新华社哈尔滨1月9日电 题："三亿人上冰雪"催生"新蓝海"：中国为世界冰雪产业发展创造新机遇 参观者在2026哈尔滨国际冰雪经济博览会现场观看宣传视频。新华社记者 王松 摄 新华社记者杨思琪、赵国钰、何山 为期3天的哈尔滨国际冰雪经济博览会（简称"冰博会"）日前落下帷幕，吸引了来自20多个国家和地区的约300家知名企业参展。业内人士分 析，展览具有风向标意义，即中国"带动三亿人参与冰雪运动"的成果，正从文旅端"消费热"深度传导至供给端"制造强"。 冰博会现场，在哈尔滨凡奇智能科技有限公司的展位，一副变色滑雪镜吸引不少观众围观、试戴体验。这款滑雪镜即便在低温极端环境下， 镜片依然能瞬时变色。这项创新源于哈尔滨工业大学教授李垚领衔的智能光热调控技术团队，攻克了变色材料在低温下的活性难题，实现了完全 自主知识产权。 "现在的国产装备真是越来越好。"现场一名滑雪发烧友说，这款滑雪镜集成蓝牙技术可连接手机，镜片颜色随阳光强度自动调节，解决了滑 雪者在阳光刺眼与阴影交替间频繁换镜的痛点。 这是1月6日在2026哈尔滨国际冰雪经济博览会展会拍摄的雪镜展品。新华社记者 王松 摄 本届冰博会上，哈尔滨市29家高校及科研院所展示 ...

新华社哈尔滨1月8日电 题：从冰博会看中国冰雪运动装备的机遇和挑战 展会期间，冰雪欢腾体育装备科技（哈尔滨）有限公司发布了13款新品，吸引众多滑雪爱好者和业内人 士的关注。 "新款雪板应用航空级别碳纤维技术，在强度不变的情况下，让雪板重量变轻，头盔也应用了这一技 术，减轻滑雪者颈部负重，使用体验感更好。"企业产品经理秦文豹表示，近年来，冰雪欢腾通过与哈 尔滨工业大学等单位紧密合作，形成"产-学-研"联合体，为企业发展提供理论与技术支持，打破了技术 壁垒，并与哈尔滨亚冬会组委会签约，成为赛事雪具区域供应商。 冰雪经济蓬勃发展，催生更多本土企业，也让老品牌焕发新活力。 "我们是年轻的品牌，但是借助国产碳纤维材料，以及对市场的看好，我们有很强的发展信心。"黑龙江 碳境复合材料有限公司总经理于新龙介绍。该企业成立于2024年，这次带着碳纤维滑雪板来到冰博会， 受到很多关注。目前企业已建成三条年产一万套滑雪板的生产线，并计划开拓国外市场。 新华社记者王君宝 "这是我们为国家队专门研发的滑雪板，已通过多轮测试，有望在米兰冬奥会上亮相。"指着展台上的一 幅黑色雪板，哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司总经理李智博对前来洽谈的展商 ...

哈尔滨冰雪经济产业升级 - 哈尔滨冰雪经济正从旅游观光向“全链共赢”的3.0模式进化 其发展历程被概括为从1.0的“冰雪奇观”到2.0的“宠粉热潮” 再到3.0的“全链共赢” [28] - 2026哈尔滨国际冰雪经济博览会将于1月6日-8日举办 主题为“冰链世界・雪舞未来” 旨在成为跨国合作纽带 [3][26] - 冰博会配套联动体验区面积超过300万平方米 提供“玩不够、吃不完、乐不停”的综合体验 [4] 冰雪旅游与生活体验 - 核心旅游项目包括哈尔滨冰雪大世界的“超级冰滑梯”重磅返场 以及太阳岛雪博会的艺术雪雕 [4][6] - 中央大街提供非遗巡游、糖画、冰雕文创等文化体验 [8] - 餐饮体验融合南北特色 例如冻梨雕花配冰糖葫芦、铁锅炖旁摆南方小甜点 被称为“南北和解现场” [10][12] - 景区注重游客服务 提供暖屋姜茶无限续杯及中华巴洛克取暖设施等贴心措施 [14] 冰雪经济产业链与商业机遇 - 冰博会主打“冰雪经济全产业链图谱” 涵盖从冰雪装备制造、前沿技术研发到旅游运营、文创衍生的全产业链 [14] - 参展企业包括国际行业领先公司如庞巴迪（雪地摩托）、史密斯（冰雪装备）、徐工（清冰雪利器）以及本土品牌如黑龙冰刀 [19][21] - 科技展区集中展示VR滑雪、智能冰场控制系统等“黑科技” 提升未来感 [18][21] - 政府配套举办“国际冰雪经济金融赋能对接会”、“政企对接会”及“驻华使节冰城行”等活动 旨在提供金融支持与精准牵线跨国合作 [22] 国际化合作与行业影响 - 本届冰博会吸引了加拿大、芬兰等冰雪产业强国的驻华使领馆以及超过300家国内外优秀企业齐聚 [26] - 冰雪经济成为跨国合作“纽带” 助力哈尔滨扩大国际“朋友圈” [26] - 产业目标从“一季热”转向“四季火” 寻求长久发展 [23][24]

行业核心观点 - 2025年中国户外运动产业格局发生深刻重塑，行业从风口转变为大众日常消费选项，国产品牌实现历史性崛起并主导市场，同时海外品牌加速入华，竞争焦点从价格战转向价值战 [1] 趋势1：行业规模高速扩张 - 截至2025年6月底，中国户外运动相关企业数量达33.5万家，其中2025年上半年新增注册约2.4万家 [2] - 2025年全年，滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超80%，越野跑鞋销售增长100% [2] - 2025年中国运动鞋服行业市场规模为5989亿元，预计2030年将达到8963亿元 [2] - 高达48.33%的消费者每月参与2-3次户外运动，消费黏性强 [4] - 行业增长动力来自专业化、细分化产品需求以及露营、骑行、滑雪等户外生活方式的普及，催生“户外+文旅”新业态 [4] 趋势2：国产品牌格局洗牌 - 国产品牌在2025年双十一户外榜单前十席位中占比过半，形成绝对优势，而部分国际品牌如始祖鸟显露疲态 [6][7][8] - 2025年双十一开卖首小时，安踏、骆驼、迪桑特三品牌销售额均破亿元 [10] - 迪桑特、亚瑟士、Puma实现高双位数同比增长，昂跑、Hoka等新兴品牌成交额超过去年首日 [10] - 骆驼、伯希和、凯乐石等品牌凭借贴近本土需求的设计、灵活营销和竞争力价格赢得市场 [10] - 伯希和、坦博尔相继冲刺IPO，显示市场对国货价值的高度认可 [10] 趋势3：海外大牌组队入华 - 2025年以来，已有近10个国际户外品牌首次进入中国市场，包括ONEWAY、NNormal、Nordisk等，另有多品牌如Haglfs（火柴棍）、Marmot（土拨鼠）宣布重启中国市场运营 [11] - 瑞典品牌Haglfs在被中资收购后，于9月在上海开设首家品牌专卖店 [11] - 挪威品牌Norrna（老人头）与滔搏合作，于10月在上海开设中国首家限时体验空间并同步开设线上旗舰店 [11] - 芬兰品牌ONEWAY与361°集团成立合资公司，9月于郑州开设大中华区首店 [11] - 意大利鞋品牌CRISPI于10月在上海开设中国首家线下门店 [11] - 国际品牌通过绑定本土资本、依托头部渠道、借助明星代言等本土化策略寻求市场突破 [11] 趋势4：本土品牌涨价进阶 - 国产品牌集体进行结构性提价，例如凯乐石一款硬壳冲锋衣定价2800元，核心越野跑山鞋售价达千元以上 [12] - 牧高笛冷山极境系列冲锋衣价格超2000元，冲锋裤超1500元，“皇家城堡310”帐篷售价高达13499元 [12] - 伯希和巅峰系列营地型帐篷售价2.5万元，全能型羽绒服售价1.1万元 [12] - TOP30国产品牌中，骆驼、伯希和、凯乐石、探路者在2023–2024年均价同比上涨25%至65%不等 [14] - 品牌提价旨在冲击高毛利、高品牌价值领域，安踏2025年上半年财报显示，主品牌毛利率为54.9%、FILA毛利率为68%、所有其他品牌毛利率高达73.9% [14] - 伯希和毛利率从2022年54.3%增至2024年59.6% [14] - 牧高笛2024年毛利率同比上升0.16%至28.48%，2025年前三季度进一步增至30.24% [14] - 探路者2025年三季度毛利率为49.42%，较去年同期48.89%上升 [14] 趋势5：轻户外与“她力量”崛起 - “轻户外”（如城市徒步、郊野露营、桨板瑜伽、City Ride）成为市场扩张主变量，强调审美与情绪价值，降低参与门槛 [16] - 在一线城市，轻户外人群占比高达63%，其中女性占比达72% [16] - 多个品牌针对女性市场采取行动：Salomon签约赵今麦并打造“萨门少女”社群IP [18] - 始祖鸟2024财年Q4女性产品增速超男装与品牌均值，新增亮色系列并优化亚洲女性版型 [18] - 哥伦比亚新增张婧仪为品牌代言人以触达泛户外女性群体 [18] - PeakPerformance推出由女性设计师打造的“Trailblazer女性先锋系列”并推进“女性先锋计划” [18]

中国冰雪产业规模与增长 - 2025年中国冰雪产业规模预计首次突破万亿元大关，达到10053亿元 [1] - 冰雪产业已从政策引导的起步阶段，迈入规模扩张、结构优化的高质量发展新阶段 [1] - 2024—2025雪季，北大湖滑雪度假区的滑雪人次首次突破百万，2025—2026新雪季预售活动预售额超过1亿元 [2] 冰雪旅游消费热度与趋势 - 元旦假期“冰雪游”热度持续提升，哈尔滨、长春等地不断吸引南方游客北上 [1] - 2025—2026雪季，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇礼万龙等多家滑雪场提前开门迎客，多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五成到七成 [2] - 游客不再满足于简单观光，转而追求“冰雪+度假”、“冰雪+文化”、“冰雪+社交”等复合体验 [6] 产业生态与产业链发展 - 大众参与的热情串联起覆盖装备制造、赛事运营、培训服务、文旅融合的完整产业链 [5] - 冰雪经济“南下”，南方地区以科技破局，室内滑雪场发展迅速，例如全球最大室内滑雪中心深圳前海·华发冰雪世界启动试营业 [4] - “冰雪游”蓬勃发展直接带动上游冰雪装备制造业增长，乾卯雪龙体育用品有限公司2025年订单量已达往年同期的三倍，产品覆盖全国80%的滑雪场 [6][7] 服务升级与产品创新 - 配套服务精细化成为滑雪场提升竞争力的关键，例如长春龙嘉机场增设至北大湖滑雪场的公交直通车，车厢内专设雪板放置区 [3] - 滑雪场着力降低参与门槛，推出“小白滑雪套票”吸引新手 [3] - 度假区新增娱雪公园与地形公园，并引入年货大集、非遗展示等文娱活动，配套商业体总数增至50家 [6] - 国内各大雪场纷纷推出手机小程序一站式服务，部分雪场提供“零提重”服务，让游客无需自行搬运雪具 [6] 面临的挑战与转型方向 - 同质化等问题制约着相关产业的提质升级，当前国内超80%的滑雪场仍以“滑雪+观光”为核心业态 [1][8] - 部分雪场安全管理短板突出，高峰时段雪道密度达每百米15人以上，碰撞事故发生率较平日增长3倍，缆车排队时间最长超过1.5小时 [9] - 行业正从产品创新、运营管理、技术攻关等多个维度探索破局之道，推动从“规模扩张”到“价值创造”的深度转型 [8][9] 应对措施与解决方案 - 多地开发新的冰雪项目，发展“冰雪+”融合业态，如黑龙江的“冰雪+工业”之旅、吉林的“冰雪+温泉”“冰雪+雾凇”特色线路、武汉及成都室内雪场引入VR滑雪模拟器等 [8] - 多个雪场执行“预约制”，通过智能闸机、客流监测系统实时管控入场人数，并引入“智慧雪场”系统 [9] - 在高端冰雪装备制造方面，哈尔滨冰雪运动装备制造产业园组建产学研联盟，攻克造雪机节能技术、雪板材料轻量化等难题 [9]

中国冰雪产业规模与增长 - 2025年中国冰雪产业规模预计首次突破万亿元大关，达到10053亿元 [1] - 冰雪产业已从政策引导的起步阶段，迈入规模扩张、结构优化的高质量发展新阶段 [1] - 2024—2025雪季，北大湖滑雪度假区的滑雪人次首次突破百万 [2] 冰雪旅游市场热度与表现 - 2025—2026雪季，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇礼万龙等多家滑雪场提前开门迎客 [2] - 多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五成到七成 [2] - 2025—2026新雪季预售活动的预售额也超过1亿元 [2] - 元旦假期“冰雪游”热度持续提升，哈尔滨、长春等地不断吸引南方游客北上 [1] 消费需求与体验升级 - 游客不再满足于简单观光，转而追求“冰雪+度假”、“冰雪+文化”、“冰雪+社交”等复合体验 [6] - 滑雪场正转向集运动、度假、文化、社交于一体的综合性生活方式空间 [6] - 滑雪不只是体育运动，更是社交方式和体验场景，很多年轻人抱着“解锁新体验”的心态来尝试 [4] - 一站式服务让游客享受“滑一天、玩三天”的沉浸式体验 [6] 产业扩张与“冰雪+”生态 - 大众参与的热情串联起覆盖装备制造、赛事运营、培训服务、文旅融合的完整产业链 [5] - 冰雪经济开始“南下”，南方地区以科技破局，室内滑雪场发展迅速 [4] - 全球最大室内滑雪中心——深圳前海·华发冰雪世界启动试营业 [4] - 度假区的餐饮、运动装备、康养等配套商业体总数增至50家 [6] 配套服务与基础设施改善 - 配套服务的精细化成为滑雪场提升竞争力的关键 [3] - 长春龙嘉机场增设“龙嘉机场至北大湖滑雪场”公交直通车，车厢内专设雪板放置区 [3] - 国内各大雪场纷纷推出手机小程序一站式服务，部分雪场还有“零提重”服务 [6] - 滑雪场推出“小白滑雪套票”，吸引更多新手“入圈” [3] 上游装备制造业发展 - “冰雪游”的蓬勃发展，直接带动了上游冰雪装备制造业的增长 [6] - 乾卯雪龙体育用品有限公司2025年订单量已达往年同期的三倍，产品覆盖全国80%的滑雪场 [7] - 该公司研发出专业竞技滑雪板，重量更轻、韧性更强，价格仅为进口产品的一半 [7] - 哈尔滨冰雪运动装备制造产业园组建产学研联盟，攻克造雪机节能技术、雪板材料轻量化等难题 [9] 行业面临的挑战与问题 - 同质化等问题制约着相关产业的提质升级 [1] - 当前国内超80%的滑雪场仍以“滑雪+观光”为核心业态，同质化影响了游客体验 [8] - 周末及节假日期间，热门雪道密度达到每百米15人以上，碰撞事故发生率较平日增长3倍，缆车排队时间最长超过1.5小时 [9] - 雪场的专业运营团队、安全标准、服务人才等“软实力”亟待提升 [8] 行业转型与创新举措 - 行业各界正从产品创新、运营管理、技术攻关等多个维度，探索破局之道 [8] - 多地开发新的冰雪项目，发展“冰雪+”融合业态，如“冰雪+工业”、“冰雪+温泉”、“冰雪+雾凇” [8] - 室内雪场引入VR滑雪模拟器、机器人等，开发面向青少年的冰雪研学课程 [8] - 多个雪场执行“预约制”，通过智能闸机、客流监测系统实时管控入场人数，并引入“智慧雪场”系统 [9] - 行业需要推动从“规模扩张”到“价值创造”的深度转型 [9]

冬季防跌倒安全指南 - 冬季雨雪大风降温天气增多 道路积雪结冰湿滑能见度降低 给安全出行带来极大挑战 容易引发跌倒等意外[1][2] - 老年人跌倒可能造成外伤 并成为健康衰退的导火索 可能导致肌肉萎缩力量下降 并产生焦虑情绪[3] - 冬季心脑血管疾病高发 相关疾病或药物可能增加头晕和平衡感变差的风险[3] 户外出行防滑要点 - 户外防滑鞋子是关键 应优先穿橡胶底纹路深的防滑鞋 摒弃高跟鞋和硬底皮鞋[3] - 行走时应保持小步慢走 重心放低 双臂自然摆动保持平衡[3] - 遇到结冰路面应沿已清理冰雪的道路区域通过 上下公交地铁时应等车辆停稳再起身并抓牢扶手[3] - 老年人雨雪天应尽量减少独自出门 出门时建议带上手杖 并注意选择合身衣物防止绊倒[3] - 儿童在户外玩耍时家长需全程看护 禁止在结冰湖面陡坡等危险区域追逐打闹[3] 居家环境防滑细节 - 卫生间厨房等易沾水区域必须铺好防滑垫并定期更换 拖地后应及时开窗通风加速地面干燥[4] - 过道卧室内不应堆放杂物 电线应整理收纳好以防止绊倒[4] - 老年人房间可在床边安装起床扶手 马桶旁加装助力扶手以降低起身难度[4] - 清晨或夜间起床时应遵循坐30秒站30秒走30秒原则 避免体位突变引发头晕跌倒[4] 滑雪运动防护措施 - 滑雪装备需到位 应选择合脚滑雪鞋并拧紧固定卡扣 雪板需根据身高体重调试 优先选边缘锋利纹路清晰的款式[5] - 务必佩戴头盔护膝护肘等护具 新手可额外加装臀垫以降低受伤风险[5] - 滑雪前应做10-15分钟热身活动关节和肌肉 新手建议在专业教练指导下学习基础动作[5] - 滑行中若感到疲劳应及时到休息区调整 避免注意力不集中引发跌倒[5] - 滑雪时应保持膝盖微屈重心前倾的核心姿势 双臂自然张开辅助平衡[5] - 新手应从初级道练起 学会用小步转弯控制速度 用侧滑刹车代替急停[5] - 滑行前应观察雪道状况 避开结冰硬雪区陡坡和雪包密集处 尽量在雪质松软区域练习[5] - 应远离雪道边缘的树林防护网等障碍物 与其他滑雪者保持安全距离[5] - 若遇风雪天气应及时停止滑行并前往安全区域躲避[5]

文章核心观点 - 中国冰雪经济，特别是以哈尔滨为核心的黑龙江省，正展现出强劲的增长势头和巨大的发展潜力，通过打造核心IP、延伸产业链和带动周边城市，形成了显著的消费、产业和区域经济拉动效应 [1][2][3][7] 冰雪旅游消费热潮 - 哈尔滨冰雪大世界规模创历届之最，总面积达120万平方米，总用冰用雪量突破40万立方米，并培育了100只适合室外巡游的南极企鹅 [1] - 冰雪大世界内文创店日营业额可达2.3万元，带动周边消费 [2] - 2024—2025年冰雪季，黑龙江省累计接待国内外游客超1.35亿人次，同比增长18.5%，实现游客花费2117.2亿元，同比增长30.7% [2] - 冰雪经济正向“冰雪+”全产业链延伸，深度融合文旅、体育、科技、康养等业态，形成沉浸式消费体验 [3] 冰雪产业链延伸与投资 - 波司登在哈尔滨投资10亿元建立产业基地，其“尔滨&波司登”联名系列羽绒服在2024年市场销售额近2亿元，选址部分原因是看中黑龙江优质的鹅绒资源 [4] - 哈尔滨爱威尔科技有限公司等科技企业表示，文旅热带动了其在VR、AR、AI及元宇宙技术领域与文旅、研学方面的业务合作 [5] - 滑雪装备制造业业绩提升，例如黑龙江天行健体育科技有限责任公司生产的滑雪机销量增加了50% [5] - 冰雪经济产业链条长，带动冰雪运动、冰雪装备、冰雪文创、寒地测试等产业持续焕发活力 [5] 区域协同与周边城市发展 - 哈尔滨的爆火带动了周边城市旅游，例如大庆凭借“铁人”精神吸引南方游客，从哈尔滨坐高铁仅需50分钟左右 [6] - 齐齐哈尔扎龙国家级自然保护区近两年接待游客已超过100万人次，景区收入今年同比增长7% [6] - 周边城市通过推出“猛人咖啡”、旅拍服务、发放消费券等供需适配的服务来提升竞争力，注重提供情绪价值和差异化IP [7] 冰雪经济的综合效益与挑战 - 冰雪文旅热带来了显著的综合经济效益，包括旅游直接收入、就业拉动、相关产业链发展以及区域品牌价值提升 [7] - 冰雪经济的效益更应关注其间接与衍生效应，如城市形象提升、投资吸引力增强、相关产业转型升级和就业结构优化 [8] - 冰雪经济具有投资少、能耗低、污染小、见效快等发展优势，产业链绝大多数细分领域盈利，但滑雪场作为重资产产业盈利性较差 [9] - 发展冰雪经济需完善交通便利性、安全保障等细节，并持续研究如何培育更多经济增长点 [9]

滑雪安全核心要点 - 滑雪被定义为高风险运动 遵循规则和做好防护至关重要[1] - 必须选择资质齐全 设施完善的正规滑雪场 禁止在未经开发的野雪区域活动[2] - 头盔是必须佩戴的保命装备 建议佩戴护腕 护膝 护臀以降低骨折和扭伤风险[4] - 必须穿着专业防水 透气 保暖的滑雪服 戴滑雪手套和雪镜 避免穿牛仔裤或普通棉服[4] 滑雪行为规范 - 选择雪道应绝对遵循自身水平 从初级道开始循序渐进 禁止超越水平挑战高级道[5] - 必须遵守雪道交通规则 包括避让下方滑行者 根据能力控制速度 不在雪道中间或盲区停留[6] - 滑行时需与他人 树木及防护网保持安全距离[7] - 单板滑雪者摔倒时应避免双手撑地以防手腕或上臂骨折 需学习特定摔倒姿势进行自我保护[9] - 双板滑雪者摔倒时应及时丢掉滑雪杖避免戳伤 并学习向身体两侧倒下的正确姿势 摔倒后需尽快离开雪道[10] 滑冰安全核心要点 - 滑冰运动具有一定危险性 需谨慎对待[10] - 绝对禁止在无人管理 未冻结实的自然冰面滑冰 应选择正规的商业滑冰场[10] - 需使用合脚且系紧鞋带的冰鞋以提供足够脚踝支撑[12] - 初学者强烈建议佩戴头盔 护膝 护肘 护腕等防护装备[13] - 需穿着保暖且活动方便的衣物并戴好手套[13] 滑冰行为规范 - 学习正确摔倒姿势 感觉要摔倒时应降低重心侧身倒下 避免用手腕直接撑地[13] - 在冰场上需保持注意力 留意周围滑行者动向 避免在中心区域停留或聊天[15] 冬季户外运动常见损伤与急救 - 发生雪盲症可用眼罩或干净纱布覆盖眼睛减少用眼 并用冷毛巾冷敷 严重者需就医[17] - 冻伤者需迅速离开寒冷环境并浸入温水复温 冻僵者不可用雪搓或火烤 全身冻僵且呼吸停止者需立即进行心肺复苏[17] - 出现轻度失温时需立刻避风 更换干燥衣物 并为颈部 腋窝等关键部位加温 回温后可补充高热量食物[18]

行业活动与规模 - 第九届吉林冰雪产业国际博览会在长春开幕 汇聚了超过400家中外企业参与 [1][7][12] - 博览会覆盖冰雪装备 冰雪体育 冰雪非遗 智能科技等全产业链领域 [1][7][12] 国际参与与合作 - 来自法国 巴基斯坦等32个国家和地区的旅行商代表参会 [1][7][12] - 参会代表就设备采购 技术合作与市场准入等议题进行交流 [1][7][12] 展示与体验内容 - 现场展示滑雪鞋 造雪设备 以冰雪为灵感的服饰及滑雪装备 [1][5][8][16] - 参观者可体验旱地滑雪项目 [3][10]