具体来看，在投APP及小程序产品数变化较为明显。2025年11月短剧行业在投APP产品221款，较10月增加了54款，环比上涨32.3%；在投小程序产品2835 款，较10月减少了85款，环比下滑了2.9%。 11月份，短剧与小说行业投放素材数均出现明显增长，小说产品排行榜也发生明显变动。还有什么其他变化？背后可能有哪些原因？ 为帮助从业者快速了解每月短剧、小说应用投流情报，DataEye研究院结合ADX行业版数据，定期发布短剧、小说应用买量数据月度观察报告。 一、短剧 1、2025年9-11月投放产品数 ADX行业版数据显示，2025年11月短剧行业在投产品3105款，较10月份减少了31款，环比下滑1.0%。 2、2025年9-11月投放素材数 ADX行业版数据显示，11月份短剧行业投放素材量由一定程度增长。 具体来看，11月份在投短剧素材量达2501.0万组，较10月份增加了356.0万组，环比上涨16.6%。 其中，APP和小程序产品素材数变化较为明显，11月短剧行业APP类产品投放素材量746.9万组，较10月份增加了495.2万组，环比上涨了196.8%；小程序 类产品投放素材量1752.3万组， ...

短剧行业投放趋势 - 2025年9月短剧行业在投产品数为3398款，环比8月减少304款，下滑8.3% [4] - 9月短剧行业投放素材量达2053.4万组，环比8月增加114.7万组，上涨5.9%，与产品数下滑趋势相反 [7] - 在投小程序产品数环比下滑9.4%至3157款，而在投APP产品数环比上涨11.0%，微增18款 [4] 短剧行业内部结构变化 - 小程序类产品投放素材量环比上涨7.9%至1838.2万组，APP类产品素材量环比下滑8.9%至212.1万组 [7] - 红果免费短剧和红果短剧APP素材量分别为81.1万组和65.3万组，环比分别下滑18.5%和16.8%，但仍居素材榜前二 [8] - 金枝看剧小程序素材量环比暴涨219.0%，增加29.2万组至42.6万组，新进入榜单 [9] 泛娱乐行业投放概况 - 9月泛娱乐行业在投产品数496款，环比下滑6.9%，其中小程序产品数环比下滑20.0%至52款，降幅最大 [12] - 9月泛娱乐行业投放素材量459.9万组，环比减少82.1万组，下滑15.2% [15] - 头部产品抖音、快手素材量分别为102.7万组和111.0万组，环比分别下滑23.9%和28.3%，是导致行业素材量下滑的核心原因 [16][17] 社交行业投放动态 - 9月社交行业在投产品数623款，环比上涨1.6%，其中APP类产品数环比上涨3.1%至594款 [20] - 9月社交行业投放素材量78.6万组，环比下滑9.1%，小程序类产品素材量环比大幅下滑50.9%至2.9万组 [23] - Soul蝉联素材榜榜首，但素材量环比下滑19.3%至7.8万组，爱聊素材量环比下跌28.9%至6.7万组 [25][26] 小说行业投放分化 - 9月小说行业在投产品数3777款，环比微涨0.8%，其中小程序类产品数环比上涨4.4%至2861款 [30] - 9月小说行业投放素材量1063.8万组，环比下滑18.4%，APP类产品素材量环比上涨68.3%，而小程序类产品素材量环比下滑43.5% [33] - 某未知产品素材量环比暴涨466.5%至310.0万组登顶，掌文旗下多款小程序产品素材量大幅下滑 [35][36] 生活服务行业投放调整 - 9月生活服务行业在投产品数849款，环比下滑3.1%，小程序类产品数环比下滑11.2%至333款 [40] - 9月生活服务行业投放素材量137.4万组，环比下滑16.6%，APP类产品素材量环比下滑20.3%至110.6万组 [43] - 中国移动以18.9万组素材量登顶，但环比下滑38.4%，美团、饿了么素材量分别环比下滑42.1%和30.4% [45] 工具行业投放增长 - 9月工具行业在投产品数1962款，环比上涨3.2%，快应用产品数环比大幅上涨47.2%至212款 [49][50] - 9月工具行业投放素材量328.1万组，环比上涨11.8%，快应用类产品素材量环比暴涨83.7%至16.6万组 [53] - 腾讯元宝和夸克蝉联素材榜前二，素材量分别环比上涨10.7%和1.5%，高德地图因推广“扫街榜”素材量环比暴涨581.2%至21.2万组 [54][55][56]