产业规模与市场潜力 - 中国户外运动参与人数已突破4亿人，显示出巨大的市场潜力[1] - 2024年中国冰雪运动产业总规模达9700亿元，同比增长约9%[5] - 2024年中国水上运动产业规模达4386亿元，同比增长18.7%，参与人数突破1.2亿[6] 企业注册与市场活力 - 截至2025年6月底，中国户外运动相关企业已达33.5万家[2] - 2025年上半年新增注册相关企业约2.4万家，反映市场对行业前景持续看好[2] 消费趋势与用户画像 - 中青年群体是户外运动主要消费者，25-34岁群体占比最高[2] - 消费格局以华东地区为中心，向华北、西南等地区辐射，一线和新一线城市领跑[2] - 高强度户外运动项目以男性群体为主导，中低强度项目更受女性青睐[2] 细分领域表现 - 2024年滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超80%，越野跑鞋销售增长100%[3] - 截至2024年底，中国自行车产业总产值突破3000亿元，运动型自行车销售额同比增长18%，智能助力自行车销售额同比增长25%[3] - 2024年6月至2025年5月，攀岩项目同比增长114.32%[6] - 2024年小红书平台徒步相关笔记点击量达160亿，登山笔记增速340%，攀岩250%[6] 赛事活动与消费场景 - 2024年共举办800人以上路跑赛事749场，总参赛规模超700万人次，相较去年增加100万人次[3] - 2024年全年乡村户外运动赛事超过300场，带动相关消费超过50亿元[5] - VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验以及夜间徒步、荧光骑行、星空露营等“夜经济”活动成为新业态[2] 产业融合进展 - 在文旅融合方面，2024年至2025年冰雪季，26家国家级度假地接待滑雪游客3765万人次，实现收入243亿元[5] - 在金融融合方面，2024年全年户外运动投融资总额约2.76亿元，占体育投融资总额27.47%，资金主要投向户外装备制造与户外场馆建设[5] 新兴运动发展 - 飞盘、户外瑜伽、轮滑、滑板等新兴运动影响力迅速扩大[6] - 截至2024年底，全国范围内已注册飞盘运动协会共100家，户外瑜伽网上话题互动量达2500万，线上轮滑滑板行业销售规模超过10亿元[6] 政策支持与设施建设 - 自2024年10月以来，国务院办公厅及国家发展改革委、体育总局等部门陆续出台多项政策文件，系统部署推动户外运动产业高质量发展[7] - 10余个省市结合本地资源，陆续出台户外运动产业发展规划或行动方案，产业标准不断健全[7] - 截至2024年底，全国冰雪运动场地共2678个，其中滑冰场地1764个（占65.87%），滑雪场地914个（占34.13%）[7] - 全国健身步道17.18万个，总长度40.76万公里，全国“汽车自驾运动营地”共有857个[7] - 截至2025年6月底，全国帆船、游艇码头数共计108个，泊位总数超1.6万个[7]

行业趋势与消费者行为 - 户外运动消费趋势从轻松氛围的活动（如飞盘、露营）转向更具冒险和挑战性的项目（如爬山、徒步）[2] - 户外运动具备强烈的社交属性，成为年轻人的“社交名片”和理想生活方式的投射[10][36] - 尽管存在消费降级趋势，但户外产品的购买力势头依然强劲[18] - 京东平台数据显示，国庆期间户外鞋服销售额同比增长55%[6] - 电商平台过去一年户外运动销售额Top30商品中，近半数价格出现上涨[6] 品牌格局与市场动态 - 户外装备品牌呈现高端化趋势，安踏收购始祖鸟、李宁收购Haglöfs等案例显示行业整合动向[4] - 国际高端品牌如Snow Peak和Goldwin加速进入中国市场[4] - 高端户外产品价格持续走高，例如凯乐石冲锋衣和速干衣价格翻番，始祖鸟在半年内二次涨价最高涨幅达72%[17] - 始祖鸟龙年限定款在二级市场被炒至16000元一件[17] - 消费者对高端品牌接受度提升，定价1000元以上的户外机能T恤和近万元的冲锋衣逐渐成为入门必备[5] 消费者心理与购买动机 - 年轻消费者出现“精致穷”现象，愿意为5000元以上的冲锋衣超前消费，却在20元的外卖上犹豫不决[1][11] - 装备购买动机从功能性需求转向社交身份象征，品牌成为证明购买力的途径之一[14][22][24] - 社交媒体推动品牌鄙视链形成，始祖鸟、凯乐石等品牌成为爬山登顶的标配装备[15][16][19] - 部分消费者购买行为与实际需求脱节，出现“爬山零基础，但装备要顶配”的现象[12][13] 产品需求与销售表现 - 完整户外装备（登山鞋、速干裤、冲锋衣、负重背包、登山杖）构成可观的市场规模[7] - 户外运动热度带动产品销量激增和价格水涨船高[6] - 贵价专业品牌出现供不应求现象，部分消费者通过分期付款方式购买[8][19] - 户外品牌演变为中产身份象征，与lululemon、SALOMON并称为新晋中产四天王[22]

除了官宣乒乓球世界冠军许昕担任"蔡司视力健康大使"外，蔡司光学以科技赋能科普，不仅向大家传递 了科学用眼知识，更推动社会对青少年近视及全民视觉健康的深度关注。通过在现场提供免费视力检查 和验光服务，构建了一个"科学护眼+全民关注"的眼健康防护新生态。 我们注意到，蔡司已经在广州、上海、成都等多个城市举办了眼健康中国行活动。这个活动的初衷是什 么？ 杨晓光：近年来，青少年近视率持续走高、老视问题日益凸显，已成为社会高度关注的公共卫生议题。 实际上，大家对青少年近视防控及全民眼健康，还存在不少误区。例如，很多家长担心孩子近视问题， 认为越戴眼镜视力问题越严重。我们希望通过眼健康中国行活动来科普，加强大家对爱眼护眼常识的科 学认知。 通过举办眼健康中国行活动，可以让我们直接面对客户和消费者。把蔡司光学终身视力健康解决方案呈 现给大家，让消费者直观体验创新科技与产品优势，也建立了经销商伙伴对蔡司的信心。 在这个过程中，我们希望传播眼健康的科普内容，例如把提倡户外活动2小时、保持良好用眼习惯等知 识传递给更多人，这对蔡司的形象也是一个正向的提升作用。今年，蔡司希望投入更多精力做好这件 事，以科技赋能眼健康管理，为全民构 ...