] - 推出"内容电商"布局直播带货 启动线下VR全感剧场项目 [4] 行业趋势与竞争 - 短剧冲击传统长剧领域 用户注意力碎片化趋势显著 [1] - 影视行业关键词为"短" 微剧靠速度决胜 短剧将出爆款破局 [3] - 公司计划通过微剧渗透下沉市场和高龄用户 拓展广告和电商货币化机会 [4]

微剧业务发展 - 微剧重度用户数量对比去年12月增长3倍 [2] - 平台现有约1.5万部微剧，收费与免费各占50% [2] - 爆款微剧《家里家外》和《请君入我怀》分账金额一周内突破100万人民币 [2] - 微剧制作成本普遍低于100万人民币，高投入项目不超过200万人民币 [2] - 公司计划通过微剧吸引下沉市场和高龄用户，提升会员服务收入并探索广告与电商变现 [4] 财务表现 - 2025年Q1总营收71.9亿元，同比下降9% [2] - 净利润1.821亿元，同比下降72%，非GAAP净利润3.044亿元，同比下降64% [2] - 会员服务营收44亿元（占比超50%），同比下降8% [3] - 在线广告收入13.3亿元，同比下降10% [3] - 内容发行收入6.3亿元，同比下降32% [3] - 其他收入8.3亿元，同比增长16% [3] - 国际版收入同比增长超30%，广告收入同比增长40% [3] 成本与资本结构 - 总成本54.1亿元，同比下降4%，内容成本37.9亿元，同比下降7% [3] - 销售及管理费用10.3亿元，同比增长11%，研发费用4.1亿元，同比下降4% [3] - 净利息支出连续六个季度下降，反映资本结构优化 [3] - 现金余额总计57亿元 [5] 战略转型与业务布局 - 爱奇艺极速版将更名为微短剧App，主打免费内容 [4] - 影视行业关键词为"短"，未来两年重点发展微剧与短剧 [4] - 长剧领域仍将持续投入，但将减少集数与时长，聚焦精品头部内容 [5] - 新增内容电商与VR线下乐园项目 [5] 行业趋势 - 短剧颠覆传统叙事逻辑，用户注意力碎片化冲击长视频平台 [2] - 中国剧集海外影响力提升，带动国际版会员与广告增长 [3]

五一假期文旅消费表现 - 全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%，国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0% [1] - 文旅消费呈现品质升级和差异化需求崛起，"味蕾游""观演游""反向旅游""遛娃携宠"等新兴业态热度飙升 [1] - "IP+文旅"项目在2024年陷入增长停滞甚至局部收缩困境，但在2025年五一假期表现亮眼 [1][2] 重点乐园项目五一表现 - 上海迪士尼度假区和北京环球度假区分别位居全国景区热度前两位 [1] - 上海迪士尼最大实时人流量达10.5万，热门项目排队时长超120分钟，玲娜贝儿见面会等候时间超260分钟 [1] - 北京环球度假区票量同比增长213%，高峰入园人数达5万人/日，门票收入超1.7亿元 [2] - 欢乐谷12家乐园游客接待量超80万人次，同比增长20%，上海欢乐谷首日客流达98116人次 [2] - 上海海昌海洋公园高峰客流单日超5万人次，节前门票预订同比增长31%，配套酒店连续11日满房 [3] - 郑州方特旅游度假区抖音团购销售额环比增长485% [3] - B.Duck小黄鸭亲子度假村抖音单平台交易额超300万元 [3] 行业业绩压力与挑战 - 华强方特2024年主题公园运营收入46.14亿元，同比减少4.18%，毛利率减少21.20%至31.25% [6][7] - 华侨城A旅游综合业务收入273亿元，同比减少13.03%，接待游客8081万人次，同比减少13.7% [7][8] - 海昌海洋公园2024年入园游客量同比增长16.1%至1079万人次，但门票收入下降0.84%至8.95亿元 [8][9] - 迪士尼2025年一季度国际主题乐园收入同比减少5%，营业利润减少23%，主要因上海和香港迪士尼客流减少 [10][11] 本土乐园IP战略与转型 - 海昌海洋公园已打造3座奥特曼主题馆、2座奥特曼主题酒店和2座航海王主题馆 [12][13] - 华侨城A深化IP运用，欢乐谷联手上影元"大闹天宫""葫芦兄弟"及腾讯"王者荣耀"等IP [14] - 华强方特自有IP"熊出没"累计票房超85亿元，正开发《英歌》《龙与萧逍》等新IP [14] 国内外新势力入场 - 哈利波特制片厂之旅（上海）预计2027年开放，为全球第三座哈利・波特主题公园 [16] - 亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园预计2027年在上海开放，投资额超24亿元 [18] - 上海乐高乐园度假区将于2025年7月5日开园，深圳乐高乐园预计2026年亮相 [20] - 爱奇艺宣布在扬州建设首个线下乐园"爱奇艺乐园"，预计年内开园 [22] - 泡泡玛特城市乐园启动一期提升计划，二期工程预计明年施工 [24] - 光线正洽谈《哪吒之魔童闹海》主题乐园合作 [24]

全球主题乐园市场概况 - 2023年全球TOP25主题乐园接待游客2.45亿人次，同比增长23%，亚太地区增长78%，中国市场增长显著，上海迪士尼游客量较2019年增长25% [2] - 中国是全球第二大主题乐园市场，TOP25中占7席，其中5家游客量增长超100%，远超其他市场20%的增速 [3] - 上海迪士尼2023年游客量达1400万人次，同比增长164.2%，珠海长隆海洋王国增长184.5%至1252万人次 [4][5] 中国市场动态 - 中国主题乐园渗透率仅27%（2023年），远低于发达国家68%，预计2025年市场规模超900亿元 [6] - 国际品牌加速布局：上海乐高乐园（全球最大，投资超100亿元）2024年开业，深圳乐高乐园在建，哈利波特制片厂（2027年）、小猪佩奇户外乐园（2027年）等相继落地 [6][8] - 本土企业崛起：方特、长隆、欢乐谷进入全球TOP10，长隆集团游客量同比增长148%，方特2024年新增9家乐园，总数达45家 [9] 跨界玩家与新兴模式 - 泡泡玛特城市乐园2023年开业，首月接待10万人次，二次消费占比72%，衍生品销售为门店5倍 [10][22][23] - 爱奇艺计划在扬州、开封建设影视IP主题乐园，整合《风起洛阳》等全感剧场项目 [12] - 创新型主题公园案例："只有河南"戏剧幻城累计接待4000万人次，省外观众占80%，"只有红楼梦"融合东方美学 [27][29][31] 行业盈利与挑战 - 中国385家主题公园中22%亏损，59%盈利，头部企业华强方特主题公园业务毛利率降至40.88%，华侨城文旅收入下滑13% [13][14] - 本土乐园门票收入占比70%，二次消费下降10%-30%，远低于国际3:3:4（门票/零售/餐饮）结构 [16] - 投资强度差异显著：国际品牌每平方米投入约2万元，本土企业仅数千元，IP缺乏导致场景粗糙 [20] 发展趋势与竞争策略 - 国际品牌本土化案例：北京环球影城设功夫熊猫主题区，上海乐高乐园推出"悟空小侠" [24] - 本土IP开发方向：方特挖掘"熊出没"和传统文化（女娲补天、哪吒），海昌引入奥特曼等IP [20][24] - 行业增长点转向人均消费提升，北美成熟市场餐饮消费增长显著，中国需强化IP场景化与衍生品开发 [16][23]