事件背景 - 韩国演员全智贤因其主演的Disney+原创韩剧《暴风圈》中的争议内容，引发中国观众强烈反感[2] - 剧中出现暗示中国“好战”的台词，并使用香港破旧棚区替代现代化大连的场景，被指恶意扭曲中国形象[2][3] - 该事件导致全智贤在中国市场的商业价值面临严重考验，其代言的奢侈品牌受到牵连[2][4] 品牌应对措施 - 路易威登中国官方微博已删除全智贤所有相关宣传内容，搜索其名字显示“无相关博文”[4] - 海蓝之谜官方微博已迅速清空与全智贤相关的所有博文[4] - 伯爵已撤下全智贤作为全球品牌大使的广告内容，其佩戴47万元以上腕表的海报被移除[4] 行业影响分析 - 品牌方迅速与存在争议的艺人切割，是为了维护在中国市场的品牌形象，避免得罪中国消费者[4] - 中国市场贡献了众多国际品牌全球营收的相当大比例，是品牌方采取行动的核心商业考量[4] - 事件表明在全球化传播中，影视作品和品牌营销必须高度重视“本地化敏感性”，态度成为商业成败的核心因素[5] - 艺人一旦失去在中国消费者心目中积累的信任，其商业价值将迅速崩塌且难以修复[5]

业绩表现 - 公司2025财年销售额同比下降17%至24.6亿英镑，调整后营业利润为2600万英镑，同比减少94% [4] - 营业亏损300万英镑，税前亏损6600万英镑，上年同期销售收入为29.68亿英镑，盈利4.18亿英镑 [4] - 下半财年盈利6700万英镑，部分抵消上半财年4100万英镑亏损，全年可比门店销售额同比下降12% [7] 成本控制与重组计划 - 公司宣布全球裁员约1700人（占员工总数18%），目标到2027年新增节省6000万英镑开支 [7] - 2025财年已节省2400万英镑，结合此前4000万英镑计划，累计成本节约目标达1亿英镑 [7] - "Burberry Forward"计划聚焦品牌重塑、视觉营销强化及核心品类优化，推动下半财年可比门店销售额跌幅收窄至5%（上半年为-20%） [7] 战略转型与市场反应 - CEO强调回归英伦奢华定位，外衣和围巾品类增长验证品牌真实性优势 [5] - 花旗银行17年来首次上调股票评级至"买入"，财报发布后股价上涨9% [9] - 分析师认为转型战略有望重塑全球影响力，但股价较两年前峰值仍下跌70% [9] 库存与运营改善 - 截至3月25日总库存同比下滑7%，优于指导目标 [7] - 调整后经营利润2600万英镑远超分析师预期的400万英镑 [7]