饿了么更名为淘宝闪购的战略意义 - 饿了么APP更新为淘宝闪购，是阿里巴巴集团的重要战略举措[1] - 冠以“淘宝”品牌名称，意味着公司押上了脸面，没有留退路，决心更为坚定[5] - 此次改名标志着业务级别提升，从生态公司升级为集团核心业务，必须成功不能失败[5] 即时零售战争的核心逻辑 - 竞争本质并非外卖战争，而是“即时零售”战争，涉及电商模式的重构[8] - 电商本质是“物质与时空”的对应关系，即时零售在“快”这一维度上对传统电商形成颠覆性冲击[8][11] - 消费者需求向即时性、临时性转变，等待耐心消失，只有“送得到就要”和“送不到就不要”两种选择[11] - 对于电商平台而言，满足即时需求关乎整个业务盘子的运转，不进则死[11] 阿里巴巴的竞争优势 - 公司拥有巨大的“用户心智”优势，淘宝品牌在消费者认知中代表“万能”[13] - 从“淘宝”增加“马上送到”功能，属于从高打低，比从零教育用户心智更为容易[13] - 改名后，业务在集团内可获得更多资源和预算支持，调动整个集团力量开战[17] 对行业与消费者的影响 - 平台之间激烈竞争将导致发券和补贴力度加大，消费者将获得更多实惠[4][6] - 电商新模式之战将持续很久，各家均不容有失，消费者将长期受益于竞争带来的利好[17] - 淘宝闪购在更名初期为建立用户心智，预计将投入重注进行市场推广[20]