Z世代消费力

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Z世代消费力如何重塑外资品牌?从酱香拿铁到LV直播的营销革命
搜狐财经· 2025-05-19 15:11
外资品牌本土化变革 - 星巴克与茅台联名的酱香拿铁销量突破500万杯,创中国咖啡市场销售纪录 [2] - Z世代年均消费增速达14%,是35岁以上人群的2倍 [2] - 68%的Z世代认为品牌融入本土文化直接影响购买决策 [3] 产品创新趋势 - 欧莱雅亚洲肌肤实验室针对亚洲消费者抗老需求(比欧美高37%)推出含中式草本成分的"松露精华"系列,上市三个月成为天猫抗老类目TOP3 [2] - 国际美妆品牌过去十年仅对欧美产品进行包装调整,现在转向深度本土化研发 [2] 营销方式转型 - LV在小红书直播首秀使用"绝绝子""yyds"等网络热词,获得2.7亿观看量 [3] - 品牌需通过社交媒体与年轻人建立情感共鸣,传统高端品牌开始放下身段 [3] 渠道策略调整 - Costco中国将会员策略从直接换算299元调整为"0元体验会员",配合本土商品使单店日均客流突破3万人 [3] - 外资品牌需改变固有模式,采用更灵活的本土化运营策略 [3] Z世代消费特征 - 2030年全球Z世代消费力预计达12万亿美元 [3] - 中国Z世代展现三大特质:文化自信催生本土元素偏爱、社交媒体重塑消费路径、愿为情感共鸣支付溢价 [3] - 消费者需求从"为中国定制"升级为"为中国而生" [4]