以下文章来源于数读社 ，作者多哈 数读社 . 做有价值的内容，提供有价值的参考 来源|数读社 作者|多哈 今年二季报，爱奇艺营收再度跌破70亿元，同比下滑11%。亏损1.3亿，同比大幅由盈转亏。 这是一份惨淡的财报，多项关键指标出现了下滑。 在财报中，龚宇将希望依然寄托在微短剧。其表示，公司正专注于创新，并投资于关键的增长领域，如AI应用、微短剧、体验业务以及全球扩张。 但这条出路，已经要被张一鸣堵死了。 01 恐怖红果 红果的势头非常迅猛，用户量有超越爱奇艺的潜力。 Questmobile最新数据显示，截至2025年6月，红果免费短剧的用户规模同比增长率高达179.0%，月活用户达2.1亿。短剧应用排行榜断层第一，第 二为河马剧场，月活约为4528万，其余均在百万左右。这份报告中，爱奇艺极速版并未上榜。 与之相比，优酷视频的月活用户规模为2.01亿，爱奇艺为3.56亿。也就是说，仅凭一个短剧平台，张一鸣就做到了超越优酷，逼近爱奇艺的水平。 目前的势头看，红果超越爱奇艺可能也只是时间问题。 红果诞生较晚，2023年5月，抖音推出一款名为"红果免费短剧"的APP，三月后独立发展。随后，红果开始一路狂飙。 202 ...

今年二季报，爱奇艺营收再度跌破70亿元，同比下滑11%。亏损1.3亿，同比大幅由盈转亏。 Questmobile最新数据显示，截至2025年6月，红果免费短剧的用户规模同比增长率高达179.0%，月活用户达2.1亿。短剧应用排行榜断层第一，第二为河马剧 场，月活约为4528万，其余均在百万左右。这份报告中，爱奇艺极速版并未上榜。 与之相比，优酷视频的月活用户规模为2.01亿，爱奇艺为3.56亿。也就是说，仅凭一个短剧平台，张一鸣就做到了超越优酷，逼近爱奇艺的水平。 这是一份惨淡的财报，多项关键指标出现了下滑。 在财报中，龚宇将希望依然寄托在微短剧。其表示，公司正专注于创新，并投资于关键的增长领域，如AI应用、微短剧、体验业务以及全球扩张。 但这条出路，已经要被张一鸣堵死了。 恐怖红果 红果的势头非常迅猛，用户量有超越爱奇艺的潜力。 目前的势头看，红果超越爱奇艺可能也只是时间问题。 红果诞生较晚，2023年5月，抖音推出一款名为"红果免费短剧"的APP，三月后独立发展。随后，红果开始一路狂飙。 2024年3月，红果以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六，短短一年半，用户量增长了1.6亿。最近一段时间，在 ...

微短剧行业现状 - 截至2024年12月微短剧用户规模达6.62亿人均单日使用时长达101分钟接近2小时 [4] - 字节旗下红果免费短剧2025年3月月活用户1.73亿同比增长220.28%与优酷差距仅1200万 [5] - 长视频平台加速布局微短剧精品化制作长剧呈现"短剧化"趋势叙事节奏和时长更紧凑 [6] 用户行为特征 - 三线及以下城市用户占比65.1%50岁以上和30-39岁用户为主分别占29.9%和22% [9][10] - 一线城市用户看短剧频率高但单次时长短(1小时内)三四线城市单次观看超半小时比例达70% [12][13] - 主要观看场景为睡前(60.9%)、周末宅家(48.9%)和午休间隙(44.3%)一线城市通勤场景占比显著 [16][17][18] 内容偏好分析 - 最受欢迎题材为喜剧、穿越和情感重生、逆袭类紧随其后 [23][26] - 53.6%用户选择倍速观看00后倍速比例达63.7% [27][28] - 用户最重视题材新鲜感(61.2%)其次为爽感(58.4%)演员颜值关注度(39.3%)略高于演技(37.6%) [40][44] 商业模式与平台竞争 - 59.5%用户曾为短剧付费但40%消费金额低于50元 [48] - 免费模式市占率从2024年1月的11%飙升至10月的50% [64] - 抖音占据60%用户首选红果短剧以42%选择率成为黑马视频号受高龄用户青睐 [59][60] 广告植入效果 - 96.4%男性用户从未因短剧植入下单女性用户转化率显著高于男性 [70][77] - 家居日用品、食品饮料和美妆个护为最易转化品类美妆个护类短剧合作量居行业首位 [78][84] - 用户下单主因是需求匹配(58.1%)和价格优惠(52.3%)情感因素转化率不足15% [80][82]

中国移动互联网行业概览 - 2025年3月中国移动互联网月活跃用户规模达12.59亿，同比增长2.2% [2] - 全网用户月人均使用时长超过175.8小时，同比增长6.2% [2] - 一线城市用户占比达10.3%，同比增加1.2%，一二线城市用户总量占比达49.8% [3] - 线上消费能力持续提升，2000元以上用户占比29.3%，首次超过千元以下用户 [3] 互联网企业表现 - 腾讯市值突破4万亿元，阿里突破2万亿元，拼多多和小米突破1万亿元 [4] - TOP10互联网企业2024年净利润均实现同比增长，腾讯控股净利润1941亿元（+68.4%），阿里巴巴1204亿元（+20.4%） [12] - 企业聚焦核心业务同时拓展第二曲线：腾讯发力短视频和AI，阿里布局云计算，小米推进智能汽车 [12][14] - 降本增效仍是行业主旋律，腾讯2024年资本开支同比大增221%聚焦AI业务 [14] AI技术发展 - AI原生App活跃用户达2.7亿，同比增长536.8% [3] - 月人均使用时长123.6分钟，同比增长32.7% [3] - DeepSeek以1.94亿月活用户领跑行业，豆包1.16亿次之 [32] - 各行业AI化加速：育儿母婴33.3%，拍摄美化31.7%，移动音乐18.8% [3][27] 细分行业动态 移动视频 - 短视频平台转向高粘性用户争夺，抖音推出"抖音精选"提升内容质量 [78][80] - 快手推出可灵AI视频生成模型降低创作门槛 [82] - 短剧市场持续火热，红果免费短剧APP流量同比增长220.28% [89] 移动购物 - 综合电商行业同比增长超2000万用户，抖音商城流量增长20多倍 [93][98] - 淘宝、拼多多、京东重合用户占比31.6%，同比增长2.7个百分点 [100] - 国补政策带动终端消费，iPhone 16 Pro Max活跃用户同比增126.5万 [109] 出行服务 - 高德地图以8.73亿月活领跑行业，滴滴出行同比增长22.6% [123] - 智能汽车APP月活达0.86亿，同比增长33.2% [4] - 新能源汽车增换购中87.2%前车为汽油车，20-30万元价位段最受欢迎 [135] 泛生活领域 - 春节档电影《哪吒之魔童闹海》票房破100亿，内容互动量达6.86亿 [141] - 教育学习行业同比增长17.2%，40岁以下用户占比提升 [147] - 求职招聘行业规模达1.2亿，BOSS直聘APP流量破5000万 [151][153] 用户行为趋势 - 银发群体占比上升，消费信心回升带动线上消费能力增强 [19] - 女性用户偏好美图秀秀（渗透率12.7%，TGI 169.79）和芒果TV（32.88%，150.66） [173] - 00后用户偏好得物（渗透率13.33%，TGI 207.4）和芒果TV（45.81%，209.9） [182] - 新式茶饮小程序中蜜雪冰城MAU达5202.48万领先行业 [184]