对“好生活”内涵的共识 - “好生活”超越物质丰裕单一维度，是物质与精神、个人与社会、创造与享受的和谐统一 [2] - “好生活”不应是极度物质化、无节制消费的狂欢，需兼顾可持续发展、人文关怀与社会价值 [1][2] - 好生活的核心是拥有更多的闲暇，真正的好生活不仅是财富自由，更是时间和心灵的自由 [1][3] 消费趋势与细分市场 - 消费已从“千人一面”走向“千人千面”，消费分级成为必然趋势 [5][7] - 盲盒经济火热，泡泡玛特2020年《哈利波特》联名系列实现7600万元销售额，毛利率达78% [5] - 银发旅游市场潜力巨大，银发消费群体有钱、有闲、有见识，需要教授级文化导览与高品质服务 [5] - 宠物旅游细分市场增长迅速，越来越多景区、酒店、商场注明对宠物开放 [6] - 美妆护肤领域呈现“去性别化”趋势，男性开始接触底妆和彩妆，购买决策基于肤质而非性别 [6] - 新消费场域运营的核心逻辑是从泛兴趣用户到几百上千名核心消费用户的转化 [6] 行业转型与品牌战略 - 中国消费市场从产品品牌时代向生活方式品牌时代转变，文化成为驱动消费增长的核心力量 [7] - 未来“大而全”的价格战品牌生存困难，细分赛道、拥有文化内核和全球化视野的品牌将崛起 [7] - 同一消费者出现明显消费分层，可能在某些领域追求品牌品质，在日常消费品上则“能用就行” [7] - 品牌需基于自身定位进行战略抉择，或高举高打服务高净值人群，或贴地飞行洞察大众需求 [7] AI技术在各消费领域的应用与影响 - 对文博行业而言，AI是巨大福音，解决“人亡技消”难题，为内容创新呈现提供可能，但核心洞察与文化解读仍依赖人的专业素养 [9] - 对服装产业而言，AI是切实服务于行业痛点的真升级，例如AI平台可自动修复服装图片褶皱并智能生成商品主图，实现降本增效 [9] - 在美妆行业，AI作为工具能辅助搜索和信息处理，但存在出错率，过度依赖数据报告可能导致营销策略失误 [9] - 在旅游领域，AI能更高效满足个性化需求，但技术本身并非需求，必须服务于提升旅游体验的根本目的 [10] - 实体行业认为AI和虚拟世界永远替代不了真实的旅游体验，其魅力在于异地感、陌生化体验和文化吸引力 [10]

政策文件核心 - 六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，旨在优化消费品供给结构，激发内需市场潜力 [1] 分群体消费品供给优化 - 针对婴幼儿和学生群体，支持新型环保材料研发应用，推动传统玩具文具与智能技术深度融合，强调安全透明化和功能务实化 [2] - 针对老年群体，加强养老服务机器人、适老鞋服、易吞咽食品等产品研发，推进互联网应用及智能终端适老化改造，加快编制老年用品标准体系并研究“银龄”认证 [2] - 针对年轻群体，支持开发国潮服饰、设计师联名款、IP文创产品等兼具文化内涵与时尚态度的产品，鼓励私人定制等新模式以满足个性化需求 [2] 大宗消费促进措施 - 今年前10个月消费品以旧换新带动销售额超2.4万亿元，惠及超3.6亿人次 [3] - 1至10月新能源乘用车零售量达1015万辆，同比增长21.9%，限额以上单位家电、家具、通信器材零售额同比均增长20%左右，乘用车零售量增长7.9% [3] - 推进汽车流通消费改革试点，扩大二手车流通，拓展汽车改装、租赁、赛事、房车露营等后市场，全链条扩大汽车消费，聚焦绿色、智能方向促进家电家居消费 [3] - 支持上海、北京、广州、天津、重庆等国际消费中心城市建设，目前5个城市入境外国人数量约占全国三分之一，消费品进口占全国一半以上，离境退税销售额占全国七成左右 [3] 消费市场发展目标与路径 - 到2027年目标形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，打造富有文化内涵的高品质消费品 [4] - 通过供给侧结构性改革激发内需市场“乘数效应”与“结构红利”，有望在重点领域催生数万亿元规模新增消费市场 [4] - “存量优化”路径包括提升产品品质、增加文化内涵、注入智能绿色元素，推动传统消费品价值跃迁，例如汉服、国风美妆等国货潮品畅销海内外 [4] - “增量创造”路径围绕新人群、新场景、新理念、新需求，开辟智能家居生态、银发经济解决方案等新消费蓝海 [4] 技术创新与场景建设 - 加强技术引领，深入实施“人工智能+”行动，推动产业全要素智能化发展和传统产业改造升级，培育智能产品生态 [5] - 促进场景培育开放和新场景大规模应用，加快推出应用场景项目清单，打造带动面广、示范性强的消费新场景 [5] - “十四五”期间累计增设停车位340多万个，截至今年10月底全国电动汽车充电基础设施总数达1864.5万个，同比增长54%，支持重点区域停车设施规划建设和存量设施更新改造 [5] - 支持高质量户外运动目的地建设，推动培育户外运动龙头企业，完善产品和服务标准，丰富户外运动种类 [5] 文旅消费促进举措 - 制定非遗工坊建设操作指南，推出优质非遗相关产品和服务，持续举办“非遗好物 国潮焕新”四季非遗购物月等活动，推动非遗进景区、进街区、进商超和免税店 [6] - 指导自驾车旅居车营地提质增效，提高运营和服务水平，推动自驾车旅居车旅游和露营旅游健康发展 [6] 质量安全监管与标准建设 - 实施儿童和学生用品安全守护三年行动，今年以来抽查相关用品2.6万批次、检查企业超7万家次，对老花镜、老年鞋等老年用品开展国家监督抽查 [7] - 今年以来查处服装鞋帽和家用纺织品质量案件5269件、家用电器质量案件5232件、儿童用品质量案件2594件，将继续组织查办典型案件强化行刑衔接和公开曝光 [7] - 发布22项涉及家用冰箱、燃气灶具等日用消费品能耗水耗国家标准，建立绿色建材产品认证制度，扩大绿色产品认证目录范围，针对儿童玩具等重点消费品研究发布强制性国家标准 [8]

政策发展目标 - 到2027年形成3个万亿元级消费领域和10个千亿元级消费热点 [1] - 到2030年基本形成供给与消费良性互动的高质量发展格局 [1] - 消费对经济增长的贡献率逐步提升 [1] 供给创新与技术引领 - 深入实施"人工智能+"行动 推动产业全要素智能化发展 [2] - 推动智能终端"万物智联" 培育智能产品生态 [2] - 促进场景培育开放和新场景大规模应用 加快推出应用场景项目清单 [2] 品牌建设与标准提升 - 举办品牌中国故事汇 公益行 特色辑系列活动和中国品牌建设人才培训班 [3] - 务实高效办好中国品牌日系列活动 为品牌搭建交流宣传合作平台 [3] - 持续完善节能标准体系 "十四五"以来累计制定修订强制性能效标准30项 [3] 基础设施与便民供给 - "十四五"期间累计增设停车位340多万个 [4] - 截至今年10月底全国电动汽车充电基础设施总数达1864.5万个 同比增长54% [4] - 支持重点区域停车设施规划建设和存量设施更新改造 完善充电基础设施网络 [4] 新兴消费领域供给 - 积极支持高质量户外运动目的地建设 推动培育一批户外运动龙头企业 [4] - 完善户外运动产品和服务标准 丰富户外运动产品及服务种类 [4] - 持续推动发展银发经济 结合消费品以旧换新政策支持居家适老化改造 [4] 未来工作方向 - 逐步引导企业加大优质适老化产品供给 [5] - 加强供需双方精准对接 促进银发消费扩容提质 [5]

发展目标 - 到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [1] - 到2030年基本形成供给与消费良性互动相互促进的高质量发展格局 [1] 技术创新与供给创新 - 深入实施人工智能+行动推动产业全要素智能化发展助力传统产业改造升级 [2] - 推动智能终端万物智联培育智能产品生态 [2] - 促进场景培育开放和新场景大规模应用加快推出应用场景项目清单 [2] 品牌建设与标准提升 - 联合广电总局开展品牌中国故事汇品牌中国公益行品牌中国特色辑系列活动 [3] - 举办中国品牌建设人才培训班引导骨干企业注重提质量优服务 [3] - 十四五以来累计制定修订强制性能效标准30项持续推动绿色化低碳化消费 [3] 便民设施与民生供给 - 十四五期间累计增设停车位340多万个 [4] - 截至今年10月底全国电动汽车充电基础设施总数达1864.5万个同比增长54% [4] - 支持重点区域停车设施规划建设和存量设施更新改造完善充电基础设施网络 [4] 新兴消费领域供给 - 积极支持高质量户外运动目的地建设推动培育一批户外运动龙头企业 [4] - 完善户外运动产品和服务标准丰富户外运动产品及服务种类 [4] - 逐步引导企业加大优质适老化产品供给加强供需双方精准对接促进银发消费扩容提质 [4]

板块市场表现 - 纺织服装板块盘中发力上扬，七匹狼、梦洁股份、嘉麟杰、红豆股份均涨停，棒杰股份、欣贺股份涨逾4% [1] 行业核心观点与展望 - 2025年纺织制造与品牌端经历外部环境压力测试，龙头公司展现优异经营韧性 [1] - 展望2026年，制造板块关税扰动有望逐步消退，品牌端存在复苏机遇及高增细分赛道 [1] 投资主线一：纺织制造板块 - 关税扰动逐渐消退，长期增长趋势不改 [1] - 2026年各龙头代工厂订单展望积极，盈利能力有望触底回升 [1] - 部分龙头公司存在较大估值回升弹性 [1] 投资主线二：品牌服饰板块 - 参考海外龙头品牌走出2008年金融危机的经验，本土品牌有望抓住零售复苏带来的经营改善机遇 [1] - 通过低谷期修炼内功以应对挑战 [1] 投资主线三：户外运动主线 - 户外鞋服是鞋服行业中景气度最高的赛道之一，行业增长呈现提速趋势 [1] - 除户外鞋服外，部分户外装备赛道同样处于高景气周期 [1]

户外运动成为大众生活新风尚 - 户外运动在河南已从小众潮流成长为大众追捧的生活新风尚，场景不断拓展，配套设施日益完善，运动选择愈发多元 [1] - 具体户外活动包括溯溪露营、骑行、滑雪、马拉松、铁人三项，以及VR虚拟登山、沉浸式潜水体验等新样态 [1] - 马拉松爱好者将参赛作为生活常态，例如一位爱好者今年报名了绍兴、昆明、赣州、福州、海口等多场赛事 [3] - 徒步爱好者群体迅速增长，一位大学生在短短一年间徒步行程累计约450公里，入门级装备投入已超2万元 [4][6] - 飞盘、桨板、陆冲、匹克球等正逐步成为户外休闲经济的潮流主角，催生出“轻户外”、“微度假”等多元新样态 [7] 户外消费市场展现出强劲活力 - 淘宝、天猫“6·18”战报显示，潮玩、宠物、运动三大“情绪赛道”实现爆发式增长 [7] - 商场户外运动专区成为品牌必争之地，汇聚60多个国内外一线品牌 [8] - 始祖鸟品牌在郑州一商场2024年销售额突破1.5亿元，迪桑特销售额达7000万元 [8] - 可隆、萨洛蒙等品牌今年前10个月销量较去年同期增长50%以上 [8] - 斐乐中原超级奥莱首店年销售额达1亿元，李宁、安踏的超级奥莱店年销售额高达7000万至8000万元 [9] - 中国冲锋衣市场规模已达287亿元，年均增长18.5% [13] - 2025年天猫“双11”全周期战报显示，运动品牌斐乐、骆驼、耐克等成交额均破10亿元 [13] 户外运动产业规模与参与度持续扩大 - 国家发展改革委等5部门提出，到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元 [16] - 国家体育总局数据显示，中国户外运动参与人数已超4亿，相当于每3个中国人中有1人参与 [16] - 2025年郑州马拉松报名人数高达10万以上，中签成功者仅约2.5万人 [14] - 飞盘运动从大学校园小众爱好发展为专业竞技，选手参加一场比赛的平均花费超过2000元 [14][16] - 一场大型城市马拉松带动的经济效益可达6亿至7亿元 [20] 政策支持与基础设施完善推动产业发展 - “十五五”规划《建议》提出坚持扩大内需战略基点，坚持惠民生和促消费，为户外产业发展指明方向 [1] - 郑州市主要城市公园已基本实现智慧健身设施全覆盖，全省各地正推进室外智能健身房硬件升级 [20] - 未来将持续加大政策支持，布局嵌入式健身设施，推进体育公园建设，完善山地步道、露营基地等配套 [20] - 鼓励社会资本参与运营，以满足群众“家门口科学健身”的需求 [20] 品牌竞争与从业者生态发生变化 - 消费者不再只关注装备功能性，更注重美学设计与情绪价值，户外装备成为全民穿搭新选择 [13] - 品牌竞争从“卖装备”转向“卖生活方式”，从“产品溢价”转向“情感共鸣” [13] - 户外品牌销售岗位收入可观，有销售员实现“日销2万至4万元”，“月入过万”成为常态 [13] - 从业者从正装品牌跳槽至户外品牌后，工资涨幅可达50% [13] - 本土赛事IP品牌知名度有待提升，新型运动俱乐部商业化路径较为单一 [17]

活动概况 - 韶关市举办“全民全运 动游韶关”户外运动季 活动联动形式为“两赛一展”[1] - 活动包括超2万名爱好者参与的“穿越丹霞山徒步赛”和2000多名骑手参与的“环丹霞山自行车赛”[1] - 首届户外运动装备展在韶州体育中心举行 现场人潮如织[1] 活动影响与目标 - 活动展示了拥抱十五运会、打造国家级高质量户外运动目的地的信心[1] - “两赛一展”是落实“百千万工程”的具体实践 通过“以展带赛、以赛促展”模式运作[1] - 模式旨在擦亮“户外运动天堂”城市名片 推动生态资源向发展优势转化[1] 产业联动效应 - 首届户外运动装备展汇聚150家国内外品牌 并作为赛事的“指定物资领取点”[1] - 赛事与展会结合使赛事流量为产业赋能 产业元素反哺赛事活力[1] - 丹霞山的世界遗产地风光包括阳元石 锦江和古村落成为活动的重要自然背景[1]

核心观点 - 体育运动与商业空间深度融合，通过打造多元化、场景化的运动设施和活动，有效吸引客流并激活消费新动能 [1][9][12] 运动业态与商业空间融合 - 上海徐汇滨江充分利用闲置空间，打造跑道、滑板场、网球场等运动设施，为市民提供运动社交场所并带来大客流 [1] - 西岸梦中心由旧工业遗址改造为潮流打卡地标，开放型滨水商业空间融入众多运动元素 [3] - 商圈利用江景和空间优势，吸引户外品牌、滑雪品牌实体店，汇聚滑板、露营、攀岩、网球等多元运动业态，将运动场景从消费场拓展为社交场 [5] 客流与消费带动效应 - 西岸梦中心开业一年多，运动场景带动周边餐饮、咖啡业态客流增长30% [9] - 商圈周末单日客流量突破2万人次，运动属性激活新的消费潜力 [9] - 摩登嘉年华活动联动二十余家运动品牌、十余个社群，四天来商圈客流环比提升近10% [12] 创新运动项目与活动 - 商场内举办自由搏击业余公开赛，吸引长三角地区几十家俱乐部参与，吸引市民游客驻足 [11] - 商圈举办摩登嘉年华，将250米高办公楼变为垂直登高赛场，600名达人挑战58层，并举办高尔夫、网球等20余场活动 [11] - 灵活多变的运动场景打破传统场馆限制，贴合年轻人随时就近运动需求，加速运动项目破圈 [12] 商业模式与消费体验 - 商圈打出“运动品牌矩阵+场景化运动空间”组合拳，增强消费者体验感，带动家庭消费 [7] - 运动进商圈成为周末生活新风尚，以赛事引流、品牌联动模式激发体育消费新活力 [9][12]

群众性体育运动参与度 - 2025年群众性体育运动参与度高，成为体育市场亮点 [1] - 中国户外运动人群已超过4亿人 [1] 新兴体育业态与热门项目 - VR虚拟登山、夜间徒步、荧光骑行等新体育业态开始流行 [3] - 冰雪、山地、水上运动参与度高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流关注度高 [3] - 山地与水上运动热度显著，小红书徒步类笔记点击量达160亿，登山笔记增速340%，攀岩笔记增速250% [3] 区域消费格局 - 一线及新一线城市领跑户外运动消费，二线城市加速跟进 [7] - 消费格局呈现以华东地区为中心，向华北、西南等地辐射 [7] - 山东高唐、广东揭西、重庆垫江等县域地区匹克球、铁人三项等潮流赛事不断密集 [7] 相关用品销售增长 - 滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超80% [12] - 越野跑鞋销售增长100% [12] - 潮流运动需求增速明显，带动周边设备租赁服务需求增长 [12] - “桨板租赁”搜索量同比增长超470%，团购订单量增幅超315% [12]

产业规模与增长 - 截至2025年6月，全国户外运动相关企业数量达33.5万家，仅2025年上半年新增注册企业就超过2.4万家 [1] - 户外运动产业涵盖冰雪、水上、山地等数千亿级赛道，连接着数亿规模的消费者 [1] - 2024—2025冰雪季，全国滑雪场客流量同比增长13.5%，路跑赛事消费规模较上年提升26% [12] 政策支持与金融措施 - 2025年出台的"31号文"旨在推进体育产业高质量发展、加快构建现代体育产业体系，将体育纳入国家现代产业体系总体布局 [5] - 中国人民银行于2025年5月设立5000亿元专项再贷款，将体育列为重点支持领域 [8] - 官方推动REITs、专项贷款、"体育贷"等中长期金融工具，为滑雪场等重资产项目打通投资-运营-退出闭环 [38][43] 经济拉动效应 - 户外运动产业凭借强大关联效应与溢出能力，成为拉动内需、带动就业的新增长极 [7][8] - 无锡市一场"锡马"赛事能带动超过5亿元的经济效益 [12] - 四川德阳"三星堆探秘户外运动"在2025年国庆期间吸引超83万人次，带动经济效益8.29亿元 [23] 生态价值转化 - 国家林草局近三年来规划建设12条国家森林步道，总长2.2万公里，并与体育总局联手打造高质量户外运动目的地 [13] - 浙江以"以找代建、最少干预"原则建成超万公里"环浙步道"，四川阿坝州凭借全梯度自然资源打造从河谷休闲到极限攀登的完整产品链 [15] - 户外运动被视为将绿水青山转化为金山银山的重要路径，实现生态与经济效益的统一 [13][14] 文化发展与国潮趋势 - 工信部、商务部和文旅部引导行业企业开发具有中国元素的户外运动装备，用时尚语言讲好中国故事 [18] - 伯希和集团与故宫合作，将传统器物色彩与纹理融入冲锋衣设计，并以丹霞、喀斯特地貌为灵感登上伦敦时装周 [22] - 全球户外市场从单一欧美迈向多元并进，竞争要素由品牌转向功能，为中国品牌带来新机遇 [19] 产业结构性挑战 - 截至2024年底，全国健身步道总长达40.76万公里，但专业服务的中腰层供给严重不足 [31] - 2024年全国612场山地越野跑赛事中，专业协会主办的A类赛事仅22场，地方政府、民间及企业主办的达567场 [31] - 资本更青睐装备、流量等轻资产方向，对目的地运营、专业服务等重投入领域明显谨慎 [35] 可持续发展路径 - 产业驱动力需从政策红利依赖转向可持续生态建设，覆盖事前、事中、事后的安全网络正在成形 [39] - 国家推出首批49个高质量户外运动目的地，探索自然资源向户外运动开放的有效机制 [23][42] - 倡导投资于人优先于投资于物，招商引智优先于招商引资，通过EOD、PPP等模式吸引耐心资本 [43][46]