冰雪经济在南方（特别是浙江省）的兴起与发展 - 南方地区冰雪经济热度持续攀升，冰雪体验从“只可远观”变为南方民众新春休闲新宠 [1] - 浙江省截至2025年底共有26家冰雪运动场所，其中滑雪场地18家，数量位居南方省份前列 [2] - 冰雪运动化身乡村振兴“热引擎”，多地打造“冬季滑雪+夏季避暑”四季旅游目的地或“冰雪+游乐”新业态 [2] 消费需求与客群特征 - 参与冰雪运动的人群中，追求新鲜体验的年轻人、亲子家庭逐渐成为消费主力 [2] - 雪场游客多为首次滑雪的新手，雪场主打友好体验 [2] - 随着滑雪客群日趋多元，滑雪教学、装备租赁等附加需求呈现上涨态势 [2] - 南方人对雪的向往格外强烈，体验式消费推动场景多元化，“轻冰雪”项目带来别样乐趣 [6] 市场表现与产业带动 - 2026年春节假期期间雪场及酒店预订火热，叠加消费环境及米兰冬奥会等利好因素，预计迎来“滑雪过年”小高峰 [2] - 节前市场热度超预期，不少雪场为备战春节旅游旺季紧急补货，滑雪服一度供不应求 [5] - 近两年南方冰雪经济持续升温，消费潜力释放，市场发展迅猛 [5] - 依托产业链协同创新，浙江冰雪装备制造初具规模，浙北、浙南、浙中各具特色，实现冰雪产业全域发展 [5]

行业：冰雪经济在南方（以浙江为例）的发展现状 - 冰雪运动正从北方“下江南”，成为南方民众，特别是长三角地区民众的新春休闲新宠 [1] - 南方地区通过建设户外高山雪场和室内娱乐冰场，打破了自然条件限制，使冰雪体验变得触手可及 [1][3] - 截至2025年底，浙江省共有26家冰雪运动场所，其中滑雪场地18家，数量位居南方省份前列 [3] 消费需求与客群特征 - 参与冰雪运动的消费主力是追求新鲜体验的年轻人和亲子家庭，场内游客多为首次滑雪的新手 [3] - 滑雪客群日趋多元，带动了滑雪教学、装备租赁等附加需求的上涨态势 [3] - 消费者从“盼雪看雪”转向“玩雪享雪”，体现了文旅消费的提质升级 [6] 市场表现与增长动力 - 2026年春节假期期间，雪场及酒店预订火热，预计迎来“滑雪过年”的小高峰 [3] - 市场热度超预期，节前滑雪服一度供不应求，南方冰雪经济持续升温，消费潜力释放，市场发展迅猛 [4] - 体验式消费推动场景多元化，“轻冰雪”（如冰雪街区、雪圈滑行）项目为南方民众带来别样乐趣，成为一个新风口 [6] 产业与商业模式发展 - 冰雪运动成为乡村振兴的“热引擎”，地方依托高海拔优势打造“冬季滑雪+夏季避暑”的四季旅游目的地 [3] - 产业模式多元化发展，包括“冰雪+游乐”新业态以及融合动物互动、咖啡美食、山居生活的冰雪度假项目 [3][6] - 依托产业链协同创新，浙江冰雪装备制造已初具规模，实现滑雪服饰、滑雪板、滑雪镜等装备的生产与热销，并形成全域发展特色 [4] 供应链与相关企业动态 - 阿尔派妮(嘉兴)运动用品有限公司在春节前赶制新增滑雪服订单，以应对雪场为备战春节旺季的紧急补货需求 [4] - 浙江冰雪装备制造产业链分工明确：嘉兴产滑雪服饰，台州温岭制造滑雪板，义乌市场的滑雪镜、雪杖等装备热销全球 [4]

冰雪产业整体规模与增长 - 中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9800亿元，并预计在2025年突破万亿元大关 [2] - 2024年至2025年冰雪季，全国冰雪休闲旅游人数达5.2亿人次，旅游收入突破6300亿元 [1] - 其中，滑雪场消费金额在单季达到786.13亿元，对周边零售、餐饮、交通等行业拉动效应显著 [1] 冰雪旅游与消费市场 - 春节假期叠加冬奥会效应，冰雪旅游需求旺盛，部分热门地区民宿在节前一个月已预订一空 [1] - 南方地区亦积极发展冰雪旅游，例如江苏无锡打造了6600平方米户外“冰雪世界”，吸引周边游客 [2] - 预计春节期间的“冰雪嘉年华”等特色文旅活动将进一步为消费市场注入生机 [2] 冰雪装备制造与出口 - 冰雪运动装备已成为新的出口增长点，以浙江远景体育用品股份有限公司为例，其2025年滑雪镜出口额达6900万元，同比增长41.1% [1] - 受冬奥赛事拉动，该公司预计今年滑雪镜订单将同比增长超过60% [1] - 浙江义乌雪具、宁波滑雪杖、台州雪地靴等冰雪装备产品畅销海内外 [2] 区域产业发展与布局 - 全国各地因地制宜发展冰雪经济：黑龙江致力打造全国寒地测试高地；新疆、云南、贵州将民族风情、自然风光融入冰雪旅游 [2] - 冰雪经济正成为带动相关产业焕发新动能的重要抓手 [2]

行业规模与市场潜力 - 中国冰雪经济已进入规模化发展新阶段，产业韧性增强，市场潜力巨大 [2] - 截至2025年，中国冰雪经济规模已超过1万亿元 [2] - 全国冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，同比增长达11% [2] - 预计2025-2026冬季，中国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元 [2] 市场驱动因素：从小众到大众 - “三亿人上冰雪”从承诺走向现实，交通路网建设提供了有力支撑 [4] - 西延高铁开通使铜川市成为周边游客热门打卡地，冰雪旅游热度升温，周末“冰雪之旅”受欢迎 [4] 产业模式拓展：从一季到四季 - 冰雪运动边界不断拓宽，在科技助力下，冰雪经济从“一季一景”的冷资源转变为“全年可享、全域繁荣”的热产业 [6] - 依托中国自主知识产权的“金针菇旱雪”技术，冰雪运动在户外可以四季持续开展 [6] 产品与服务创新：从传统到多样 - 玩雪方式不断上新，例如松花江上的冰上龙舟、充满烟火气的雪地“村超”等新潮玩法轮番出现，持续刷新体验上限 [9] 装备制造产业链发展 - 冰雪运动热潮带火了冰雪装备产业，中国已形成15个大类冰雪装备器材产品体系，基本覆盖了从头到脚、从个人到场地、从竞技到大众运动的产业需求 [11] - 中国制造的冰雪装备体验感好且性价比高 [12] - 中国冰雪装备正在走向海外，2025年下半年以来，对中东欧地区出口冰鞋、对北美市场出口滑雪板等冰雪运动产品的增速超过两位数 [13] - 越来越多的国产冰雪品牌崛起，中国冰雪技术已开始向海外输出 [13] 业态融合与消费升级 - 冰雪经济从“单一消费”发展到“综合体验”，“冰雪+”融合业态持续释放消费潜力 [15] - 例如在内蒙古参与冰雪那达慕，在陕西体验冰瀑观光、亲子戏雪等 [15] - 吉林冬捕、马拉爬犁、篝火晚会等特色活动丰富体验 [16] 文化IP与特色旅游 - 各地积极传承和发扬冰雪文化，打造特色冰雪文化IP，让冰雪文化“活”起来、冰雪产业“旺”起来 [18] - 独具魅力的民族特色搭配丰富多样的冰雪运动，吸引游客纷至沓来，点亮了当地农民的致富路 [18] 客源市场国际化 - 中国冰雪游的客源地和目的地越来越多元，东南亚游客来中国看雪，欧洲滑雪爱好者爱上中国的“粉雪天堂” [20] - “像当地人一样生活”逐渐成为外国游客来中国体验的潮流 [21] - 优化免签政策、新开国际航线、加密国际航班等一系列政策吸引了外国游客开启中国之旅 [22] 国际赛事带动效应 - 从北京冬奥会到哈尔滨亚冬会，国际冰雪赛事热度不减，助推冰雪场地建设、推动冰雪旅游增长、提升冰雪胜地国内外知名度 [24] - 在冰雪运动中促进文化交流、深化友谊，以赛事带动冰雪产业发展 [24] 全产业链发展与全球影响 - 各地将发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展 [27] - “冰天雪地也是金山银山”，不断上新的“冰雪+”模式催生出丰富的新业态、新场景，持续激发冰雪经济活力 [27] - 目标让“到中国玩雪”成为全球风尚，为全球冰雪产业注入新动能 [27]

文章核心观点 - 2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会带动“冰雪经济”热度攀升 浙江体育用品出口显著增长 2025年浙江体育用品出口额达357亿元 同比增长11.4% [1] - 冰雪运动装备成为浙江体育用品出口的新增长点 相关企业订单饱满 对2026年增长预期乐观 [1] - 除冰雪装备外 专业体育器材及周边产品也借助体育经济热潮 打开了更广阔的国际市场 [3] - 海关等政府部门通过精准政策供给和便利化措施 积极支持企业拓展国际市场 提升产品竞争力 [2][3] 浙江远景体育用品股份有限公司 - 公司正全力赶制一批6万余副滑雪镜的海外订单 即将发往欧洲 [1] - 公司是国内较早从事体育运动产品研发与生产的企业 专注于滑雪镜、滑雪板、运动头盔等冰雪运动装备生产 产品远销30多个国家和地区 [1] - 2025年公司滑雪镜出口额达6900万元 同比增长41.1% [1] - 当前订单已排到4月份 为欧洲滑雪季准备的第五批订单正在赶制 [1] - 公司预计在冬奥赛事拉动下 2026年滑雪镜订单将同比增长61.8% 滑雪盔订单将同比增长14% [1] 浙江一苇智能科技有限公司 - 公司是一家集电动冲浪板研发、生产和销售于一体的高新技术企业 [2] - 公司利用冲浪与单板滑雪动作技术的相似性 历时3年多研发出国内首款速度达国际赛事竞技水准的电动冲浪板 成为冬奥会国家单板滑雪集训队夏季跨项训练的重要器材 [2] - 公司于2022年底开始出口业务 2025年公司出口增长超过70% [2] - 受各大赛事影响体育经济变热 公司订单增多 信心增强 [2] 浙江金耐斯体育用品有限公司 - 公司是专业生产体操类运动项目比赛和训练器械的公司 为中国国家队训练基地提供赛前训练和室内健身器材 [3] - 公司正将8套自主体操设备打包封装 准备发往意大利 [3] - 2025年公司出口意大利订单货值同比增长近四成 [3] 行业出口表现与趋势 - 2025年浙江体育用品出口总额357亿元 同比增长11.4% [1] - “冰雪经济”热度持续攀升 从热销冰雪运动装备到专业体育训练器材 再到体育周边产品 产自浙江的体育用品正加速出海 [1] - 越来越多的浙江企业抢抓体育经济出口热潮 展现出蓬勃的发展增势 [3] 政府支持措施 - 杭州海关所属台州海关深入生产一线 推进政策供给精准化 通过引导企业用好提前申报等便利化措施 为企业拓展国际市场提供全方位支持 [2] - 海关针对滑雪镜、滑雪板的制造工艺和产品标识等特点 制定个性化帮扶方案 提升企业产品质量管控能力和创新研发意识 [2] - 杭州海关通过“关长送政策上门”机制主动服务 结合国际市场需求和企业诉求 引导企业用好原产地证书“智能审核”“自助打印”等服务措施扩大海外市场 [3] - 海关指导企业完善内部质量控制体系 从产品安全、品质等方面提升国际竞争力 [3] - 杭州海关下一步将继续以企业需求为导向 落实各项通关便利化措施 强化知识产权海关保护 支持企业创新发展 [3]

行业整体出口表现 - 受2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会带动 奥运与冰雪经济红利持续释放 浙江省体育用品出口迎来热潮 [2] - 2025年浙江省体育用品出口额达357亿元 同比增长11.4% [2] - 冰雪装备、专业训练器材、运动周边等品类出口全线走俏 [2] 冰雪装备出口增长强劲 - 冰雪装备成为浙江体育用品出口的新增长引擎 企业订单排产已延续至2026年4月 [3] - 以远景体育为例 2025年其滑雪镜出口额达6900万元 同比大幅增长41.1% [3] - 公司预判在冬奥赛事带动下 2026年滑雪镜订单预计增长61.8% 滑雪盔订单预计增长14% [3] - 一苇智能科技的电动冲浪板凭借技术跨界创新打入国际市场 2025年出口增速超过70% [3] 全品类出口协同提速 - 冰雪经济的辐射效应带动浙江体育用品全品类出口提速 [4] - 以专业训练器材为例 金耐斯体育2025年对意大利出口货值增长近40% [4] - 海关数据显示 2025年浙江对意大利体育用品出口额为3.3亿元 同比增长16.8% 其中第三、四季度分别增长21.3%和41% 下半年增速持续攀升 [4] - 运动周边产品企业如莎耐特袜业 通过迭代推出功能性产品并赞助赛事 计划进一步深耕欧洲市场 [4] 企业竞争力与市场拓展 - 一批浙江企业凭借技术创新与品质把控 抢抓赛事机遇拓展海外市场 [2] - 远景体育的产品远销全球30多个国家和地区 [3] - 一苇智能科技耗时3年研发出国内首款达国际赛事竞技标准的电动冲浪板 成为国家单板滑雪集训队夏季跨项训练专用器材 [3] - 金耐斯体育是国家队训练器材供应商 深耕体操器械研发生产 [4] - 企业通过参加国际展会、利用原产地优惠政策等方式 将市场优势转化为出口实绩 [4] 政策支持与便利措施 - 杭州海关推出系列精准帮扶举措助力企业抢抓出口机遇 [6] - 具体措施包括“关长送政策上门”、引导企业适用提前申报、原产地证书智能审核与自助打印等 以压缩通关时效并降低外贸成本 [6] - 针对滑雪镜、滑雪板等产品工艺特点 海关定制个性化质量管控方案 助力企业提升研发创新与品控能力 [6] - 下一步海关将持续深化通关便利化改革 强化知识产权保护 支持企业加大研发投入和打造自主品牌 [6]

行业整体趋势 - 户外休闲产业生态不断丰富，户外体育运动装备市场快速增长，受冰雪运动、登山徒步等热潮推动[1] - 长三角地区多家户外装备厂商迎来产销旺季[1] 公司产销与订单情况 - 江苏常州某户外用品生产企业的户外椅2025年全年销量超过6万把，户外椅和登山帐篷销量增长最快[1] - 江苏常州某户外用品生产企业订单已经排到4月底[1] - 浙江绍兴某企业帐篷类产品2025年销量同比增长超过10%[3] - 江苏南通某运动服装工厂从去年四季度开始，订单一直处于饱和状态[5] - 浙江温岭某企业预计2026年滑雪镜订单将同比增长61.8%，滑雪盔订单将同比增长14%[7] 产品研发与创新 - 江苏常州某户外用品生产企业新年伊始加大研发，多款新品陆续上市，包括充气户外帐篷、便携式烧烤炉等细分品类[1] - 浙江绍兴某企业轻量化产品成为增长主力[3] - 江苏南通某运动服装工厂针对冬季滑雪人群需求，研发生产了一批吸汗、速干、抗菌的滑雪短袖衫[5] - 浙江温岭某企业通过加强研发、优化工艺，推出多款质量可靠、设计新颖的滑雪镜和滑雪盔[7] 细分市场增长亮点 - 冰雪运动装备成为不少体育用品生产企业的增长新亮点[7] - 江苏南通某运动服装工厂承接了多地马拉松以及“苏超”足球赛等多项赛事的参赛服订单[5]

行业概览与市场趋势 - 中国户外经济正迎来高质量发展的“黄金期”，露营持续升温带动了一个万亿元级市场“多点开花”[13] - 户外装备市场正从“专业工具”向“生活伴侣”转变，产品迭代愈发注重细节打磨、外观升级以及轻量化、智能化、便携化和实用性，以贴合消费者多元化、高品质的出行需求[4][6][17] - 2025年中国户外人群预计约5.4亿人，其中93.2%属于更看重舒适、便捷与美感的“轻户外”人群，这一变化正深刻改变市场格局[16] 产品结构与销售趋势 - 在旅游野营用品市场，帐篷、睡袋等核心露营装备占据35%的份额，户外服装与鞋类占比30%[15] - 露营装备销售呈现旺季特征，上半年是销售旺季，当前订单交货期已排至3月底4月初[3] - 户外装备内销市场增长显著，例如自行车包、车灯等品类内销订单比往年增长40%到50%[12] - 企业订单饱满，有公司2026年的订单已经排到4月底，2025年的订单在10月份左右已基本完成[24][30] 细分品类与创新方向 - **露营装备**：产品更新速度快，材料注重轻量化，设计注重实用性[4] 轻量化、智能化成为主流趋势[15] 例如有企业推出仅重1.5公斤左右的超轻帐篷[20] 另有企业帐篷类产品销量同比增长超10%，轻量化产品是增长主力[25] - **旅行装备**：科技感增强，出现满电续航10公里的电动行李箱车等产品，满足携带行李及辅助老人、小孩出行的需求[7] - **运动装备**：受冰雪运动热潮推动，滑雪装备增长强劲，有企业预计2026年滑雪镜订单同比增长61.8%，滑雪盔订单同比增长14%[28] 针对马拉松、足球赛事的参赛服及吸汗、速干、抗菌的功能性运动服装订单也处于饱和状态[25][27] - **面料与功能**：功能性面料（如防水、防火、防霉、防紫外线）与时尚设计深度融合，满足从山野到城市的多元场景需求[10][17] - **外观设计**：消费者更追求产品氛围感，例如户外伞、帐篷在外观上有所创新[10] 企业动态与产能布局 - 义乌作为世界小商品之都，其第六代市场全球数贸中心已开门迎客，新设旅行用品专区[1] - 长三角地区多家户外装备厂商迎来产销旺季[18] 企业通过加强研发、优化工艺推出新品，例如具有更好抗风功能的沙滩伞在北美市场获得超10万把订单[24][25] - 企业积极拓展细分赛道，例如有公司锚定宠物帐篷赛道[25] 另有商户从电动滑板车拓展至电动行李车[7] - 企业看好行业前景并进行扩张，例如有经营者计划在2027年将滑雪服租赁业务发展到更多地方[12] 具体销售数据与订单情况 - 江苏常州某企业一款超轻帐篷年销量约3000件[20] - 江苏常州某企业户外椅2025年全年销量超过6万把[24] - 浙江义乌有商户近一个月帐篷、户外伞订单额约10万元[10] - 浙江绍兴企业帐篷类产品2025年销量同比增长超10%[25] - 浙江台州某企业预计2026年滑雪镜订单同比增长61.8%，滑雪盔订单同比增长14%[28]

政策与产业规划 - 国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，旨在巩固“带动三亿人参与冰雪运动”成果，以冰雪运动引领全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点 [2] - 《意见》提出到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元的目标，并要求冰雪运动场地设施更加完备，服务水平显著提升 [3] - 国家发展改革委等部门将在“十五五”时期推动将冰雪运动和冰雪经济纳入相关规划，细化政策举措，加快“冰雪丝路”建设并加强国际交流合作 [2] 市场热度与参与情况 - 受气温降低和雨雪充沛影响，冰雪运动在全国范围内热度持续上扬，多地实施“冰雪惠民计划”和“冰雪+”战略以促进产业转型 [1] - 以甘肃省为例，2023年全省共有300多万人次参与冰雪运动，较2019年增加约100万人次 [3] - 甘肃省2023年度冰雪场所营业额达6500余万元，拥有滑雪场22家、滑冰场4家及冬季嬉冰嬉雪场所61家 [3] 产业链与装备发展 - 冰雪装备器材产业是冰雪经济的重要组成部分，已形成涵盖15大类产品的全产业链体系，包括大众运动、竞技体育及场地装备 [4] - 截至目前，冰雪装备器材领域拥有制造业单项冠军企业6家，“专精特新”企业21家 [5] - 河北张家口建设冰雪装备领域国家新型工业化产业示范基地，吉林、黑龙江、河北、福建、山东、广东等地已形成各类冰雪装备产业集群 [5] 区域发展与战略实施 - 多地大力推行“冰雪+”战略，构建冰雪经济体系，以带动赛事经济和冰雪体育产业高质量发展 [1] - 《意见》要求深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运动在全国普及发展 [5] - 专家建议因地制宜发展冰雪运动，引导不同地区依实际推动区域互动合作，形成优势互补格局 [5]

2026哈尔滨国际冰雪经济博览会核心观点 - 中国“带动三亿人参与冰雪运动”的成果，正从文旅消费深度传导至供给端制造，冰雪产业全链条装备国产品牌崛起，并吸引全球巨头加码中国市场，中国正成为全球冰雪产业的创新中心与合作枢纽 [9][10][13][14] 行业规模与市场基础 - 2023至2024冰雪季，中国各类冰雪运动参与人数达2.64亿人，冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次 [10] - 国务院提出2030年冰雪经济总规模达1.5万亿元的目标 [14] 国产装备技术创新与崛起 - 哈尔滨凡奇智能科技有限公司展出采用自主知识产权智能光热调控技术的变色滑雪镜，解决了低温下镜片瞬时变色及阳光刺眼痛点 [10] - 哈尔滨市29家高校及科研院所在冰博会上展示了80项冰雪科技转化成果，包括极地探测设备、冰雕机器人、极寒电池等 [10] - 冰博会首创“冰雪经济全产业链图谱”，直观呈现从装备制造、技术研发到旅游、赛事、文创、消费服务的全链条 [11] - 冰博会汇集全国多地全链条国产装备品牌，如鸿基索道（速滑场地、索道）、黑龙国际（雪板、冰刀鞋）、徐州徐工（破冰机、除雪机）、云枫汽车（甲醇汽车）、联合飞机（无人直升机）、波司登（冰雪服装） [11] 中国市场的全球吸引力与产业升级 - 中国冰雪技术开始向海外“反向输出”，例如马迭尔集团、海瑞冰雪将冰雪景观建造、移动式制冰技术输出至哈萨克斯坦、沙特等国 [13] - 国产除冰雪设备因在0摄氏度以下环境表现良好且性价比高，受到美国企业关注，考虑应用于机场清冰雪作业 [13] - 全球冰雪巨头从“卖产品给中国”转向“在中国研发生产”：滑雪品牌探锐展示了在中国研发的全碳系列滑雪板、滑雪鞋 [13]；意大利天冰集团（占全球市场六成以上）计划在中国建立全球第四大装备中心，以辐射中国及东南亚、日韩市场 [13]；加拿大庞巴迪BRP同样看好中国市场潜力 [14] - 哈尔滨市已出台专项规划，重点培育5条特色产业链，打造4个产业集聚区 [14]